柯達(dá)克羅姆膠卷

       柯達(dá)克羅姆膠卷，這款在74年前由柯達(dá)推出的首批彩色膠卷，也是全球第一款取得商業(yè)成功的彩色膠卷。在橫掃全球市場(chǎng)幾十年之后，美國(guó)伊士曼柯達(dá)公司近日宣布將于2009年停止生產(chǎn)其公司旗艦產(chǎn)品-柯達(dá)克羅姆膠卷，它終于黯然揮別了歷史舞臺(tái)。

背景
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?       1985年美國(guó)《國(guó)家地理》雜志一期封面照片《阿富汗少女》成為記錄一個(gè)時(shí)代的最經(jīng)典畫面之一，而該照片正是用柯達(dá)彩色膠片所拍攝。日前隨著柯達(dá)宣布停產(chǎn)克羅姆膠卷，照片的攝影師傷感地表示，這意味著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。柯達(dá)方面表示由于新款膠片以及數(shù)字技術(shù)的引進(jìn)，克羅姆膠片需求量已經(jīng)大幅下降，逐漸失去了市場(chǎng)。隨著數(shù)碼產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)影像市場(chǎng)的蠶食，該產(chǎn)品占柯達(dá)靜止畫面膠片總銷售額的比例不到1%，而且全世界只有一家商業(yè)實(shí)驗(yàn)室仍在處理這種膠片。

停產(chǎn)原因

?       隨著數(shù)碼攝像及照相技術(shù)的快速發(fā)展，我們已經(jīng)很難再看到有人用傳統(tǒng)膠卷相機(jī)拍照了。數(shù)碼相機(jī)迅速形成一統(tǒng)天下的局面，市場(chǎng)被數(shù)碼產(chǎn)品日益蠶食和取代，傳統(tǒng)膠片產(chǎn)業(yè)也逐漸淪為一個(gè)"夕陽產(chǎn)業(yè)"，一些來不及轉(zhuǎn)型的企業(yè)甚至已經(jīng)被時(shí)代所淘汰。失去了賴以生存的傳統(tǒng)膠卷的陣地，柯達(dá)、富士、樂凱等這些曾經(jīng)風(fēng)光無限的傳統(tǒng)膠卷廠商們正在經(jīng)歷怎樣的陣痛和變革。

       讓柯達(dá)克羅姆彩色膠片退出市場(chǎng)真的是個(gè)困難的決定，因?yàn)樗谀撤N程度上已成為一個(gè)標(biāo)志。柯達(dá)膠片、洗印與娛樂部門總裁赫利亞爾表示，由于需求量急劇下降，加上制造這種膠片所需要的獨(dú)特工藝，柯達(dá)最終作出了停產(chǎn)的決定。 大家已經(jīng)非常習(xí)慣用數(shù)碼相機(jī)或拍照手機(jī)來拍照片了，傳統(tǒng)的照相領(lǐng)域受到了數(shù)碼化的巨大沖擊。彩色膠卷的整個(gè)世界總需求量在2000年達(dá)到最高點(diǎn)，之后每年平均以30%左右的比例在下滑。作為當(dāng)初與柯達(dá)并列的世界影像業(yè)傳統(tǒng)膠卷兩大巨頭之一的富士膠片中國(guó)公司也有同感。

曾經(jīng)輝煌

?       柯達(dá)彩色膠卷曾引領(lǐng)時(shí)代潮流。1963年11月22日，亞伯拉罕·贊普魯?shù)聽栒鞘褂?毫米的柯達(dá)彩色電影膠片拍攝到了肯尼迪總統(tǒng)遇刺的畫面;而著名攝影師史蒂夫·麥凱瑞也是使用柯達(dá)彩色膠片拍攝了那幅著名的照片 《阿富汗少女》，并于1985年刊登在《國(guó)家地理》雜志的封面上。"停產(chǎn)克羅姆彩色膠片意味著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。"麥凱瑞傷感地表示。

