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從2021年初至年末，劇集市場(chǎng)無(wú)論是頭部大劇還是小體量品質(zhì)劇，都持續(xù)有爆款佳作產(chǎn)出。整體來(lái)看，劇集市場(chǎng)呈現(xiàn)出三大現(xiàn)象：口碑短劇異軍突起、男頻IP改編劇熱度提升、主旋律和現(xiàn)實(shí)主義題材劇集表現(xiàn)突出。 而在這三個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，騰訊視頻均有多部作品在各大數(shù)據(jù)榜單上榜、位居前列，顯然平臺(tái)能夠取得這樣的成績(jī)并非偶然。對(duì)這些兼具熱度與口碑的作品進(jìn)行分析，不僅是對(duì)當(dāng)下劇集制播方法論的復(fù)盤(pán)，更可以窺見(jiàn)行業(yè)未來(lái)的創(chuàng)作方向。
創(chuàng)新題材短劇成口碑黑馬 賦予用戶(hù)新鮮感和想象力 自2020年廣電總局發(fā)文鼓勵(lì)30集以?xún)?nèi)的劇集創(chuàng)作以來(lái)，各大視頻網(wǎng)站均積極響應(yīng)，劇集短劇化趨勢(shì)明顯。同時(shí)分眾市場(chǎng)的形成和用戶(hù)審美疲勞的加速，也對(duì)劇集題材的創(chuàng)新性提出了更高要求。 觀察2021年的片單可以發(fā)現(xiàn)，多部小體量的創(chuàng)新題材劇集成為了口碑黑馬，比如《愛(ài)很美味》《御賜小仵作》《雙探》《云南蟲(chóng)谷》等憑借“良心制作”引發(fā)網(wǎng)友的自主討論傳播，在一眾大制作劇集中嶄露頭角。  都市愛(ài)情料愈劇《愛(ài)很美味》憑借幽默詼諧的敘事方式和“接地氣”的女性人物故事收獲口碑。古裝愛(ài)情探案劇《御賜小仵作》男主蕭瑾瑜的人設(shè)被稱(chēng)為“古裝劇男主天花板”，再加上邏輯嚴(yán)密的故事、扎實(shí)流暢的劇情，使得該劇口碑熱度不斷上升。 從數(shù)據(jù)來(lái)看，兩部劇集均上榜豆瓣2021評(píng)分最高大陸劇集TOP10，評(píng)分分別為8.1分和8分，《愛(ài)很美味》更拿下藝恩數(shù)據(jù)《2021年國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)研究報(bào)告》2021年短劇好評(píng)度TOP5第一。 從《御賜小仵作》和《愛(ài)很美味》可以看出這類(lèi)劇集逆襲成為口碑黑馬的共通點(diǎn)，在于通過(guò)題材上的創(chuàng)新，讓用戶(hù)在觀劇之初就收獲了新鮮感和想象力，進(jìn)而產(chǎn)生持續(xù)追看的動(dòng)力。 剛剛大結(jié)局的時(shí)間循環(huán)短劇《開(kāi)端》延續(xù)了騰訊視頻劇集的這一特征。該劇屬于創(chuàng)新題材劇，帶有一定的超現(xiàn)實(shí)元素，在有限的時(shí)空下，主人公破解時(shí)間循環(huán)的主線和不斷豐富的人物支線、情節(jié)支線持續(xù)帶給觀眾新鮮感。 在半個(gè)月的播出周期內(nèi)，《開(kāi)端》取得了播放量破15億、豆瓣評(píng)分8.0的成績(jī)，再次證明了小體量的創(chuàng)新題材劇集具備成為口碑黑馬乃至大眾爆款的可能性。可見(jiàn)騰訊視頻已深諳這一創(chuàng)作方法論，以題材類(lèi)型多元、制作成熟的精品短劇贏得用戶(hù)高口碑。
男頻IP改編劇爆款頻出 平臺(tái)實(shí)現(xiàn)男性用戶(hù)開(kāi)拓 過(guò)去劇集市場(chǎng)一直都是“得女性者得天下”，相比有著廣泛受眾群體的女頻劇，男頻題材爆款難度往往更大。而在2021年這一現(xiàn)象得到較大改觀，相繼出現(xiàn)了《斗羅大陸》《雪中悍刀行》等爆款作品。這些劇集不論是從劇集播出期間的播放量、熱度，還是從年末各大權(quán)威數(shù)據(jù)榜單來(lái)看，都取得了出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。 對(duì)其進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻在打造這類(lèi)劇集時(shí)，并沒(méi)有限制劇集的受眾范圍，而是兼顧到男女性觀眾的不同需求。 比如《雪中悍刀行》首先以市場(chǎng)上缺失已久的武俠快意恩仇來(lái)滿(mǎn)足男性用戶(hù)。主人公徐鳳年在復(fù)雜的廟堂與江湖紛爭(zhēng)里實(shí)現(xiàn)自己的家國(guó)壯志，融入家國(guó)情懷、時(shí)代精神的新武俠敘事和反套路“逆向”成長(zhǎng)的新武俠形象令人耳目一新。  該劇打動(dòng)女性用戶(hù)的點(diǎn)在于飽滿(mǎn)細(xì)膩的情感表達(dá)。徐家姐弟的親情，徐鳳年和姜泥愛(ài)恨交織的亂世愛(ài)戀、和車(chē)夫老黃跨越年齡生死的友情……復(fù)雜的人物關(guān)系和情感走向能夠讓觀眾去捕捉和共情。 同時(shí)，兼顧男性用戶(hù)的作品也有出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。比如《雙探》《云南蟲(chóng)谷》有著刺激的情節(jié)、懸疑的氛圍和對(duì)標(biāo)電影的拍攝質(zhì)感，《你是我的榮耀》中航天和游戲兩大元素對(duì)男性用戶(hù)有天然的吸引力，都取得了男性觀眾的青睞。 2021年劇集市場(chǎng)男頻IP改編劇爆款頻出，對(duì)于平臺(tái)而言，通過(guò)男頻IP劇鞏固女性受眾的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了男性受眾市場(chǎng)的開(kāi)拓。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，預(yù)示著男頻市場(chǎng)迎來(lái)了新的分水嶺，各方探索IP開(kāi)發(fā)路徑、IP生態(tài)升級(jí)的步伐將進(jìn)一步加快。
