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易車張宏宇表示，易車深耕汽車互聯網領域21年，擁有深厚的行業底蘊并積累了行業最大的人、車、內容資源，掌握了用戶深度行為數據，據此打造的易車指數平臺和易車數據魔方構成了易車的全域數字化引擎，成為數字時代汽車營銷的核動能。 易車指數平臺以易車用戶深度行為數據分析為基礎，結合汽車市場環境變化，為汽車廠商提供人群分析、競品定位、地域分析、口碑分析、用戶分析、流轉分析以及交叉分析等7個方面的營銷決策建議。同時可以實現營銷數據實時線上查詢分析，為汽車廠商、經銷商制定營銷策略提供強力支撐。 依托易車搭建的“數據魔方”，可以實現幫助用戶尋找適合他的車型，同時可以服務于品牌方，為其尋找最接近成交的用戶。易車“數據魔方”將以前每個用戶身上簡單且并不精準的“汽車”標簽，變成對內容分發和廣告投放都更具使用價值的數據融合模型，形成包括用戶特征標簽、內容偏好標簽、購車階段標簽和行為習慣標簽在內的四大標簽體系，結合智能投放平臺，通過智能數據分析用戶路徑，從而實現數字化汽車營銷的精準和高效。 此外，以全域數字化引擎為基礎，易車打造了行業領先的AI營銷體系，營銷方向實現從“流量運營”到“用戶運營”的跨越式發展，站內基于用戶精準分群，圍繞用戶路徑建立精準內容+精準廣告投放體系，搭建智能化投放平臺，實現全流程智能化內容+創意投放，據此CTR提升100%，線索收集效率提升50%。同時站外通過與騰訊體系數據對接，實現騰訊生態精準投放，帶來線索增量22%。目前易車AI營銷已經覆蓋80%汽車行業客戶，實現營收口碑雙贏。 易車張宏宇說道，當前，車企、經銷商的營銷訴求以“品效合一”為核心訴求。易車由全域數字化引擎驅動的AI營銷體系，將為車企、經銷商的數字化營銷深度賦能，實現營銷費用的高效能。 |
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