豆瓣8.0分，無數文案在找這本絕版書

女菩薩骷髏頭 2020-07-31

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文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

本文為文案君合作專欄，來源：文案怪談 ID：copywriter_s

熟悉我的讀者都知道，筆者是半路出家做了文案。這種野路子出身的文案，身上會有一種通病，那就是：先天性廣告文案基本功缺乏癥！

因為初入廣告公司當初級文案的階段，我會不自覺地用“成語思維”在寫文案。每次清楚了賣點之后，我第一時間就去找跟賣點關鍵字有關的成語，然后通過換詞轉化的伎倆來寫文案。

比如，我給當時的聯通寫了推廣主題“3G時代，先沃為快”（化用了成語“先睹為快”）；

比如，我給一個叫“榕譽”的樓盤寫了“榕納萬物，譽江而尚”（化用了成語“容納萬物”，還有一個蹩腳的品牌名藏頭技巧）。

比如，我給一個樓盤的提案寫賣點系列稿，一個說周邊景點多，一個說環境安靜，一個說社區配套多，三個賣點的主標題我化用了三個成語。

直到我遇到了《小豐現代漢語廣告語法辭典》。到現在還清晰地記得當時看到第一頁時那種如獲至寶、兩眼放光的心情。

舊版《小豐現代漢語廣告語法辭典》圖賞

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當時心想：臥槽！還有這種文案書？

這不就是我一直苦苦尋找的那種能手牽著手教我寫文案夯實基本功的工具書嗎？

尤其是當我讀到“成語、對聯”那一部分，最后那一段文字：如果你還是一個因為偶爾想出一個合適的成語就得意得吐血的文案，你就算了吧！

2020新版《小豐現代漢語廣告語法辭典》內頁實拍

這句話像一記響亮的巴掌，狠狠地抽打著當時我那稚嫩帥氣的臉龐！多年以后看到這句話，還是會覺得老臉一疼。

后來我如饑似渴地把它讀完，并且有意識地去用里面提到的各種嚴格的文案語法去修正我的寫作習慣。

經過一段時間的修煉和工作實踐之后，我終于能用“說人話”的方式去寫主標題，在2010年大金空調的一次品牌推廣中成功實踐。

這套文案在提案的時候，客戶總監說獲得了甲方爸爸的贊賞和認可（毫無修飾過的原話），并投放在了廣州3號線地鐵車廂里面。

因此，我真的很想好好地來介紹一下這本文案奇書，這真的是一本真正意義上手把手教你寫文案的書！它給我帶來了非常大的幫助，讓我獲得了扎實的文案基本功。

實火16年

豆瓣8.0最高評分文案書

史上唯一漢語角度廣告文案實操工具

《小豐現代廣告語法辭典》最初版本發行于2004年，我當時遇到這本書（電子版）的時候已經是2010年，雖然定價70大洋，但早已經絕版買不到了，也成為了我當時的心頭大恨。

但意外的是，就是這本16年前的書，豆瓣上評分8.0，依舊位列迄今為止最高分文案工具書。

2004版《小豐現代漢語廣告語法辭典》豆瓣評分

評分8.0是什么概念？到底是不是最高分的文案工具書？

我們來看看“世界文案四大名著”的評分。也許是因為水土不服，最高分《文案訓練手冊》也才7.8分。（當然，沒有任何貶低的意思）

肯定有人疑惑：16年前的書，放在當下的廣告環境中，是不是過時了？

六神磊磊說過：“自媒體的出現并沒有改變文字好壞的標準?！?/span>這句話也正是《小豐現代漢語廣告語法辭典》至今仍被閱讀和使用的真正原因。

事實上這本書的很多實用寫作方法，至今仍然普遍應用于很多的品牌廣告中，一次次接受業內廣告人以及時間的檢驗，也一直受到各種文案后浪的“尋寶式”的喜歡。

2004版《小豐現代漢語廣告語法辭典》

豆瓣評論截圖

而且在很多廣告專業人士眾多推薦的書單中，重合度較高的就是這本《小豐現代漢語廣告語法辭典》，廣告大佬們都認為：這本書是關于寫文案的實戰方法論，是廣告人繞不開的一本書。

空手、廣告常識、文案人于極、木木老賊等

廣告專業公眾號推薦截圖

作者豐信東的多年好友、前杜蕾斯首席操盤手、現環時互動CEO金鵬遠（人稱“老金”）甚至給他公司的同事送了人手一本。

老金自己也表示，他沒事兒的時候或者靈感缺乏的時候，時不時就會隨便翻上幾頁，讀完之后對于文案中的很多文字常識，理解上又深刻了些。

真正意義上的手把手教你寫文案

詳細呈現文案創作過程的每一步

可以這么說，在《小豐現代漢語廣告語法辭典》之前，從來沒有一本書可以如此事無巨細地講述廣告文案的語法寫作。

2020新版《小豐現代漢語廣告語法辭典》封面實拍

這本書是行業內第一本以“辭典”命名的文案寫作方法論，2020年新版在舊版的基礎上，新增兩萬多字，共包含72條文案創作法則，大到句子，小到標點符號。

2020新版《小豐現代漢語廣告語法辭典》內頁實拍

如果你也是一個廣告文案，透過深度閱讀你會發現，作者絕對是硬核到爆的內行人，是有從自己的文案寫作實踐中摸索總結出來的廣告文案語法規律。

而這些文案創作規律，至今還在被很多文案運用到實踐中。

比如，他說“文案是常識”。文案要訴求的應該是人們的生活常識，是要把產品的專業信息變成生活常識。

2020新版《小豐現代漢語廣告語法辭典》內頁實拍

舉個例子吧，著名的小米體重秤的文案：喝杯水都可感知的精準。就是把像左邊那種用戶看不懂的專業信息給常識化了。

現在市面上很多所謂的爆款文案書，都在講一堆陳詞濫調的廣告理論，什么文案講究洞察啦，文案要有品牌調性啦，文案分為理性訴求和情感訴求啦...云云（當然我也不是說這些不重要）。

