【原】【鷹眼頭條】行業觀察：BAT三家視頻網站年度招商會信息匯總與分析

一直以來，愛奇藝、優酷、騰訊視頻穩居視頻網站上游，在BAT資本的依托下憑一擲千金的豪氣與傳統媒體兩相抗衡。隨著內容板塊越來越豐富多元，視頻網站的付費會員規模也越來越大，自制劇更是以良好的勢頭為各大視頻網站帶來了不少原創收益，不過當下，版權劇依舊是主要的流量來源。

目前，愛奇藝、優酷、騰訊視頻的項目發布會均已圓滿落幕，在展望2018年之前，我們不妨先回顧一下2017年三大視頻網站的流量戰績。

三大關鍵詞總結2017年愛優騰頭部大劇：IP、古裝、大女主

2017年，電視劇全網點播量跨越400億門檻，頭部劇的流量比拼上升到了新的高度。總點擊量在200億以上的劇基本都是多平臺播出的版權劇，而從單平臺點擊量上看，以《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《人民的名義》為代表的熱播劇在三大視頻網站上都有著不錯的表現。

不難發現，2017年，IP、古裝、大女主依舊是版權劇的三大關鍵詞。

就表格中的頭部流量劇來看，16部上榜劇中10部為IP作品，占比達六成，除了孫儷主演的《那年花開月正圓》，吳秀波主演的《軍師聯盟》，以及都市劇《漂亮的李慧珍》《人間至味是清歡》《因為遇見你》《守護麗人》以外，剩余電視劇均有小說可循。題材上，古裝劇占比最大，時間上涵蓋了三國、南北朝、清末，空間上還有架空、仙俠的設定。與現代劇相比，古裝劇集數長，雖然成本高但更容易實現價值最大化。此外，自2012年《甄嬛傳》取得現象級成功后，大女主戲升溫，特別是IP時代下，電視劇“陰盛陽衰”的現象越發顯著。

《三生三世十里桃花》與《楚喬傳》就是今年的兩大代表。前者一曲青丘絕戀娓娓道來，將小情小愛的唯美仙戀上升至守衛四海八荒的豪情大任，同時在優酷的宣傳推廣下，網臺全面收割，打響了新春檔第一槍。后者改編自知名網絡小說，講述了女奴楚喬在協助建立新政權過程中關于守護、背叛、信仰、愛情的故事，《楚喬傳》將大環境置于亂世，女主角楚喬在風詭云譎中為守護黎明百姓的自由與平等拔地而起，她所具備的信仰與堅持，讓這個角色擁有了區別于其他大女主的人格魅力，刷新了觀眾對大女主戲的認識，也讓觀眾對楚喬的命運產生興趣，對角色后續的成長產生期待。

2018年古裝大頭不變，演員成為視頻網站版權劇第一競爭力

一周前，優酷、愛奇藝、騰訊視頻的項目發布會先后落幕，根據發布會的現場情況以及曝光的片花，視頻網站在版權劇方面優先推薦的都是古裝大劇，例如《凰權·弈天下》《知否知否應是綠肥紅瘦》《扶搖》《大明皇妃·孫若微傳》《將夜》《獨孤皇后》等。其次為都市劇、青春劇，例如《你和我的傾城時光》《為了你，我愿意熱愛整個世界》。

無論是何種題材，卡司陣營都是電視劇宣發的一大殺器。作為電視劇的門面擔當，已定演員、擬邀演員的陣容無疑對廣告主和觀眾有著重要的影響，演員的流量和口碑意味著他的號召力能否為電視劇帶來關注。三大視頻網站2018年的版權劇的主演陣容中，趙麗穎、陳坤、鐘漢良等演員具備著高認識度、高流量，顏值與演技俱佳，以他們為代表的藝人受到了三大視頻網站的重點推崇。

此前，鷹眼曾發布過三年暑期檔藝人成績單，趙麗穎在收視率、點擊量、藝人指數三個數據角度均排在女藝人第一。2015年以來，趙麗穎已經連續三年實現暑期檔霸屏，在《花千骨》《青云志》《楚喬傳》中塑造了三種截然不同的女性形象，三部作品的網播量也是一部比一部優秀，今年的《楚喬傳》在播期全網點擊量破429億，碾壓過往所有劇目，她也是唯一一位三年暑期檔作品網播量超千億的演員，可以說是真正做到了吸粉、吸金、吸流量。

