|
開工才兩天，還沒從假期里回過神來，車企就早早開始干活了。 昨天看到很多車企一把手發(fā)的開年信，最感意外的莫過于小鵬：“今年是產(chǎn)品和技術(shù)平臺積累和爆發(fā)的第一年，3 年內(nèi)規(guī)劃新品或改款約 30 款?！?/span>
看起來，小鵬似乎跟大眾把“車海戰(zhàn)術(shù)”學(xué)過來了，三年 30 款車，比手機(jī)廠商發(fā)手機(jī)還要多，聽起來實(shí)在是不可思議。但仔細(xì)一想，在這個瞬息萬變的新能源市場上，多少也有一些合理性。 于是我們從產(chǎn)品規(guī)劃的角度，分析了小鵬的產(chǎn)品型譜，經(jīng)過一番大膽的分析猜測（胡思亂想）后，我們給小鵬 30 款車做了一份落地方案。以下純屬猜想，如有雷同純屬巧合。 2024 不止兩款車 “3 年 30 款車”的話題性很足，也足夠吸睛，但在開年信里的原話其實(shí)是：“3 年內(nèi)規(guī)劃新品或改款約 30 款”。 也就是說，這 30 款車不完全是全新車型，還包括很多改款車型，另外，30 款只是估算的數(shù)據(jù)，到底有沒有這么多，何小鵬自己也說不準(zhǔn)。
畢竟在日新月異的新能源車市場上，唯一不變的就是不斷變化，現(xiàn)在討論 3 年后的事還太早了點(diǎn)。 所以我們的猜測也是從現(xiàn)有產(chǎn)品規(guī)劃說起，在之前很多媒體的報道中，小鵬今年的新車并不多，確定的只有兩款，第一款是和滴滴合作的 MONA，定位為 15 萬級別的 A 級車，主要面向 B 端網(wǎng)約車市場； 第二款是已經(jīng)曝光的 F57，和 G6 屬于同平臺車型，定位為 B 級跨界轎車（造型類似法系車諸如凡爾賽），這也是小鵬今年最重點(diǎn)的一款車，因為 P7 大改款還沒有到來，而這塊空白暫時將由 F57 來填補(bǔ)。
不過在昨天發(fā)布的內(nèi)部信中，又出現(xiàn)了新的信息，原文中稱：“今年小鵬在 30 萬 + 級別和 15 萬級別的平臺上，都會發(fā)布平臺的第一款車，補(bǔ)齊小鵬在 10-40 萬級別布局的兩塊重要基石?！?/span> 很顯然，15 萬級別的車就是與滴滴合作的 MONA，但是 30 萬+ 級別的大概率不會是 F57，因為 F57 和 G6 是同平臺車型，定位應(yīng)該也在 20 萬級別，而且原話中還用了“補(bǔ)齊”一詞，也可以印證這一猜測。
至于這款 30 萬+ 級別全新平臺的第一款車，從價位和市場趨勢來判斷，大概率會是一款對標(biāo)理想 L8 的中大型 SUV，內(nèi)部空間應(yīng)該會采用大六座布局，從定位上看可能會繼承小鵬 G9 的位置，甚至高于小鵬 G9。 所以在 2024 年，小鵬至少會有 3 款全新車型推向市場，其中在 MONA 投放之后，可能還會推出 B 端和 C 端兩種版本，那最多將會有 4 款新車在規(guī)劃中。 30 款車，都是套娃？ 說完了 2024 年，再來分析兩三年后的新車。縱觀整個汽車市場，諸如大眾、吉利這兩家最懂“車海戰(zhàn)術(shù)”的車企，其背后的技術(shù)支撐必然是平臺化、架構(gòu)化造車，大眾有 MQB、MEB，吉利有 CMA、SEA，小鵬有什么呢？ 從創(chuàng)立至今，小鵬的車型平臺包括 D、E、F、H 四個，2022 年 10 月，小鵬經(jīng)歷了一次車型平臺調(diào)整，明確了 E、F、H 三個車型平臺的車型結(jié)構(gòu)，而定位 20 萬元以下的 D 平臺似乎已被放棄。
