|
文/ 石若蕭 這可能是史上最擁擠的一個(gè)檔期。 今年五一期間共有15部電影定檔。4月30日7部：《你的婚禮》《古董局中局》《懸崖之上》《世間有她》《瑪納斯人之失落的秘境》《候鳥》《冰雪大作戰(zhàn)》；5月1日8部：《秘密訪客》《掃黑決戰(zhàn)》《真·三國無雙》《陽光劫匪》《追虎擒龍》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《尋漢計(jì)》《恐龍飛車》。 前兩個(gè)月，觀眾都在抱怨無片可看，這下好，直接選到眼花繚亂。 只不過，影片太少或是太多，恐怕都不是什么好事。 排片戰(zhàn)爭(zhēng) 目前參與五一檔角力的所有影片中，以《你的婚禮》市場(chǎng)前景最被看好，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，4月30日首映當(dāng)天，其排片量接近60%；到了5月1日，隨著《秘密訪客》《陽光劫匪》諸多新片上映，其排片占比遭到了一定壓縮，降低到22%左右，但依舊位列第一。
“《你的婚禮》官宣開機(jī)，是在《想見你》余溫還沒過的時(shí)候，許光漢當(dāng)時(shí)正熱，有不少《想見你》的粉絲首輪就關(guān)注到了，章若楠作為光線最近幾年力捧的藝人，也有一些粉絲基礎(chǔ)。題材方面，從已發(fā)布的物料來看受眾偏校園，光線發(fā)行在校園渠道的滲透力比較強(qiáng)，尤其是下沉城市的校園，也符合電影的票倉。”一名資深電影宣發(fā)從業(yè)者對(duì)中國新聞周刊解釋道。 除了《你的婚禮》外，其余許多電影也具有相當(dāng)大的票房潛力。如主打陳正道、張子楓的《秘密訪客》；主打張藝謀諜戰(zhàn)片的《懸崖之上》；宣揚(yáng)港片情懷的《追虎擒龍》；進(jìn)行游戲情懷聯(lián)動(dòng)的《真·三國無雙》，馬麗、宋佳主演的《陽光劫匪》等。 面對(duì)這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，部分影片很可能選擇避其鋒芒。外界紛紛猜測(cè)，《古董局中局》《世間有她》《冰雪大作戰(zhàn)2》和《候鳥》，已經(jīng)準(zhǔn)備撤檔，各大院線已經(jīng)沒有了排擋信息，但尚未看到片方對(duì)此類傳言做出任何回應(yīng)。 其中，《古董局中局》和《懸崖之上》兩家影片的出品方都是英皇電影，沒有必要同場(chǎng)競(jìng)技，相互消耗，目前《懸崖之上》已開始點(diǎn)映，而《古董局中局》沒有任何動(dòng)靜，貓眼專業(yè)版上，最近一次營(yíng)銷事件還在去年年底；《世間有她》也在今年3月1日發(fā)布定檔預(yù)告后就再無動(dòng)靜，官方微博也無相關(guān)宣發(fā)。就兩部影片的陣容而言，這樣的物料發(fā)布頻率并不尋常。
即便有人選擇撤出，剩下的競(jìng)爭(zhēng)者依然太多了。面對(duì)如此多的影片一起上陣，最犯難的就是院線從業(yè)者。給哪部影片多排片，排在什么時(shí)間段，如何平衡不同影片之間的調(diào)性和需求，如何保證收益最大化，就成了不得不考慮的難題。 北京朝陽區(qū)一家影城經(jīng)理對(duì)中國新聞周刊表達(dá)了他的煩惱： “從體量上來看，這些影片都沒有很大的差別，預(yù)售上也沒有拉開特別大差距，類型上更是愛情、喜劇、懸疑、動(dòng)畫、動(dòng)作、男性、女性什么都有一些，有的還相互重疊，所以現(xiàn)在根本沒辦法說怎么排，只能上映后再根據(jù)熱度隨時(shí)調(diào)整。估計(jì)最后給的排片都差不多，票房也就是大家都平均沾一點(diǎn)，分一下。” 早年電影行業(yè)發(fā)展的草莽期，影院數(shù)和銀幕數(shù)均相當(dāng)有限，因此處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的院線方手握不少話語權(quán)，排片量幾乎可以決定一部影片的生死。但隨著近年來銀幕數(shù)大量增加，下游院線的話語權(quán)開始逐漸在相互競(jìng)爭(zhēng)中喪失。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月28日，銀幕總數(shù)達(dá)到77769塊，今年甚至有望突破8萬塊。再加上貓眼、淘票票等平臺(tái)壟斷了票務(wù)發(fā)行通道，線上視頻平臺(tái)影響力日益增強(qiáng)，院線方逐步成了產(chǎn)業(yè)鏈上的“弱勢(shì)群體”。 “現(xiàn)在院線吃喝拿紅包的現(xiàn)象已經(jīng)不多了，下沉城市肯定還有一些的，但影院又不傻，還是要掙錢，排片主要還是看熱度。宣傳只管把熱度搞上去，熱度起來了，發(fā)行去要排片才容易。”前述資深宣發(fā)從業(yè)者表示。 只是就目前來看，很難說哪部影片擁有能夠擊敗對(duì)手的絕對(duì)熱度。截至發(fā)稿，呼聲最高的《你的婚禮》，貓眼平臺(tái)的想看人數(shù)為99.5萬，比起各大檔期頭部影片動(dòng)輒數(shù)百萬的想看熱度，還是有一定差距。 檔期依賴癥 由于疫情，去年電影院幾乎關(guān)閉了整整一年。今年，壓抑的市場(chǎng)發(fā)生了觸底反彈。元旦、春節(jié)檔均突破了票房紀(jì)錄，就連一向不被看好的清明檔，也在《我的姐姐》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的帶領(lǐng)下，刷新了中國影史清明檔票房紀(jì)錄。 不過，這種反彈似乎僅僅局限在幾個(gè)節(jié)假日檔期內(nèi)。檔期外，又是一片荒涼。 春節(jié)檔熱度過去后，進(jìn)入3月，市場(chǎng)陡然變冷，幾乎完全沒有能夠攪動(dòng)大盤的新片上映，單日全國票房一度跌到僅3000余萬元。3月12日，《阿凡達(dá)》在缺少前期宣發(fā)的情況下突然定檔，用意明顯：帶動(dòng)起冷清的院線市場(chǎng)大盤。雖有一定效果，卻并不明顯。 4月，短暫火熱的清明檔后，全國大盤又一次迅速降溫，再度開始在3000萬元左右徘徊。于是經(jīng)典奇幻影片《指環(huán)王》被祭出，試圖再度復(fù)制《阿凡達(dá)》的救市，但結(jié)果卻相當(dāng)慘淡：截至發(fā)稿，分別于4月16日和4月23日重映的前兩部《指環(huán)王》，票房加起來不到一億元人民幣，還一度在影迷間引發(fā)了“是不是這屆觀眾不行”的爭(zhēng)論。 對(duì)于大盤而言，這種“檔期依賴癥”并不健康。前不久的4月18日，2021年中國影市正式破200億的成績(jī)，比2019年慢5天，更是比2018年的歷史最好成績(jī)3月31日晚了整整18天。 檔期內(nèi)的“二八定律”也表現(xiàn)得十分明顯。如春節(jié)檔的《你好，李煥英》和《唐人街探案3》，清明檔《我的姐姐》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，都分別拿下了檔期的80%以上票房，其余的競(jìng)爭(zhēng)者只能瓜分剩下的兩成殘羹冷炙。
（4月5日，山西太原，民眾在影院觀影。4月2日上映的電影《我的姐姐》在提前鎖定清明假期票房冠軍的同時(shí)，打破包括中國影史清明檔劇情片票房紀(jì)錄在內(nèi)的7項(xiàng)影史紀(jì)錄。中新社記者 張?jiān)?攝） 3月2日，2021年全國電影工作會(huì)在北京召開，電影局也專門強(qiáng)調(diào)：電影市場(chǎng)應(yīng)該具備優(yōu)化市場(chǎng)的調(diào)節(jié)機(jī)制，重視對(duì)檔期的分析研判，具備完善的檔期協(xié)調(diào)機(jī)制。有媒體解讀認(rèn)為，這一條部署正是為了解決“目前國產(chǎn)片頭部作品不少，但是適合普通冷檔期的3-8億量級(jí)的影片依然匱乏”的現(xiàn)狀。 由于疫情期間大量影片被積壓，使得影視公司現(xiàn)金流大多吃緊，存在急于上映，急于“解套”的心態(tài)。再加上缺乏宣發(fā)資金、對(duì)影片成色缺乏信心等因素，各個(gè)電影的片方并不愿將影片拿到空窗期上映，都寧愿寄希望于被壓抑一年的市場(chǎng)情緒反彈沖高的檔期，讓自家影片隨著大盤一起“水漲船高”。 但可供選擇的窗口期又著實(shí)有限。今年接下來的檔期，如暑期檔、國慶檔等，都已經(jīng)被大體量主旋律大片所占據(jù)，留給中小體量商業(yè)片的空間實(shí)在不多了。 根據(jù)前述業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，整個(gè)五一檔，最多也只能容納20億左右票房，倘若真的十幾部影片扎堆上映，大概率會(huì)一地雞毛。單部影片票房能夠超過3億，就已經(jīng)是很好的成績(jī)了。在此背景下，部分影片選擇撤檔以避鋒芒，完全可以理解。 問題是，逃離了五一檔，又能跑到哪里去呢？ 或許已經(jīng)有片方開始后悔自己當(dāng)初沒選清明檔了吧。 |
|
|
（相關(guān)影片海報(bào)）
（相關(guān)電影營(yíng)銷事件。圖/貓眼專業(yè)版）