       面對(duì)傳統(tǒng)膠片市場(chǎng)日益下滑的尷尬局面，膠片廠商紛紛轉(zhuǎn)型，企圖尋找新的突破口，事實(shí)上早在1976年，柯達(dá)就研制出了世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，但直到2003年，它才真正下決心向數(shù)碼方向轉(zhuǎn)型。2003年9月，柯達(dá)宣布"全力進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域"，實(shí)施重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，決定放棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)，重心向新興的數(shù)碼產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。這也是柯達(dá)歷史上最重要的一次變革。

利潤(rùn)虧損

?       柯達(dá)在2008年第四季度虧損達(dá)1.33億美元，并連續(xù)第三年出現(xiàn)年度營(yíng)收下滑。而2009年第一季度虧損達(dá)到了3.6億美元，銷售額為14.77億美元，同期下降了29%。柯達(dá)預(yù)測(cè)2009年銷售額將連續(xù)4次下降，并預(yù)計(jì)2009年可能會(huì)虧損4億美元。為節(jié)約成本降低虧損，柯達(dá)還宣布將在年內(nèi)裁員3500到4500人，占其員工總數(shù)的14%至18%，而裁員后柯達(dá)的員工總數(shù)將降至上世紀(jì)30年代大蕭條以來的最低水平。

       低利潤(rùn)率導(dǎo)致停產(chǎn)，在柯達(dá)公司宣布克羅姆彩色膠卷年內(nèi)停產(chǎn)兩天之后，身在香港的柯達(dá)消費(fèi)數(shù)碼影像集團(tuán)大中華區(qū)總裁陳志軒表示，克羅姆膠卷退市的主要原因是產(chǎn)品已不能保持良好的利潤(rùn)率。該款型號(hào)的下線并不表示要結(jié)束膠片業(yè)務(wù)，公司還有其他型號(hào)的膠片產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷售，并且克羅姆膠卷在中國(guó)使用者很少。"讓克羅姆退出市場(chǎng)是個(gè)困難的決定，它的歷史很悠久，公司感到遺憾。"

規(guī)模轉(zhuǎn)型

?       2003年前柯達(dá)開始了頗為艱難且規(guī)模浩大的一次轉(zhuǎn)型，力圖成為一家全新的數(shù)碼公司。轉(zhuǎn)型后的柯達(dá)分為膠片產(chǎn)品集團(tuán)、消費(fèi)數(shù)碼影像集團(tuán)、圖文影像集團(tuán)三大塊。柯達(dá)正在試圖啟動(dòng)其噴墨打印機(jī)業(yè)務(wù)，向一家數(shù)字圖片和打印公司方向發(fā)展。 轉(zhuǎn)型的確是一個(gè)艱難過程。因?yàn)榭逻_(dá)的品牌形象已經(jīng)積累了100多年，當(dāng)下卻要在幾年內(nèi)改變它。所以我們必須不斷提醒自己，我們是一家嶄新的公司，要努力適應(yīng)轉(zhuǎn)型和重組后的新角色。

       2008年7月把整個(gè)數(shù)碼相機(jī)集團(tuán)整合在一起，同時(shí)進(jìn)行人員互換，如將原來數(shù)碼相機(jī)的負(fù)責(zé)人調(diào)至傳統(tǒng)沖印部門，這樣做的目的是使其接受數(shù)碼部門新的觀念后，再掌舵?zhèn)鹘y(tǒng)沖印部門，從而更有利于部門間的整合和創(chuàng)新。 柯達(dá)的調(diào)整已經(jīng)取得了一定成效。柯達(dá)的膠片業(yè)務(wù)所占整個(gè)業(yè)務(wù)比重僅為5%，數(shù)碼產(chǎn)品和傳統(tǒng)輸出類產(chǎn)品則各占一半。柯達(dá)7成收入來自商業(yè)和消費(fèi)類數(shù)碼業(yè)務(wù)，而克羅姆僅占柯達(dá)靜止畫面膠片總銷售額的不到1%。 為了紀(jì)念克羅姆膠卷，柯達(dá)公司將把最后一批該產(chǎn)品捐贈(zèng)給位于美國(guó)紐約州的喬治伊士曼故居中的國(guó)際攝影和膠卷博物館。
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