結(jié)合開年信中提到的新信息（30 萬 + 級別和 15 萬級別的新平臺），也就是說未來小鵬將會有 5 個平臺并行開發(fā)，而基于這 5 大平臺，小鵬其實(shí)可以做到像大眾一樣，對每個細(xì)分市場進(jìn)行更精準(zhǔn)的覆蓋。 目前來看，留給小鵬新車的空間確實(shí)有很多，當(dāng)前小鵬在售的主要車型雖然對轎車、SUV、MPV 三大類目均有涉及，但即便是在新勢力品牌中，小鵬也沒有像蔚來一樣形成完整清晰的“產(chǎn)品譜系”或者是“產(chǎn)品矩陣”。
基于這五大平臺和產(chǎn)品譜系，不妨大膽猜測一下小鵬的車海戰(zhàn)術(shù)該怎么打。 例如在轎車產(chǎn)品中，小鵬目前僅有 P5 和 P7 兩款車，今年還會推出 F57 跨界轎車，在這三款車型中，基于 D 平臺的 P5 已經(jīng)不再是重點(diǎn)產(chǎn)品，所以即便是 F57上市后，轎車產(chǎn)品中還有很大的空間可以填補(bǔ)。 參考大眾，A~C級轎車中，至少有桑塔納、朗逸、寶來、速騰、凌度、CC、邁騰、帕薩特 8 款車型，小鵬也完全可以推出 G6 同平臺的傳統(tǒng)形態(tài)轎車（或為 P6），以及定位比 P7 更高的旗艦行政轎車（P8 / P9？）
而在 SUV 產(chǎn)品中，G6 和 G9 之間可以填補(bǔ)的空間同樣有很多，何小鵬在開年信中說的 30 萬新平臺的首款車，可能就會是一臺中大型或全尺寸 SUV，能夠?qū)?biāo)理想 L8 或者 L9，畢竟小鵬目前還沒有一款大六座 SUV。 還有 20 萬以下的緊湊型車市場，MONA 平臺將會發(fā)揮很大作用，這一平臺絕對不會只有滴滴的一款車，隨著下沉市場中新能源車不斷普及，緊湊型車一定大有可為，就連蔚來的第三品牌螢火蟲都要進(jìn)入小型車市場，小鵬肯定不會錯過。
除了以上“基本款”車型之外，為了迎合當(dāng)前新能源市場多樣化、個性化的需求，基于傳統(tǒng)形態(tài)車型打造衍生款車型可能也會成為小鵬的打法。 比如基于 SUV 車型可以打造的轎跑 SUV（類似 ES6 和 EC6），基于驕車能夠打造的獵裝 / 旅行車車型（ET5 和 ET5T），甚至推出一些平民轎跑、硬派越野、行政轎車也并非沒有可能，如果再大膽猜測一下，與大眾合作催生新車型、或者是面向高端市場成立新品牌也并非沒有可能。 而且未來 3 年時間很長，包括現(xiàn)有車型和未來推出的新車，都會經(jīng)歷 1~3 次改款，就以當(dāng)前車型來看，P7 推出 800V 改款已確定，G6 也可能會小改外觀等，如此一算，小鵬的 30 款車計劃確實(shí)是有可能的。 寫在最后 小鵬開年信的信息密度很高，“3 年 30 款車”也有充分的想象空間。我在其中解讀到的是，繼去年重塑供應(yīng)鏈大改組織架構(gòu)之后，小鵬今年終于要向產(chǎn)品動手了。 2024 年雖然不是小鵬的產(chǎn)品大年，但絕對是提前布局、未雨綢繆，對未來進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃的一年，但在同時，3 年 30 款車，也意味著小鵬將會面臨很大的風(fēng)險，不過話已經(jīng)說出去了，結(jié)果如何就交給時間吧。
 |
|
|