只有這本書，在跟你實實在在地講文案的寫作實操，也真正意義上想要手把手教你寫文案。

再比如，他會跟你講標題和內文之間的關系。標題就是出題，要把你說的結果變成消費者的問題；而內文就是破題，就是解題。

2020新版《小豐現代漢語廣告語法辭典》內頁實拍

又比如，他會跟你詳細舉例講述文案怎么“斷句為詞”？

例如“人生是一次穿越花園與湖的旅行”這句文案，他會從斷句的每個步驟都詳細列出來，一步一步地教你怎么創作出最終的好文案。

2020新版《小豐現代漢語廣告語法辭典》內頁實拍

還有，他會舉例一步一步地講述怎么用“斷裂、錯位、反邏輯”的技巧去優化一句文案。

例如原句是“向那些褻瀆了年輕人生活的流行主義說不！”這句標題，經過他的優化之后，最終變成了“說NO：被主義褻瀆的青春！”而且你可以看到文案被創作出來的整個過程。

2020新版《小豐現代漢語廣告語法辭典》內頁實拍

類似這樣非常具有實操性的文案教學式內容，書里還有很多。這些文案技巧的梳理，都是作者從國際4A多年從事文案的經驗所得。

而且這些基本文案寫作法則，不僅可以成為你日后尋找文案寫作的靈感庫，也可以成為你自查文案水平的標準和方法。

書封上的文案檢測表，部分截圖

每當寫出來的文案感覺都不太好，但又不知道問題具體出在哪時，我都會打開之前收藏的《小豐現代漢語廣告語法辭典》，翻開看看，一條一條對照下，把文案修正到最滿意為止。

書比人紅的中文廣告文案教父

講述廣告創作生涯與案例復盤

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羅輯思維的營銷外腦小馬宋曾評價說：我覺得他（豐信東）最有名的作品其實是這本文案教科書，非常有參考價值。

一句話道出了豐信東老師書比人紅的現狀。

容我來好好介紹一下小豐老師。

小豐，原名豐信東，是中國原創廣告理論與實踐的旗幟性人物，也是Apple進入中國最早參與者之一。

小豐老師早年就職于TBWA、陽獅（Publicis Groupe）等4A廣告公司。現為世紀瑞博整合傳播董事長，也是萬科等眾多企業品牌戰略顧問。也曾任世界華文廣告獎評委。

在這套《小豐廣告創作系列》中，還有另外一本重要的單本《廣告人成長手記》，里面記錄了豐信東老師的廣告生涯，收錄了他的知名作品，諸如《7宗罪》、《7天·創鎮紀》等15則經典廣告。

《小豐廣告創作系列》整套實拍

令人意外的是，小豐老師是中戲影視編導專業出身。曾經的夢想是當一名作家，畢業后混過劇組，當做編輯。后經別人介紹，才開始自己的廣告生涯。

多年在實戰中摸爬滾打，小豐老師積累了很多專業文案的寫作心得，同時他的創作的范圍也不僅僅局限在地產廣告領域，還為愛立信、愛普生、蘋果、漢高、殼牌、奧迪等品牌服務過，并始終保持一個專業廣告人的基本素養。

《廣告人成長手記》還收錄了一段珍貴的訪談，那會的豐信東已經創辦了北京世紀瑞博，但那會的老金還沒創辦環時互動，還是全景視覺副總裁；當年的勞博還沒創辦廣告門，還只是北京宣亞廣告的一名資深文案。

《廣告人成長手記》內頁實拍

除了地產行業的作品案例創作復盤，這本書還提到了快消、互聯網等行業的初創品牌如何突圍？小豐老師提煉出14個營銷策略（或者說趨勢）幫助你提供一些品牌突圍的思考。

《廣告人成長手記》內頁實拍

2020年新版75折最低價全網首發

小豐老師親筆簽名版限量200套

《小豐廣告創作系列》內含：

《小豐現代漢語廣告語法辭典》（209頁）：豆瓣8.0最高分文案書，72條文案創作法則，專為廣告人量身打造的“文案寫作辭典”；（相比舊版新增20000多字）
《廣告人成長手記》（309頁）：“廣告文案教父”豐信東30年業界實戰精華，經典案例創作思路復盤，廣告人的生存指南；（新增）
附贈《網絡文案真人CS練習手冊》（上冊）（128頁）：首次公開廣告公司內部實操培訓手冊；（新增）
附贈《網絡文案真人CS練習手冊》（下冊）（160頁）：網絡文案出處+案例解析+創作案例展示，隨時上手操練。（新增）