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年初的疫情來勢洶洶，全國電影院關(guān)閉至今已有半年之久，整個電影行業(yè)一片蕭條。但對于電影行業(yè)的發(fā)展，卻有雙面的效果，一方面，傳統(tǒng)院線接二連三倒閉導(dǎo)致銀幕數(shù)驟然縮減，未來兩三年內(nèi)的電影票房肯定難以回到之前600億的輝煌時代。另一方面，也刺激了電影行業(yè)向著更為健全的體系發(fā)展。2003年SARS肆虐北京的那個夏天的5月，阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)立了C2C電商網(wǎng)站淘寶網(wǎng)，幾年后，人們已經(jīng)逐漸適應(yīng)了足不出戶就可以購買到自己需要的商品的生活習(xí)慣，但你沒有想到的是，這場大變革卻始于一次人間災(zāi)難。 今年的新冠肺炎下，電影業(yè)紛紛關(guān)門，迫使人們的觀影需求由線下轉(zhuǎn)為線上，促使電影行業(yè)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，未來的趨勢必定是線上線下齊頭并進(jìn)。 7月10日,貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影聯(lián)合推出《2020上半年度電影市場數(shù)據(jù)洞察》(以下簡稱《數(shù)據(jù)報告》)，該報告比較全面的展示了2020年上半年電影行業(yè)線上、線下整體的發(fā)展趨勢。從中，我們可以看到一些正在發(fā)生或者未來將會發(fā)生的轉(zhuǎn)變，對于整個行業(yè)來說，是有先見的啟迪作用的。 
網(wǎng)絡(luò)電影突飛猛進(jìn) 據(jù)相關(guān)統(tǒng)計統(tǒng)計，截止到6月，網(wǎng)絡(luò)電影票房破千萬電影已經(jīng)達(dá)到了36部，其中《奇門遁甲》單部票房突破五千萬，《倩女幽魂 人間情》突破四千萬，《大蛇2》、《鬼吹燈之龍嶺迷窟》、《狙擊手》、《九指神丐》、《封神榜：妖滅》5部電影票房突破兩千萬。而2019年同期過千萬的網(wǎng)絡(luò)電影僅有15部，且均沒有突破兩千萬，相比之下今年有7部電影過兩千萬，對于網(wǎng)絡(luò)電影來說是一個比較突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。 
而另外一面，院線電影也在積極地與網(wǎng)絡(luò)平臺合作。年初，本來定檔春節(jié)檔的影片《囧媽》上線歡喜首映，三天總播放量超過6億次。隨后，《肥龍過江》、《大贏家》、《春潮》、《尋物啟事》、《灰燼重生》等片陸續(xù)選擇了在網(wǎng)絡(luò)平臺上映。這些院線新片轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)上線，既解決了片方遇到的資金斷流等問題，又豐富了平臺的片庫，幫助平臺吸引到了線下觀眾的關(guān)注。這是一次電影行業(yè)線上線下團(tuán)結(jié)起來，積極自救的行動。 一方面是院線電影紛紛轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)上映，另一方面是網(wǎng)絡(luò)電影本身票房的暴增，使得2020年網(wǎng)絡(luò)平臺流量驟增，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展，距離線上線下齊頭并進(jìn)的發(fā)展，更近了許多。
