【原】風(fēng)景文創(chuàng) | 寵物+文創(chuàng)？打造水泥森林里的動物王國

近些年來，隨著城市的高速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，城市的生存壓力也在逐漸加大。再加上眾多背井離鄉(xiāng)到大城市打拼的年輕人，迫切需要一個舒緩身心，寄托情感的渠道。寵物經(jīng)濟逐漸變得火爆了起來。

“吸貓”、“擼狗”、“擼鴨子”，這已經(jīng)成為了一種年輕人們的放松方式。打開朋友圈、微博、抖音，有各種各樣的關(guān)于萌寵們的照片和短視頻，而且還總能收獲不少點贊和熱評。“云養(yǎng)貓”、“吸貓”、“年紀(jì)輕輕，貓狗雙全”等流行語的出現(xiàn)，也表明了大家對于寵物的熱愛。

那么，同屬年輕人心頭好的文創(chuàng)和寵物之間能否創(chuàng)造出更多的可能性呢？這兩個領(lǐng)域能夠很好的融合起來嗎？讓我們一起來看看吧。

一、寵物消費人群的特征

據(jù)公開資料顯示，美國的寵物市場最為發(fā)達，45歲以上的寵物主占養(yǎng)寵人群的近50%，這表明在國外人口老齡化和收入持續(xù)增長是推動寵物市場發(fā)展的主要因素。但在中國不是這樣，年輕群體才是寵物市場消費的主力。

1.年輕化、女性化

根據(jù)狗民網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年寵物消費群體為80、90后人群，占比達77%；從性別來看，2018年貓狗主流養(yǎng)寵人群中，女性用戶占比高達61.2%，遠遠高于男性的38.8%。而到了2019年，90后人群占比較去年增長了2.2%，其中95后占比已達到35.6%，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵逐漸年輕化。

2.高學(xué)歷化、高收入化

根據(jù)Frost&Sullivan的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從養(yǎng)寵人群的受教育程度上來看，學(xué)歷在本科及研究生以上的養(yǎng)寵人群合計占比高達71.3%，普通白領(lǐng)和管理層人員的占比超過50%。從月收入情況來看，月收入在10000元以上的人群占比達34.3%，在5000-10000之間的用戶占比達39.5%。寵物主人在逐漸大眾化的同時，也在趨于高學(xué)歷和高收入化。

3.寵物成為情感寄托

根據(jù)《2019年中國寵物市場白皮書》的調(diào)查顯示，現(xiàn)在中國人養(yǎng)寵物的態(tài)度更多的是“是寵物更是家人”。59.1%的寵物主把寵物視為自己的孩子，27.8%的寵物主則將其視為自己的親人。對他們來講，寵物可能已經(jīng)演變成了一個精神寄托的對象。

時代發(fā)展與快節(jié)奏的工作帶給80、90后們巨大的孤獨與壓力，這類人缺乏精神寄托，而飼養(yǎng)寵物不僅是他們放松身心、緩解精神壓力的方式，寵物的情感性角色也逐漸凸顯，同時飼養(yǎng)寵物被年輕人當(dāng)作一種時尚。這類人一般收入較高，也更愿意在寵物身上進行消費。

二、寵物消費成為熱門

隨著養(yǎng)寵物人群的不斷壯大，寵物消費也逐漸成為了熱門，這是一個龐大的、有潛力的市場。

《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》(消費報告)顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場突破2000億，整體消費規(guī)模達到2024億元，比2018年增長18.5%。其中，寵物犬消費市場規(guī)模為1244億元，比去年增長17.8%；寵物貓消費市場規(guī)模為780億元，增幅達19.6%。

近年來，寵物用品、寵物食品、寵物美容、寵物醫(yī)療、寵物寄養(yǎng)、寵物培訓(xùn)等圍繞寵物“生、養(yǎng)、樂、病、死”的全方位需求的消費產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。各種寵物相關(guān)的線下創(chuàng)新業(yè)態(tài)也同樣發(fā)展迅速，寵物經(jīng)濟漸成為撬動消費增長的重要節(jié)點，正煥發(fā)著無限生機。

三、寵物+文創(chuàng)，有哪些可能性

從以上的養(yǎng)寵人的一些特征來看，寵物行業(yè)和文創(chuàng)行業(yè)的目標(biāo)人群有著很大相似之處，且兩個領(lǐng)域有著很高的融合適配性。比如文創(chuàng)也是一個主要面對女性消費人群的行業(yè)，并且可能需要目標(biāo)人群有一個比較高的學(xué)歷和收入來為產(chǎn)品的文化溢價買單等。

那么從文創(chuàng)行業(yè)的角度來說，它可以和寵物經(jīng)濟有兩方面的融合：

1.寵物+產(chǎn)品

這方面的融合就要抓住寵物主的物質(zhì)需求和情感需求。物質(zhì)需求很好理解，就比如一些很文化感的、有趣味的寵物用品，像寵物服裝、寵物飾品、寵物用品、寵物餐飲等。星巴克就在其寵物友好店出售爪布奇諾和星巴克無濃縮美式兩款寵物專屬飲品，讓消費者能夠和自己的愛寵一同就餐。

而情感上面的需求就是要以寵物是主人的情感寄托為切入點，來講好產(chǎn)品故事。就比如有一位成都的羊毛氈達人，她為了紀(jì)念她已經(jīng)去世的狗狗，用羊毛氈做了一個等比例縮小的仿真模型。此后，她又為很多寵物主定制了各自的寵物模型，產(chǎn)品非常受歡迎。

2.寵物+場景

在文創(chuàng)場景上的融合其實就是解決目前很多寵物主的難題：“攜寵出行困難”。對于大部分寵物主來說，帶著寵物能去的消費場景很少，旅游出行攜帶寵物也非常不方便。

在此背景下，越來越多的線下商業(yè)紛紛抓住這一機遇，推出寵物主題門店。從利用公共空間設(shè)置小型萌寵樂園，到打造寵物用品店、寵物酒店、寵物主題餐廳、寵物百貨和各類寵物活動中心等寵物相關(guān)消費業(yè)態(tài)，玩法也越來越花樣百出。

例如上海七寶寶龍城市廣場的BOBO寵物空間，提供寵物游樂、寵物培訓(xùn)、酒店式寄養(yǎng)、寵物美容、寵物零食以及生活用品零售等服務(wù)；國內(nèi)目前唯一集寵物美容、營養(yǎng)改善、寄養(yǎng)訓(xùn)練、技能比賽等為一體的體驗式寵物消費空間Mr.Doggy；還有星巴克、喜茶推出可以攜寵進入的主題店等。

如今，不論是寵物市場還是文創(chuàng)市場，從內(nèi)容到主題、形態(tài)、體驗均需受新一代消費群體的需求變化影響而不斷變革。在此背景下，我們?nèi)绾螌⑽膭?chuàng)以一種大家喜歡的方式與寵物經(jīng)濟結(jié)合，豐富文創(chuàng)空間的業(yè)態(tài)種類，為大家創(chuàng)造更好的體驗，這是一個需要深度思考的問題。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

部分素材來源：網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸其所有

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