優(yōu)選成分，專研配方。
近年來，功效護膚已然成為中國化妝品市場的主流潮向，“無功效不護膚”已成為一種行業(yè)共識。與此相互映證的是，功效護膚賽道發(fā)展勢頭突飛猛進。
據(jù)Euromonitor報告，2021年，我國功效護膚品市場容量約250.6億元，預(yù)計到2024年，這一市場規(guī)模將超千億，占據(jù)整體護膚品市場的22.9%。巨大的增長潛力，引得入局者紛至沓來。功效護膚品有望成為中國化妝品市場最關(guān)鍵的增長驅(qū)動力。
功效型護膚品賽道迎來了高速發(fā)展階段，一大批以“功效”為核心賣點的護膚國牌發(fā)展邁入“黃金時代”。然而，本土功效護膚國牌高速成長的背后暗藏壓力和隱憂。
首先，面對更加復(fù)雜的賽道情勢和市場競爭局面，護膚國牌科技研發(fā)后勁不足，渠道單一依賴性強，品牌內(nèi)容弱，消費者的品牌忠誠度差等問題越發(fā)凸顯，僅僅依靠“單科”在下一輪國牌競爭里取勝變得困難重重；
其次，護膚國牌的研發(fā)力度和國際大牌還存在較大差距，部分護膚國牌的品質(zhì)和口碑良莠不齊，功效不能完全達到預(yù)期，價格體系又常因為618、雙十一等大促而混亂，引發(fā)消費者信任危機；
加上很多護膚國牌不知道怎么做科研內(nèi)容的消費者市場教育，直播和枯燥的實驗室故事很難讓消費者共情，大家對國牌科研缺乏了解和認(rèn)知。
一年一度的雙十一品牌“熱戰(zhàn)”在即，本土科研護膚品牌要如何突破上述瓶頸和困境，在白熱化的競爭中殺出重圍？
在眾多的護膚國牌敘事中，科研，絕對是一個關(guān)鍵詞。從長遠看，只有用心做好科技研發(fā)，打造更安全、更高效、更大眾的品牌和產(chǎn)品，才是可行之路。
《成分中國》正是這樣一個講述科技國牌故事、分享「中國成分」的誕生的文化IP，在這里，我們看到了一大批沉淀于科研智造、擁有過硬實力的護膚國牌。
用料與配方品質(zhì)媲美頂級品牌
夸迪的成分有點牛！
在《成分中國·配方游戲》中，華熙生物旗下10億級品牌、擁有5D玻尿酸、藍銅勝肽、CT50等核心科技成分的科研護膚國牌夸迪亮眼登場。
功效型護膚品的火爆離不開“成分”，在研發(fā)壁壘較高的功效護膚品界，新成分和新形式往往能為品牌建立起護城河。主打凍齡抗初老的夸迪在配方和成分的研發(fā)創(chuàng)新上從來都不遺余力，只為保持品牌的科學(xué)護膚質(zhì)感。
夸迪品牌上市后的首款爆品“5D玻尿酸煥顏藍次拋”，創(chuàng)新復(fù)配使用了5種分子量不同的透明質(zhì)酸搭載藍銅勝肽；而其抗老明星產(chǎn)品CT50輕齡霜，則創(chuàng)新應(yīng)用了CT50核芯輕齡因子、HYMAGIC?-5D HA導(dǎo)活科技雙重核心科技。
數(shù)據(jù)顯示，“小藍次拋精華”在2022年雙11期間銷售額突破1億元，躋身天貓榜單國產(chǎn)護膚品銷量前3位置，天貓復(fù)購率超80％。
夸迪通過開創(chuàng)玻尿酸次拋原液這一品類，在市場上建立起辨識度和獨特性，在激烈的護膚品競爭中站穩(wěn)了腳跟。5D玻尿酸煥顏精粹次拋精華液、5D復(fù)合酸戰(zhàn)痘次拋精華液、舒潤穩(wěn)肌懸油次拋精華液等產(chǎn)品都是獲得億元銷售額、頗受消費者喜愛的超級大單品。
近日，夸迪重磅推出歷經(jīng)五年打磨，專為亞洲女性專研的眼周全維結(jié)構(gòu)性抗垮的眼部產(chǎn)品——夸迪臻金蘊活輕齡眼霜。其獨有的眼周抗垮復(fù)配技術(shù)受邀在世界皮膚學(xué)大會（SPIM）分享，成為國貨品牌沖出國門、站在世界科研舞臺上發(fā)聲的典范。
