【原】嬰童級護膚新主張，引領(lǐng)化妝品安全新方向

▏破解化妝品安全沉疴。

如果問化妝品行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵詞是什么，安全一定是其中之一。

從新規(guī)對化妝品成分、功效的嚴格規(guī)范和要求，到兒童化妝品監(jiān)督管理相關(guān)政策法規(guī)準備工作啟動等等，圍繞各類化妝品安全的行業(yè)標準正在不斷提升。

在這背后，是消費者對產(chǎn)品安全意識的日漸加強，也是極簡護膚、理智護膚意識的覺醒。

面對市場上種類繁多，功效復(fù)雜且成分雜亂的化妝品，有越來越多的消費者，會有意識選擇成分精簡、功效安全的化妝品。比如，很多成人消費者認為嬰童洗護產(chǎn)品、護膚產(chǎn)品配方精簡，更加天然、安全，因而選擇使用這類產(chǎn)品作為日常洗護和護膚用品。

然而實際上，嬰童與成人膚質(zhì)有著天壤之別，這也就造成了不少成人消費者使用了嬰童產(chǎn)品，反而引起了肌膚的不適。

針對成人消費者對嬰童類護膚產(chǎn)品的需求，17年來專注于化妝品OEM/ODM的天璽國際（以下簡稱“天璽”），從長期對嬰童護膚品的專研中，獨辟蹊徑，創(chuàng)造性提出嬰童級成人護膚的主張，并推出數(shù)款嬰童級護膚品。

嬰童級護膚的新主張

在對消費市場的洞察中，天璽發(fā)現(xiàn)，伴隨著消費者對美的意識的逐漸加深，越來越多的人習慣于使用各種各樣的化妝品。然而擁有多級復(fù)配化學成分的化妝品，對于一些健康肌膚來說，長期使用也存在一定風險，比如色素沉積、重金屬殘留、角質(zhì)層過薄、易過敏、肌膚呼吸和新陳代謝紊亂等。

肌膚的敏感不適，令眾多消費者選擇成分精簡、安全的嬰童護膚品。但嬰童護膚一方面同成人護膚護膚市場一樣，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，違禁添加時有發(fā)生，另一方面，嬰童護膚配方雖然極簡安全，但并不全部適用于成人的護膚需求。

對此，立足嬰童護膚的市場前景和需求，天璽在針對0-3歲、3-6歲、6-12歲各年齡段嬰童肌膚特性專業(yè)研發(fā)洗護及護膚產(chǎn)品之外，創(chuàng)造性提出了嬰童級成人護膚的概念。

區(qū)別于常規(guī)針對問題肌膚的護理，天璽嬰童級成人護膚，本著對健康肌膚的保養(yǎng)出發(fā)，通過極為嚴格的生產(chǎn)制備標準，以極致安全、純凈、鮮活的原料成分和適用成人的天然極簡配方，促進肌膚自我調(diào)節(jié)修復(fù)，恢復(fù)肌膚本初狀態(tài)。

嬰童級護膚的“嚴苛鐵律”

在天璽看來，健康的肌膚就是肌膚自我調(diào)節(jié)機制的完善，任何主要外因?qū)е碌募∧w改善都是不能持久的。

因此，在包含了嬰童護膚和成人護膚的嬰童級護膚品的研發(fā)中，天璽有著自己的一套“嚴苛鐵律”，保證產(chǎn)品擁有更高的安全性，有明確的針對性。

在嬰童級護膚品的原料上，天璽的篩選極為嚴格。不僅要來源于天然鮮活植物的發(fā)酵、冷萃提取物，還要求保證最高級別的高純度，不含或少含潛在損傷皮膚的物質(zhì)，任何可能導(dǎo)致過敏、刺激的原料一律棄用。

在配方上，區(qū)別于一般化妝品動輒幾十種復(fù)配成分的組合，天璽嬰童級護膚品的配方極為精簡，要求任何起效作用下的核心成分一定不超過6種，以減少各成分之間的不良合成反應(yīng)。成分添加堅持“五零原則”，即0香精、0酒精、0著色劑、0化學類防腐劑、0礦物油，且酸堿度要求明確為pH值在4.0-5.9的弱酸性。

此外，在嬰童級成人護膚的配方中，天璽發(fā)現(xiàn)單純使用嬰童配方，并不能滿足成人護膚需求。比如，嬰童肌膚出油量較少，而大多成人的皮膚出油量較多，成人使用嬰童配方可能會出現(xiàn)洗不干凈的情況。因此，在成人配方中，天璽選擇適當添加簡單安全的天然來源植物油脂，以成熟溫和的乳化劑和簡單的O/W體系來解決潔凈效果。

對于生產(chǎn)環(huán)境上的要求，天璽秉持醫(yī)藥類的生產(chǎn)邏輯，制備工藝刪繁就簡，生產(chǎn)車間安全衛(wèi)生符合GMP要求，以保證生產(chǎn)過程中，產(chǎn)品純凈、安全。

而在產(chǎn)品功效上，天璽嬰童級護膚功效明確，主要突出保濕、滋潤的功能。值得注意的是，天璽嬰童級護膚品上市前必經(jīng)過充分的人體試驗，比如11項毒理測試、滴眼安全測試、抗敏測試、微生物測試等，以驗證產(chǎn)品的功效和安全性。在化妝品成分評測APP美麗修行上，天璽的嬰童級護膚品達到全綠。

對極簡、安全的高要求、高標準貫穿了天璽嬰童級護膚品從原料到產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)。這也意味著，天璽國際的成人嬰童級護膚，不僅適合健康肌膚，也適合激素臉和敏感肌人群。

嬰童級護膚的大未來

遵循著目標消費群體定位的層次化、品牌元素的多重人格特性、品牌形象偏向于內(nèi)化、品牌傳播注重細節(jié)性、品牌營銷推廣的體驗性五大原則，天璽嚴格執(zhí)行嬰童級護膚品的原料選用標準、產(chǎn)品規(guī)劃等。

嚴格標準下的產(chǎn)品獲得廣大消費者和品牌客戶的信任。比如海龜爸爸、袋鼠媽媽、小漫熊等與天璽合作嬰童洗護、護膚產(chǎn)品等，產(chǎn)品一上市，就廣受好評，旗下單品位列各細分品類TOP10，單品日銷過萬，深受市場青睞。優(yōu)異的市場潛力更是印證了嬰童級成人護膚品的發(fā)展趨勢。

據(jù)天璽介紹，目前企業(yè)已經(jīng)研發(fā)出涵蓋了嬰童和成人護膚的13款嬰童級護膚品，包含了洗沐、身體護理、潔面、精華油、面霜、面膜等多個品類。

在天璽國際創(chuàng)始人、董事長史學東看來，化妝品行業(yè)未來將會向著醫(yī)藥級標準、制藥邏輯發(fā)展，而高標準、極簡安全的嬰童級護膚正是推動行業(yè)往這個方向發(fā)展的第一步，也是推動化妝品內(nèi)料到包裝走向安全、環(huán)保的重要一步。