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這是周恩勇丨第09篇文章
愛學習、愛思考，持續原創 我推薦的書都是我精讀過至少2遍以上的書，覺得有用才會推薦給大家。為了節約你選書和學習的時間成本，我只推薦易懂、學了就能用、學了能讓你提升的好書。這是我薦書的第2期。
這一期是文案人必看的書，只推薦4本，因為我最近只看了這4本，以后我會繼續分享我看過的好書。 第一本《一個廣告人的自白》--大衛·奧格威。有人可能會有疑問，不是推薦文案書？怎么會推薦這本關于廣告人的書？這是一本關于怎樣創作高水平廣告、怎樣寫有效文案的一本書。在這本書中第5-8章，講的就是怎么創作高水平的廣告和文案，文案是廣告的一部分，廣告好不好，消費者夠不夠買，文案起很大的作用。只有當你知道什么是好的廣告，廣告的本質之后，才能寫出有效的文案。大衛·奧格威寫的這本書是一本經過時間驗證的書，他的理論影響了一代又一代的廣告人、營銷人、文案人。比如，他提出的“每一條廣告都是對品牌形象的長期投資，品牌代表一種形象?！?，“我們做廣告是為了銷售，否則就不是做好廣告”等。這本書不僅教會你如何創作廣告和文案，還告訴你如何成為一名合格的文案人、廣告人。寫方法的書很多，但告訴你如何成長為一名好的廣告人的書不多。比如，本書第10章就是對年輕文案人/廣告人的進言：“怎樣才能功成名就”。如果你是文案/廣告創業者，這本書也會指導你如何爭取客戶、維系客戶。第二本：《秒贊》-林桂枝。這就是一本文案字典和文案創作方法寶典。小馬宋極力推薦的一本書，她在奧美是小馬宋的頂頭上司，她是奧美的首席文案總監，被稱為中國“文案女王”。
看完這本書，我的第一個想法就是，這是一本值得秒贊的書。不僅能學習文案的創作方法，更讓我感動的是作者對于文案的態度，這也是值得文案人學習的地方。這是一本非常全面的文案書，包括視頻文案、電商文案、社交媒體文案、海報文案，還有品牌文案、品牌故事等，每一個類別都有方法和大量的案例。這本書最大的優點就是，里面的公式和套路可以拿來就用，對于文案新手來說就是福音，絕對能讓你少加班。前面七章都是方法、套路、公式，后面的部分是經驗、文案創作方法論和文案思維進階。不僅有學完就能用的文案套路，還有讓你建立文案底層知識的方法論，讓你寫文案得心應手。這本書你可以通讀一遍，然后放在手邊，放在辦公室，項目中需要什么樣的文案，拿起書翻到對應的頁，照著案例套用就能寫出合格的文案。當然當你迷茫的時候，拿起這本書，隨手翻到本書后半部分慢慢閱讀，它會打開你的天靈蓋，給你靈感和方向。第三本書：《傳神文案》--空手。這是一本，文案人從成長、晉升必讀之作。講理論的書有太多，案例解析很少，看著枯燥不說，學完能不能用還另說。這本《傳神文案》有103個商業案例全面解析，600多個經典文案深度剖析。一些國外經典文案書，案例是國外商業案例，不方便理解。而這本書中案例幾乎是國內品牌的案例，更有借鑒、學習的價值。你看我的劃線部分就知道這本書干貨的密集程度，幾乎每一篇都沒有廢話，以至于只能放慢速度看這本書，生怕漏掉某一個精彩的知識點。有些書適合快讀，有些書適合慢讀，《傳神文案》就是一本需要慢讀的文案書。 文案寫對，營銷才能做對。這本書涉及到營銷、品牌、競爭、產品、媒體、場景、需求，讓你寫出直達人心讓人產生共鳴的文案。這本書，不僅能學到文案創作技巧，還能建立品牌營銷的體系認知。想要寫出一句頂萬句的文案，就要跳出文字本身。只會套模板、玩諧音梗、偷字換字的文案是走不遠的。一個好文案必須要搞懂品牌、搞懂市場、搞懂營銷。這些都是文案的功底，這是一本講透品牌營銷的文案書，以文案為切入點，以品牌營銷為落腳點，來講解如何通過文案來打造品牌、制定市場方案。大多數文案人，文案寫得不好，其實并不是文字本身的語法、修辭、文采不行，而是文案創作的思維不對，沒有理解品牌營銷的需求。以文案的角度寫文案，你永遠也寫不出好文案。只有站在品牌營銷的立場去看文案，才能更清楚地知道文案寫得對不對，準不準。專為廣告人量身打造的“文案寫作辭典”，好文案不是靠靈感，而是靠科學方法訓練習得的。
當我拿到書隨手翻開，看見標點、分行的方法，我就覺得很奇怪，這是怎樣的一本書，分行和標點還需要教嗎？看完我才發現，這本書寫得很細致，小到標點的運用都包含其中，這本書就如名字一樣“廣告語法辭典”。什么是語法？就像要學好英語必須懂語法一樣，語法是基礎，只有懂語法才能更準確的表達想法。比如，名詞比動詞好，動詞比副詞、介詞好，形容詞最好。這期推薦就到這里，書不多，但有用，這4本書都值得買回來慢慢看。
讀書是對自己最好的投資，作為文案人、品牌人想要成長，看書是必不可少的，有些東西只有在書中才能感悟，別人告訴你的沒用。 周恩勇，一名資深設計出身的品牌策劃，廣告門、商業新知認證作者，今日頭條設計領域優質作者，創作的方法論全網閱讀量超100W+； 幫助上山拾物、啟慧科教、井證區塊鏈、晴瑩語童裝、尚優之家等打造品牌。
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