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    虛擬偶像做直播的錢景

     天承辦公室 2021-07-13
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    直播,只是虛擬偶像商業化的一角。
    2021年已經過半,又到三文娛做半年盤點的時候了。
    半年系列盤點第一篇,我們想來寫一寫虛擬偶像。
    和今年2月4日發布的年終盤點《虛擬偶像的2020這一年》一文不同,這次我們來聊一聊虛擬偶像直播和直播收入(因B站對虛擬偶像直播排名、收入做了單獨統計,故本文例子多源自B站)。
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    虛擬偶像開直播,粉絲付費有多少?
    近139天,B站單個主播一天營收最高125萬元

    6月12日,排在B站虛擬主播直播收入第一位的是向晚(Ava)

    這一天,她營收125萬元。?

    數據顯示,向晚的這場生日直播時長2.8個小時,直播中的付費人數達1.17萬人,付費大于9元的人數達9217人。

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    截圖來自UP主“虛擬記錄者”的視頻“虛擬主播營收日報【6月12日】”

    向晚是虛擬偶像團體A-SOUL成員,2020年11月出道,B站粉絲數24萬(截至7月12日)

    雖粉絲量不高,但她卻是近4個月來,B站虛擬偶像直播日收入最高記錄的保持者。且在2021年2月23日到7月11日,這139天里,向晚有5天榮登榜首。

    而多次登上日榜收入第一的虛擬偶像還有泠鳶yousa(2次),珈樂Carol(2次),奈姬niki(10次),嘉然今天吃什么(13次),咩栗(5次),嗚米(4次),緋赤艾莉歐Official(3次),雪狐桑(3次)等。

    如果從日營收金額看,有2天超過了50萬元,2位虛擬主播上榜,一位是向晚,另一位是泠鳶yousa(75萬元+)。和向晚一樣,泠鳶yousa在5月23日來自粉絲付費收入超75萬的直播,也是她的生日直播。

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    日最高營收在40~50萬元有3天,3位虛擬主播上榜,分別是艾科索Axl(43.4萬元),珈樂Carol(43.2萬元),奈姬niki(41.1萬元)

    日最高營收在30~40萬元有5天,4位虛擬主播上榜,分別是嘉然今天吃什么(38.8萬元),奈姬niki(37.1萬元,32.4萬元),池年(32.9萬元),咩栗(30萬元)

    20~30萬元的虛擬主播也有5位,分別是戀乃夜舞_propro(28.3萬元),奈姬niki(22.3萬元),物述有棲Official(21.7萬元),花丸晴琉Official(21.5萬元),召喚師yami(20.3萬元)

    日最高營收在1~5萬元,5~10萬元的天數最多,分別有61天和50天。

    具體上榜主播和日營收數字如下:

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    雖然在這個虛擬主播直播日營收Top1的統計中,有近一半兒時間未達5萬元。但這并不能完全表示,日收入過萬的虛擬主播中,收入區間在1~5萬元的主播數量就一定比5~10萬元的主播多。

    以3月13日為例,雖然日營收第一位的嗚米只有7.5萬元,但營收排在她之后的電流妹Delia,穆小泠Official,花語_kaf的日營收都超過了6萬元,分別達到了7.37萬元,6.64萬元和6.2萬元。

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    日榜一天營收超100萬元,周榜呢?
    B站虛擬偶像直播收入周榜,4個月有101位上榜
    2021年1月17日,三文娛第一次在周刊的IP動態版塊新增“嗶哩嗶哩虛擬主播直播排行榜”,以記錄每周排名前十的虛擬主播主播。

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    截至到7月1日,這個版塊共統計了24個榜單。

    該榜單是主播所獲得的貢獻值排名,每1貢獻值=100金瓜子。金瓜子在B站直播中充當了一個等價交換物的存在,可以通過充值或B幣兌換獲得,1元人民=1000金瓜子。

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    也就是說,這個排名,就是虛擬直播的打賞收入排名。

    24個榜單共有240個席位,但最后只有101位虛擬主播上榜。這說明,和日榜一樣,這個周營收榜單也存在一個主播多次上榜的情況。

    因此,三文娛對這24周上榜的虛擬偶像做了一個統計:

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    統計發現:
    • 沒有“主播霸榜”,也就是說24周里并沒有一位虛擬偶像連續24周在榜;

    • 雖存在一名虛擬主播多次上榜的情況,但101位虛擬偶像中有約60%僅上榜1次;

    • 有3位虛擬偶像連續11周在榜,分別是緋赤艾莉歐Official,咩栗和嗚米;

    • 虛擬主播的直播收入和粉絲數量無直接關系。

    此外,三文娛統計的這個表格,也可以直觀地看出每位虛擬偶像的營收。
    這就是主播積分。
    在B站,虛擬偶像的主播積分是累積的,主播每收到1電池或100金瓜子禮物就會提升1點積分。上文已有提及,1000金瓜子=1元人民幣。而60電池=6元人民幣。
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    換言之,將虛擬偶像的累計積分除以10,就可以得到營收。如,泠鳶yousa的累計積分4.1億,對應的金額就是4100萬元。
    截至7月12日,這101位虛擬主播獲得的積分37.76億,對應的金額3.78億元。
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    直播,只是虛擬偶像商業化的一角

    直播收入,僅是虛擬偶像產業收入的一角。

    之所以在半年之際將直播作為重點討論,一是虛擬偶像“直播勢'已成現象。以B站為例,CEO陳睿在B站十二周年演講時說,過去一年有超過3.2萬名虛擬主播在B站開播,同比增長40%。在B站直播領域,虛擬主播是增長最快的品類。

    第二個原因,是不少原創虛擬偶像IP選擇通過直播累積名氣后,再展開授權和產品變現。如,創幻科技的虛擬偶像IP綺良在通過直播和短視頻累計人氣后,于今年二季度推出了AR軟體手辦,眾籌和預售賣了5000只。

    演出、版權和產品收入,這三部分構成了虛擬偶像市場的主要營收。

    據第三方統計顯示,近年來依托于版權和產品收入的高速增長,我國虛擬偶像行業的核心產業規模在2020年超過了34億元,預計2021年將達到62.2億元。

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    過去5年虛擬偶像市場規模的年均復合增長率超過了44%,而2020年的增速超過了70%。
    隨著越來越多的虛擬偶像出圈,受虛擬偶像帶動的相關產業商業價值也在不斷被發掘,2020年虛擬偶像帶動產業規模為645.6億元,預計2021年將達到1074.9億元,產值增幅高達66.49%。
    2021年虛擬偶像核心產業及受其帶動的相關產業增長如何?又有哪些跨界經典案例和商業創新?三文娛將在年終盤點時,重點關注。

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