綜合來看，夸迪旗下產(chǎn)品的底層邏輯脫不開華熙生物核心科技成分5D玻尿酸、藍銅勝肽和CT50，也就是透明質(zhì)酸鈉、水解透明質(zhì)酸、水解透明質(zhì)酸鈉、透明質(zhì)酸鈉交聯(lián)聚合物、乙酰化透明質(zhì)酸鈉和即氫鈷氨、丙氨酸、精氨酸等多重活性動能成分。
據(jù)夸迪品牌核心主理人枝繁繁透露，夸迪的用料和配方甚至比一些頂級品牌的品質(zhì)還高，幾乎不考慮成本，甚至?xí)酶诵摹⒏嘿F的原料替代復(fù)雜配方里可有可無的華麗成分，只為追求效果的最大化。
不論是從舒緩、修護、抗衰還是緊致角度來看，在抗老的長效維度上，這種不惜成本下料的配方都優(yōu)于其他品牌或配方的表現(xiàn)，這也是夸迪旗下產(chǎn)品能夠迅速搶占市場的最底層邏輯。
以科研力量開啟中國智造
打造國貨護膚品之光
隨著整個行業(yè)越來越“內(nèi)卷”，突破性的技術(shù)與長期過硬的品質(zhì)必將成為中國科研護膚品牌的突圍之路。作為華熙生物旗下眾多功能性護膚品牌中的一員，夸迪展現(xiàn)出了獨特的發(fā)展?jié)摿脱邪l(fā)優(yōu)勢。
作為華熙生物旗下成長最快的新銳品牌，從2018 年成立到躋身10億品牌俱樂部，夸迪只用了3年時間。
據(jù)悉，在夸迪創(chuàng)立初期，華熙生物董事長趙燕就為品牌明確了“專業(yè)抗老”的定位和“做中國人自己的高端品牌”的決心。
2018年，在其他品牌產(chǎn)品仍沿用4D甚至3D玻尿酸的情況下，夸迪推出5D玻尿酸概念并將其應(yīng)用到產(chǎn)品中，成為國內(nèi)唯一一個把5D玻尿酸技術(shù)注入次拋產(chǎn)品的品牌。
2022年，以“凍齡·抗初老”為核心賣點，夸迪成為面部精華賽道唯二擠入TOP10的國貨品牌。
世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布的2022年《中國500最具價值品牌排行榜》，夸迪以75.36億元品牌價值上榜。2022年夸迪在全平臺的營業(yè)額超15億元，成功躋身國內(nèi)功效型護膚賽道頭部品牌之列。
對于想要邁向“科學(xué)功效”的國貨們來說，產(chǎn)品必須具有科技含量和水平。作為國內(nèi)高精度深功效型尖端護膚領(lǐng)域的先行者，背靠華熙生物的夸迪在科研硬實力方面絲毫不遜色。
華熙生物上海護膚品研發(fā)中心擁有具備國際競爭力的護膚品新型技術(shù)研發(fā)、新型配方研究、生產(chǎn)技術(shù)與工藝研究、功效及臨床分析檢測等功能模塊，并設(shè)有十多個研發(fā)工作室，為旗下一眾品牌的研發(fā)管理提供科技支撐。
打造高科技含量的功效型護膚品則需要有強大的醫(yī)學(xué)背書和高品質(zhì)的生產(chǎn)環(huán)境。在生產(chǎn)過程中，華熙生物的化妝品生產(chǎn)車間潔凈區(qū)嚴(yán)格按照10萬級凈化要求設(shè)計，生產(chǎn)環(huán)境潔凈等級遠遠超過法規(guī)要求。
華熙生物還設(shè)有國家藥監(jiān)局的首個“化妝品原料質(zhì)量控制重點實驗室”，主導(dǎo)參與了《化妝品用透明質(zhì)酸鈉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》制定，從原料這一源頭嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，以高質(zhì)量的質(zhì)量管控實力推動行業(yè)發(fā)展。
