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Preface  龔俊鐵憨憨的笑、魔性的畫面、洗腦的歌曲，讓“先百度一下”自動單曲循環。  百度App是一款正在快速變化著的國民級應用。一方面從產業定位上百度希望擺脫以往工具的角色、真正成為生活的入口。另一方面，任何一個產品都希望獲取越來越多的年輕用戶，百度也不例外。 在今年4月26日，百度App宣布品牌升級，slogan升級為“百度一下，生活更好”， 推出豐富的服務功能，涵蓋電影、酒旅、話費、快遞、上門、問醫生、法律及情感咨詢等。 這種變化如何讓用戶快速感知并接受？百度又來了一輪神操作，這要從龔俊的一部魔性TVC開始說起。  龔俊魔性出街，網友紛紛“表白” 電影機票訂酒店，先百度一下；情感法律找專家，先百度一下；健康知識問醫生，先百度一下……這兩天，無論你是打開微博、B站，亦或是點開百度，總是會被這支魔性TVC擊中。很快這條短片就霸屏朋友圈，熟人間也開始討論起來。  其熱度快速上升之快，有大V表示：“現在營銷圈流行洗腦歌，從蜜雪冰城到熱愛105度的你，我大膽預言這是下一首。哦，我腦子里已經開始循環播放了！”話音未落，越來越多的網友跟評：“被洗腦了，被洗腦了”、“俊俊太甜了，歌詞和旋律太魔性了，不知不覺反復看了1小時”…… 百度在昨天官宣了最新的代言人，當下最火的明星之一 ——龔俊，并放出這樣一支TVC。隨著《山河令》、《你好，火焰藍》、《中餐廳5》等影視劇、綜藝的熱播，龔俊人氣持續飆升，成為熱度空前的新生代全民偶像。更重要的是，其勵志的成名經歷，與陽光、快樂、親和的形象，讓他成為大眾口中津津樂道的“寶藏男孩”，這也是百度心儀龔俊的原因。 我們都知道，以明星代言啟動一個活動，往往會起到非常好的引爆效果。如上圖所示，QuestMobile數據顯示流量明星與品牌合作官宣或直播活動當日銷量增長顯著。顯然，昨天龔俊的“亮相”很成功，吸睛無數，很多網友表示恭喜龔俊喜提百度代言，還有相當一部分網友感慨被洗腦，不但自己聽起來停不下來，還要轉給朋友們看。 其實，百度官微對龔俊代言事先做了預告，給龔俊的粉絲和百度的用戶預埋了對活動的期待。昨天在多個平臺通過魔性廣告引爆，預計這些平臺一天內的曝光超過了30億次，魔性的聲音和視覺刺激大大激發了用戶的好奇心，同時將“龔俊歌頌美好生活”推上熱搜，成為當日熱點。洗腦廣告的圈粉引發了用戶對百度APP口碑扭轉，形成二次傳播，影響面進一步擴大，最終形成雪球效應、快速出圈。 百度正在進行一系列的戰略調整，業務從過去的搜索工具向生活服務入口轉型。其實這樣的變化很難快速傳播，但是通過龔俊這樣的高能明星以及通俗易懂的魔性歌詞，瞬間就讓人們讓住了“百度一下”。同時細心的網友也發現：百度最近好像要增加生活類功能，在這種關鍵節點需要代言人配套活動策利，提高關注度和活躍度。 從網友的評論來看，這條TVC讓很多人看到了百度的變化：“橘子皮們快來一起使用百度APP，看電影，訂酒店、識萬物，立享美好生活”，“生活瑣事雖小，迷糊時常不少。興趣欲搜索，躊躇不識路。百度，百度，萬千信息集結處”，“吃喝玩樂，生活點滴，百度一下，盡在掌握”。 顯然，龔俊+TVC，在昨天制造了熱度的同時，也提升了用戶對百度的認知度。 國民、年輕、寶藏，只有契合才有共振 代言人對于品牌的第三重價值就是對于品牌的背書。日常企業請代言人，挑的不是外表，而是內涵，一般都會根據自己的品牌調性或是產品屬性來選擇不同的代言人。比如洗衣粉品牌、牛奶品牌總會找“明星媽媽”，運動品牌偏愛領域運動員，內衣品牌喜歡名模，汽車品牌多為荷爾蒙系男神。品牌與代言人的契合度越高，呈現的內容與印象認知越統一，則傳播越具有說服力，通過雙方的深入融合與共鳴，給品牌帶來更多增值。  龔俊與百度的合作，我們從三個詞來看其契合度。
龔俊在影視圈低調耕耘了六七年，實力+努力，曾經有不少優質作品，在今年《山河令》播出之后他開始大火，并因為《你好，火焰藍》、《中餐廳5》的持續升溫，成為國民級新偶像。 百度是技術起家的互聯網企業，實力傍身，在今年品牌升級后給用戶帶來全新的服務體驗。月活5.6億，每天響應60億搜索請求，這個國民級App新升級需要一個代表活力和潛力的明星來匹配，國民新偶像+國民App新升級，龔俊恰好就是最合適的一個。
