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《紐約郵報(bào)》曾斷言：“唯一能讓?zhuān)▋|萬(wàn)富翁）失望的就是死亡”。而他們也正加緊投資，試圖推遠(yuǎn)“生命終點(diǎn)”。香港頂級(jí)富豪李兆基就曾表示，若能再獲取三十年青春，他愿意用1000億去交換。 顯然，如果鈔票的厚度能決定生命的長(zhǎng)度，富豪們不介意用冰冷的數(shù)字獲取鮮活的生命力。 富豪出資布局抑衰領(lǐng)域，多少有保全自身的考慮，但無(wú)形中也推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。如今，人們對(duì)延年益壽的追求也催生了龐大的風(fēng)口。
以“益壽分子”輔酶1舉例，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2023年該市場(chǎng)將會(huì)以近70.25%的增幅攀升至270.13億元。僅僅3年擴(kuò)張了220億，“愛(ài)沐茵” 等相關(guān)補(bǔ)劑起勢(shì)迅猛，其單日成交額多次突破千萬(wàn)。 1.國(guó)產(chǎn)“益壽分子”沖破技術(shù)壁壘，實(shí)現(xiàn)超90%成本下沉 2018年，香港生物科技公司Geneharbor旗下 “愛(ài)沐茵”上架京東自營(yíng)，系國(guó)內(nèi)首款。據(jù)了解，入市5年來(lái)，該單品熱度持續(xù)走高。今年上旬的“3.8” 購(gòu)物活動(dòng)中，“愛(ài)沐茵”單日營(yíng)銷(xiāo)額再度蟬聯(lián)營(yíng)養(yǎng)健康品類(lèi)第1名。下翻20000條反饋，其中“精力明顯變好”，“睡覺(jué)踏實(shí)很多”，“爸媽腿腳有力了”等好評(píng)居多。 消費(fèi)市場(chǎng)的火熱主要得益于豐富科學(xué)研究的權(quán)威背書(shū)。2013年，哈佛大學(xué)醫(yī)學(xué)院教授David Sinclair發(fā)現(xiàn)，攝入上述分子的老年小鼠，生理指標(biāo)恢復(fù)至年輕水平，還延長(zhǎng)了20%的壽命。此后數(shù)年間，如《Nature》等權(quán)威期刊多次證實(shí)該分子改善衰老指標(biāo)的可行性。 起初，受原料及工藝限制，該分子生產(chǎn)成本高昂，在全球最大的試劑網(wǎng)站Sigma-Aldrich報(bào)價(jià)達(dá)到了驚人的22641元/克，但依然無(wú)法阻擋它被富豪們搶購(gòu)，乃至有價(jià)無(wú)市。后續(xù)隨著技術(shù)的發(fā)展這種局面已迎來(lái)改善。
據(jù)悉，“愛(ài)沐茵”采用Geneharbor獨(dú)家的全酶法制取工藝，成功打破了海外技術(shù)壁壘，削減超過(guò)90%的生產(chǎn)成本，并獲取純度超過(guò)99%的成品。作為業(yè)內(nèi)首款也是唯一一款通過(guò)FDA GRAS認(rèn)證的產(chǎn)品，“愛(ài)沐茵”自進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，已累計(jì)銷(xiāo)售超800000瓶，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率達(dá)到60%。其首個(gè)內(nèi)陸線(xiàn)下門(mén)店也于2022年在深圳君悅廣場(chǎng)正式營(yíng)業(yè)。 2.商業(yè)化布局緊鑼密鼓，目標(biāo)沖擊千億市場(chǎng) 2021年4月，權(quán)威科研期刊《Science》公布全球首個(gè)輔酶1人體臨床實(shí)驗(yàn)：中老年受試者在口服該分子膠囊后，骨骼肌力和已經(jīng)衰老的人體代謝技能均長(zhǎng)足逆轉(zhuǎn)。這一實(shí)驗(yàn)成果打消了不少觀望者對(duì)于此類(lèi)產(chǎn)品是“智商稅”的質(zhì)疑。 除此之外，東京大學(xué)、中科院等世界權(quán)威科研機(jī)構(gòu)均進(jìn)行了人體臨床試驗(yàn)，證實(shí)攝入該分子有助于延長(zhǎng)端粒，倒撥“生命時(shí)鐘”。最關(guān)鍵的是，實(shí)驗(yàn)過(guò)程始終沒(méi)有表現(xiàn)出任何副作用和不良影響，其商業(yè)產(chǎn)品落地推進(jìn)，已具備扎實(shí)的科研基礎(chǔ)。