實力派演員鐘漢良攜三部大劇《涼生，我們可不可以不憂傷》《一路繁花相送》《幸福的理由》，成為男演員中產量最高的藝人。同樣備受關注的還有陳坤主演的《脫身》《凰權·弈天下》，這是陳坤暌違九年再次回歸小熒屏，兩部大劇目前尚處于拍攝期，但官方曝光的劇照就已經盡顯大劇品相。

這幾年電影咖陸續回歸電視圈，除了陳坤，周迅的《如懿傳》、湯唯的《大明皇妃·孫若微傳》以及網傳許久的章子怡與《帝王業》，粉絲們為能在電視劇中看見他們而興喜不已，觀眾對演技流的回歸同樣喜聞樂見，而這些劇恰恰也都是視頻網站的重點推薦劇目。

流量劇大同小異，唯有以創新為根基，加快內容布局

綜合三大視頻網站的版權劇資源，2018年主要有以下幾點特征變化：

1、擺脫套路化，角色定位不走尋常路

過往“大女主”劇由于人設的問題經常受到觀眾的吐槽，但是市場決定產出，女性觀眾一向是消費主力，大女主戲自然也就更吸引女性觀眾。而隨著觀眾審美的日益提高，大女主劇中的女性角色也在不斷進化人設，具有現代性思維的獨立女性角色更受觀眾的歡迎。今年《楚喬傳》中趙麗穎塑造的楚喬不屈服與命運，擁有大愛和理想，更有謀求天下大同，護衛蒼生的胸懷，這一設定使該角色比當時所有的大女主都要吸睛，趙麗穎之后出演的《知否知否應是綠肥紅瘦》同樣也展現了一個自強自立的閨閣女子形象，為遭遇瓶頸的大女主戲找到了新的突破點。

另一方面，隨著《獵場》《急診科醫生》的熱播，以男性為人物核心的“大男主”戲回暖。三大視頻網站片單中，《艷勢番之新青年》《將夜》《九州縹緲錄》《戀愛先生》……不少都已經加入觀眾的追劇名單，以劉燁、靳東、雷佳音為首的實力派以及以吳磊、易烊千璽為代表的新生代之間的演技PK引人注目。

2、將垂直貫徹到底，內容板塊進一步細分

影視劇逐漸大同，視頻網站結合自身平臺特色，在板塊布局上進一步細化。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東在優酷秋集上提出，電視劇和網劇這種按播出媒介來劃分類別已經過時，因此優酷對劇集類型進行了新的劃分，分為網絡劇集、超級劇集和黃金檔劇集三個類別，三大類別下再針對題材進一步細分。

愛奇藝則首創了互聯網垂直劇場——“愛青春劇場”，這意味也許在今后視頻網站或將全面推行排播計劃，在播出模式上進行重大改革創新。愛奇藝的青春校園劇、懸疑熱血劇等一系列年輕人喜愛的內容將放入這一板塊，打造具有愛奇藝品牌風格的青春劇場，以此推動其他內容板塊的布局。

3、參與幕后制作，與影視公司合作互惠

2018年，視頻網站將進一步拉近與影視公司的合作，參與電視劇制作，加大話語權。騰訊視頻將繼續與口碑公司正午陽光聯手，合作項目包括簡川訸執導的《都挺好》，李雪擔任導演的《尉官正年輕》，以及孔笙執導的《大江大河》，共同打造正午陽光三部曲。對視頻網站來說，與影視公司從產銷關系轉化為伙伴關系，不僅降低風險，也能加深對項目的把控，達到雙贏的局面。

結語

2017年到2018年，三大視頻網站一直沒有停止過對未來的探索。今年，愛奇藝主張“小眾文化共振大眾娛樂”，優酷推出“多元化超級劇集”，騰訊視頻計劃“覆蓋頭部大劇、構建多元矩陣”，不同的口號預示著2018不同的發力方向，烽火一觸即發，明年戰況如何，讓我們拭目以待。