龔俊是明星中新生代的中堅力量，他的粉絲群體偏年輕，同時女性粉絲偏多。而這也正是“理工男”百度迫切需要擴圈的新用戶群體。作為中國互聯網三巨頭，百度品牌會給人以成熟、穩重的感覺。但是，百度近幾年業務不斷變化，信息流、短視頻、直播、電商，特別是在信息服務化、搜索人格化、內容視頻化三大戰略下，也在不斷擴大著內容與服務版圖，延伸至生活服務的各個領域。百度正在變得越來越年輕，不再是大家傳統印象中的“老巨頭”，而是當下互聯網領域的中堅力量。龔俊的代言，可以為百度帶來更多年輕用戶、女性用戶的喜愛。網友評論也對百度簽下龔俊頗為認同——“要年輕化，先抓住他們的愛豆。”
從《山河令》中舉止風流倜儻的溫客行，到《你好，火焰藍》里的熱血硬漢消防員霍言，龔俊讓粉絲們看到無限的可能性，導演也贊他是寶藏男孩，可以駕馭豐富的角色類型。 升級后的百度App拉近了用戶與服務的距離，用戶只要用起來就會發現里面有挖掘不盡的寶藏。百家號上內容創作者數量超過420萬，這些都是信息、知識的來源，用戶隨手搜一搜、問一問，就能得到自己的想要的答案；智能小程序月活用戶數達4.2億，入駐數66萬，覆蓋271 個行業，已全面接入教育、政務、電商、旅游、娛樂、物流、醫療等熱門服務領域，衣、食、住、行、玩、學、醫，都可以通過百度直連服務。 寶藏男孩代言寶藏App，代表著未來的無限想象力。網友在看過龔俊的TVC后也都表示：“不看這條片子都不知道百度App還有這么多寶藏能力。” 明星與品牌的深度契合與共振，可以實現相互放大。對于龔俊而言，通過這一次的代言，擁有5.6億用戶的百度App必將為其增粉。對于百度而言，龔俊國民偶像的認知，可以對百度品牌形成背書，使得品牌的標簽被強化。龔俊代言的百度，顯得更年輕、更有活力，也更有無限的可能性。 正如網友們的評論：“不曾停止，始終進步。是百度APP，也是龔俊。” 龔俊“導航”，重新認識百度 作為國民級應用，百度App經過一系列的變化，綜合性內容與服務平臺的地位正在不斷夯實。百度集團執行副總裁沈抖曾表示，“未來，不論哪一個場景下，用戶都會希望所見即所得、更快速地獲取服務，也就是體驗閉環化。”  為配合這一次的產品升級，百度開啟為期12天的“更好生活節”，推出各類服務“五折起”優惠福利。用戶可通過百度App搜索相關關鍵詞，或“下拉二樓”享受優惠服務。據悉，此次活動將推出三大服務門類，一是電影、酒旅、話費、快遞、上門等本地生活服務；二是“問醫生”健康服務；三是涵蓋法律咨詢、情感咨詢等門類的百度“問一問”服務。 這種變化只讓用戶知道還不夠，還要讓他們去體驗，只有體驗了才能真正被打動、被留住。所以，選明星代言吸引眼球只是營銷的第一步，第二步則要通過引導策略實現高效的轉化。正如QuestMobile報告中所說，“IP+IDOL”模式，把“流量-會員”這個短鏈路，變成粉絲經濟這個長鏈路，直接引導到購買場景。
為了吸引更多用戶參與探索“更好生活”，百度App從8月6日起發起為期七天的“生活更好，滿分計劃”，圍繞龔俊設計了一系列活動，通過他的影響力“引導”更多用戶體驗百度App智能生活服務。 一系列活動下來，通過引導用戶體驗百度提供的新服務，慢慢改變了用戶的行為習慣。以前用戶到百度上只是搜信息、搜知識，現在可以直接連接生活服務。以前如果去一個地方旅游，可能要先上百度搜索當地的信息、游記，然后再去攜程定機票、酒店。而現在可以從搜到訂全部在百度上完成。這種體驗，給用戶帶來了極大的便利，進而也改變了用戶對百度的認識。 隨著業務的變遷，百度給用戶的感覺也在變化，以前是一個工具平臺，更像是技術直男，保守、刻板，用戶只在用得著的時候使用一下，但是不會有親切感，也不會長時間停留。現在，百度通過信息與內容，連接了用戶生活的方方面面，與每一個人的關系更密切了，在生活中的重要性也在不斷提高，百度品牌變得有溫度、有生機。對于用戶而言，今天的百度是一個可以逛、可以玩、可以停留的地方。 此次官宣龔俊代言，并配合以大規模補貼活動，是百度App在深耕服務上的又一大動作。在之前一系列營銷的鋪墊下，百度在用戶心中的形象已經在發生變化。“百度開始用代言人了，還是這樣一個國民偶像，百度還是那個我認識的“理工直男”嗎？”這一次請龔俊代言，確實讓很多網友對百度的印象大為改變。而龔俊的魔性TVC出街，讓大家重新認識了百度。 冷眼旁觀 麻辣點評 深入分析 ???? 真誠推薦你關注????
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