據(jù)悉，夸迪還與中國檢科院粵港澳大灣區(qū)研究院化妝品質(zhì)量提升與產(chǎn)品發(fā)展研究中心達成合作，旗下產(chǎn)品全部持有專業(yè)檢測報告，以保障安全性和功效性。
講好功效護膚國牌故事
用內(nèi)容創(chuàng)新夯實品牌心智
如今的國貨美妝品牌，對科研的重視已經(jīng)遠遠超過十年前。從公開數(shù)據(jù)來看，很多本土品牌的科研投入經(jīng)費都在逐年上漲。
然而，不少品牌只知道埋頭搞技術(shù)，卻忽略了科研故事的講述和品牌心智的打造。國內(nèi)消費者對國貨存在認(rèn)知偏差，認(rèn)為“便宜”“優(yōu)惠”就是國貨的標(biāo)簽。其實，功能性護膚品因其成分及技術(shù)的獨特性，產(chǎn)品定價很多時候會要高于普通護膚品。
功效型護膚國牌的營銷推廣如何“破壁”，用內(nèi)容創(chuàng)新讓消費者產(chǎn)生共情，提升產(chǎn)品的認(rèn)知和接受程度？
對此，夸迪一直在用自己的方式做出努力和改變。夸迪在《成分中國·配方游戲》中的出鏡，正是科研品牌講述自己成長故事、提升品牌聲量的一次有效探索。
作為華熙生物旗下的科學(xué)功效品牌，夸迪熱門單品懸油次拋每一罐原料都需要現(xiàn)配、現(xiàn)用、現(xiàn)剪切、現(xiàn)生產(chǎn)，產(chǎn)品研發(fā)的工序非常復(fù)雜。只有了解了品牌背后的故事，消費者才更加可能為產(chǎn)品的價值和功效買單。
由于品質(zhì)實力或者營銷策略等原因，大多數(shù)國牌不會鏈接《成分中國》這樣聚焦品牌科研故事的文化IP，間接導(dǎo)致了大家對國牌科研缺乏了解和認(rèn)知。
《成分中國·配方游戲》通過重現(xiàn)以配方效果為先的護膚國牌夸迪背后的專業(yè)故事，讓更多中國年輕人為國牌護膚、中國研發(fā)實力感到驕傲，在夯實夸迪品牌心智的同時，無形中加強了消費者市場教育，也為功效國牌爭取了一個更好的成長空間。
對一批有硬實力的護膚國牌而言，如何把產(chǎn)品理念準(zhǔn)確地傳達給用戶，加強品牌忠誠度是一大重要課題。不僅是此次與《成分中國》的合作，一直以來，夸迪都在嘗試通過各類多元化平臺，實現(xiàn)與市場和消費者的最直接鏈接。
在天貓、京東、唯品會等主流電商平臺和“雙十一”“618”等營銷節(jié)點，夸迪作為新銳國貨品牌多次取得不俗銷售業(yè)績，一度殺入618天貓美妝TOP1榜單，強勢“破圈”。
在抖音直播電商興起的風(fēng)口，夸迪在品牌主理人枝繁繁的帶領(lǐng)下，在直播領(lǐng)域不斷深耕，并取得亮眼成績：2022年，枝繁繁的直播帶貨額達到1.5億，其中雙11單場GMV破億；2023年截至目前的直播帶貨總額也達到9000萬+。
從線上線下多平臺發(fā)展，到深度合作“帶貨一哥”李佳琦，再到如今現(xiàn)身《成分中國》系列IP，近幾年，隨著夸迪的品牌心智不斷強化，營業(yè)收入實現(xiàn)持續(xù)增長。
據(jù)枝繁繁介紹，夸迪未來的品牌體系也將圍繞成分、配方、科研進行品牌心智塑造，讓更多本土消費者了解夸迪、相信夸迪、支持夸迪。
在功能性護膚品市場蓬勃發(fā)展的背景下，華熙生物植根于自身科技力，順勢而為，推出多個功能性護膚品品牌。站在巨人的肩膀上，夸迪已然躍居成為本土科研護膚品牌一顆耀眼新星。
與《成分中國》這一IP的合作，也必將讓更多用戶熟知夸迪作為“優(yōu)選成分，專研配方”的功效型護膚品牌的成長故事與不俗成績，加速實現(xiàn)做一流護膚國牌、服務(wù)更廣大消費者的發(fā)展目標(biāo)。