優(yōu)秀產(chǎn)品質(zhì)量攜手良性口碑流通，可以在時(shí)間的作用下推動(dòng)一個(gè)品牌乃至背后行業(yè)的進(jìn)步。據(jù)京東商智的數(shù)據(jù)分析,“愛(ài)沐茵”的好評(píng)率達(dá)到97%，復(fù)購(gòu)率可達(dá)60%，不少用戶(hù)選其用作禮尚往來(lái)。其消費(fèi)群體主要來(lái)自北、上、浙、廣等沿海一線(xiàn)城市，但近年已呈現(xiàn)向三四線(xiàn)城市擴(kuò)散的明顯趨勢(shì)，為后續(xù)市場(chǎng)打開(kāi)注入潛力。 2020年，Geneharbor旗下的首家相關(guān)原料制取工廠(chǎng)在浙江余姚投產(chǎn)，其年產(chǎn)能預(yù)計(jì)可達(dá)200-300噸，足以滿(mǎn)足80萬(wàn)人需求。2022年9月，“愛(ài)沐茵”首家內(nèi)陸旗艦店也于深圳君悅廣場(chǎng)正式營(yíng)業(yè)，種種舉措或許暗示著，該品牌正為進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)提前運(yùn)營(yíng)。 對(duì)于“抑衰”市場(chǎng)潛力，權(quán)威機(jī)構(gòu)已有具體研究。據(jù)中信證券研報(bào)：國(guó)內(nèi)每1%營(yíng)養(yǎng)健康品消費(fèi)者對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)空間為304億元，伴隨未來(lái)此類(lèi)產(chǎn)品不斷推廣，行業(yè)遠(yuǎn)期市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)千億。 受巨大的市場(chǎng)前景吸引，國(guó)內(nèi)外其它企業(yè)正紛紛跟進(jìn)，當(dāng)前在京東官網(wǎng)進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索國(guó)內(nèi)外相關(guān)品牌高達(dá)數(shù)百家。頭部企業(yè)“愛(ài)沐茵”生產(chǎn)方近期借助博鰲食品健康大會(huì)展覽產(chǎn)品，先行試水，并在此前成功申請(qǐng)?jiān)摲肿訃?guó)家藥監(jiān)化妝品原料備案。 一系列動(dòng)作表明，目標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)的投資者們正在緊鑼密鼓的進(jìn)行商業(yè)布局，加速?zèng)_擊千億藍(lán)海領(lǐng)域，而不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)中，用戶(hù)人群也正在悄然改變。 3.90后開(kāi)始“養(yǎng)生”，“抑衰”市場(chǎng)加入生力軍 “我是真的有在泡枸杞了”，一位受訪(fǎng)的30歲上班族晃了晃手里的保溫杯，“10年前熬個(gè)通宵第二天依舊生龍活虎，現(xiàn)在加班到深夜得緩好幾天”。年齡層面逐漸下沉的消費(fèi)者群體，正在成為“抑衰”市場(chǎng)的生力軍。
目前，最大的90后已經(jīng)33歲，即將步入“初老”門(mén)檻，生理狀態(tài)下滑促使他們開(kāi)始尋找保持“生產(chǎn)力”的方法。“愛(ài)沐茵”的用戶(hù)畫(huà)像驗(yàn)證了這一趨勢(shì)，根據(jù)最近京東商智數(shù)據(jù)，35歲以下的消費(fèi)者占比從幾年前的個(gè)位數(shù)增至近20%，其中甚至出現(xiàn)了00后青少年的身影。 一方面，中青年群體面臨事業(yè)和生活的多重壓力，且普遍存在亞健康問(wèn)題。多數(shù)人懷念自己青少年時(shí)代“無(wú)限充沛”的體能和精力。另一方面年輕一代對(duì)于新技術(shù)，新知識(shí)的獲取途徑更多，也更愿做出大膽嘗試。 2023年1月，衛(wèi)健委已正式受理輔酶1作為新食品添加劑，中科院研究員劉南受訪(fǎng)表示：“這種物質(zhì)對(duì)延緩衰老化速度有非常積極的貢獻(xiàn)，如果順利獲批，相信未來(lái)會(huì)在國(guó)內(nèi)大面積使用。”隨著全民對(duì)健康的重視度日益提高，或許未來(lái)此類(lèi)產(chǎn)品將如柴米油鹽一般，成為我們生活不可或缺的一部分，助力人們健康長(zhǎng)壽。 |
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來(lái)自： 朱邦凌 > 《待分類(lèi)》