用戶觀影習(xí)慣改變 由于疫情的原因，電影活動被迫轉(zhuǎn)到線上，大大小小的“云觀影”開始冒頭。2020年7月開始項氏兄弟出品的電影《奇襲地道戰(zhàn)》與現(xiàn)在電影app合作了“百場云路演 ”，這是網(wǎng)絡(luò)電影第一次進(jìn)行如此大規(guī)模的點映動作。但對于現(xiàn)在電影來說，這樣的形式并不陌生，自年初疫情擴(kuò)散開始，現(xiàn)在電影已經(jīng)和大大小小的觀影團(tuán)合作舉行了近百場云觀影活動。除此之外，還有褲姐觀影團(tuán)、歡喜首映、新浪觀影團(tuán)等，“云觀影”形式遍地開花。國內(nèi)外新片、經(jīng)典作品上線同時，邀請國內(nèi)外知名人士在線交流，這樣的形式解了一部分觀眾的“渴”。而隨著云觀影的形式不斷花樣翻新，觀眾對這種觀影形式的認(rèn)可度也在不斷增加。 與此同時，觀眾的線上觀影需求和付費動力也在變強(qiáng)。 7月15日，優(yōu)酷電影發(fā)布了上半年觀影數(shù)據(jù)，顯示的結(jié)果表明，隨著院線關(guān)門，用戶線上觀影需求增加，觀影習(xí)慣和內(nèi)容發(fā)生了一些改變。根據(jù)這份報告顯示，優(yōu)酷影迷的觀影頻率為平均每周3.8部，比2019年增長0.4部。這雖然只是優(yōu)酷一家的數(shù)據(jù)，但結(jié)合上半年用戶觀影習(xí)慣改變和網(wǎng)絡(luò)電影的票房來看，這個數(shù)字絕非偶然。 據(jù)《數(shù)據(jù)報告》顯示，73%觀眾曾進(jìn)行過線上觀影消費，64%的觀眾選擇了“完全可以接受”與“比較能夠接受”。這說明，超過一半的觀眾是認(rèn)可內(nèi)容付費的，由此產(chǎn)生的需求是刺激網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的最根本動力，只有這樣網(wǎng)絡(luò)電影的票房才能達(dá)到今天的突破。
市場越來越大 隨著網(wǎng)絡(luò)電影票房增長，更多的電影公司加入了網(wǎng)絡(luò)電影的陣營。開心麻花、無限自在等行業(yè)的領(lǐng)頭公司早已經(jīng)先后開始了網(wǎng)絡(luò)電影布局，而今年到現(xiàn)在為止院線電影的停滯不前，導(dǎo)致了大量腰部以下的院線電影公司開始轉(zhuǎn)做網(wǎng)絡(luò)電影，這在一定程度上刺激了網(wǎng)絡(luò)電影的盤子變大。 《數(shù)據(jù)報告》顯示，愛奇藝堅持提質(zhì)減量，上半年上線176部，同比降低33.1%，但占市場總量高達(dá)44.3%；騰訊視頻上半年上線86部影片，同比增長10.3%，上線數(shù)量占市場總量21.7%；優(yōu)酷上半年上線電影114部，同比降低3.4%，上線數(shù)量占市場總量28.7%。總體來看發(fā)展態(tài)勢良好，而票房也在增長，這一切都在說明，網(wǎng)絡(luò)電影的市場正在變得越來越大。雖然仍然存在類型比較單一的情況，但幾大網(wǎng)絡(luò)平臺“先將市場做大”的策略確實起到了很大的作用，后期進(jìn)行市場細(xì)分也會輕松得多。 災(zāi)難當(dāng)然是令人痛心的，而一切災(zāi)難的背后都存在著一個轉(zhuǎn)折點。就像2003年的時候誰也不會想到到處肆虐的SARS會催生到今天為止中國最大的電商平臺，迎接電商時代的到來一樣，17年后的這場災(zāi)難，也會對行業(yè)產(chǎn)生更深遠(yuǎn)、更永久的影響。 行業(yè)的格局已經(jīng)徹底改變，我們需要行動起來了。 金海鷗信息發(fā)布： 為更好助力項目的合作、宣傳等工作，金海鷗現(xiàn)開放信息共享渠道。您可向金海鷗提供新片上線、殺青、開機(jī)等項目重要截點信息，金海鷗將在每天以不同方式向全行業(yè)同步推送 聯(lián)系人：李楠 聯(lián)系人微信：xiaoluoluo_123
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