主旋律以年輕化打動(dòng)用戶(hù) 現(xiàn)實(shí)主義題材拓寬邊界 文藝作品與當(dāng)下社會(huì)環(huán)境和時(shí)代情緒密切相關(guān)，百年未有之時(shí)代大變局下，各大平臺(tái)都加大了對(duì)主旋律劇集的布局。當(dāng)下年輕人高漲的愛(ài)國(guó)熱情和民族自信，使其對(duì)此類(lèi)作品也產(chǎn)生了更強(qiáng)烈的消費(fèi)需求。 回歸2021年的劇集市場(chǎng)，主旋律、現(xiàn)實(shí)主義題材作品掀起了一輪輪觀劇熱潮。在豆瓣2021評(píng)分最高大陸劇集TOP10中，在騰訊視頻播出的《山海情》《功勛》《大江大河2》等主旋律作品都榜上有名。  豆瓣2021評(píng)分最高大陸劇集TOP10上榜劇集 縱觀這些成功的主旋律題材劇，無(wú)不在敘事視角、拍攝手法、制作技術(shù)、呈現(xiàn)方式上進(jìn)行了創(chuàng)新探索，以貼近年輕用戶(hù)的審美眼光，從而實(shí)現(xiàn)與年輕人的“雙向奔赴”。 比如騰訊視頻自制的年代勵(lì)志劇集《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》、鄉(xiāng)村振興主題劇集《在希望的田野上》都為主旋律創(chuàng)作探索出新的可能性。 《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》打破了觀眾對(duì)年代劇嚴(yán)肅刻板的固有印象，用獨(dú)具新意的現(xiàn)代創(chuàng)作視角和青春化的表達(dá)方式來(lái)描繪時(shí)代奮斗故事；《在希望的田野上》創(chuàng)新性地從青年黨員視角出發(fā)，該劇將個(gè)體奮斗故事融入到鄉(xiāng)村振興的時(shí)代命題之中，實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕用戶(hù)的吸引。  與此同時(shí)，現(xiàn)實(shí)主義題材劇集也成為了市場(chǎng)重要的組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2021年共有68部現(xiàn)實(shí)主義題材劇集上線，較去年大幅提升，其中更有不少成為年度熱門(mén)大劇，比如來(lái)自騰訊視頻的《掃黑風(fēng)暴》《喬家的兒女》，就受到了觀眾的熱烈追捧。 《掃黑風(fēng)暴》能夠創(chuàng)2021劇集新高，獲得全網(wǎng)熱搜1000+熱度斷層、百度指數(shù)峰值181.8萬(wàn)斷崖式領(lǐng)先的成績(jī)，主要在于其強(qiáng)烈的寫(xiě)實(shí)性與高度的共鳴性。該劇在中央政法委指導(dǎo)下完成創(chuàng)作，將孫小果案、湖南文烈宏案、海南黃鴻發(fā)案等現(xiàn)實(shí)大案進(jìn)行戲劇串聯(lián)，真實(shí)生動(dòng)地反映了掃黑除惡專(zhuān)項(xiàng)斗爭(zhēng)中，正義與邪惡的較量，以及中央掃黑除惡的決心。  《喬家的兒女》則因呈現(xiàn)出兄妹之間的溫情和平凡生活中的堅(jiān)韌與美好，吸引了大量觀眾的觀看和討論。 整體來(lái)看，這些現(xiàn)實(shí)主義題材劇集中在社會(huì)熱點(diǎn)、家庭成長(zhǎng)、法治尊嚴(yán)等主題上，以非常扎實(shí)的內(nèi)容為根基，引起社會(huì)大眾廣泛的關(guān)注與討論。騰訊視頻憑借精準(zhǔn)選劇眼光及對(duì)高口碑優(yōu)質(zhì)劇集的打造能力，加碼主旋律、現(xiàn)實(shí)題材布局，在平臺(tái)之爭(zhēng)中搶得先機(jī)。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷檔的排播，不斷提升騰訊視頻的內(nèi)容厚度與質(zhì)感，鞏固其在劇集領(lǐng)域領(lǐng)先的行業(yè)地位。
行業(yè)風(fēng)向不斷變化，視聽(tīng)平臺(tái)必須具備對(duì)觀眾審美的深度洞察和提前布局的前瞻性，并保持穩(wěn)定且高效的內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)提升用戶(hù)粘性。回顧2021年劇集市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，不論是在創(chuàng)新題材短劇、男頻IP改編劇還是主旋律、現(xiàn)實(shí)主義題材劇領(lǐng)域，都可以窺見(jiàn)騰訊視頻在劇集制播上的綜合實(shí)力，其高品質(zhì)劇庫(kù)已經(jīng)形成。 |
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