|
少有人還記得，字節(jié)跳動(dòng)曾經(jīng)是一家AI公司。無論是今日頭條還是抖音的成功，都離不開AI技術(shù)在圖文和視頻分發(fā)上的大規(guī)模落地。但在大模型這事上，字節(jié)曾經(jīng)有過遲疑。 在OpenAI 發(fā)布 GPT-3 后，字節(jié)曾經(jīng)訓(xùn)練了一個(gè)數(shù)十億參數(shù)的生成式語言大模型，后來由于商業(yè)回報(bào)不清晰，不了了之。當(dāng)ChatGPT橫空出世后，字節(jié)也曾在大模型布局自研還是投資問題上出現(xiàn)過戰(zhàn)略搖擺，云雀大模型也到了去年8月才出來，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于百度的文心一言和阿里的通義千問。 有趣的是，到了現(xiàn)在，字節(jié)卻成為了所有大廠里發(fā)布AI應(yīng)用最多的產(chǎn)品。這一切變化，都源于字節(jié)去年下半年開始的調(diào)整。 去年11月開始，字節(jié)先后對(duì)游戲、VR和本地生活業(yè)務(wù)進(jìn)行了不同程度的收縮。同期，字節(jié)跳動(dòng)成立了一個(gè)新的AI部門——Flow，此后AI戰(zhàn)略頻繁出現(xiàn)在了字節(jié)高管們的工作匯報(bào)里。在字節(jié)最新的10000個(gè)崗位招聘里，與AI有關(guān)的高達(dá)1623個(gè)。 作為一個(gè)營(yíng)收超過千億美元的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，字節(jié)跳動(dòng)仍然能有這樣轉(zhuǎn)身速度并不容易。 / 01 / 從無限游戲到聚焦AI 去年下半年，一個(gè)明顯的感受是，字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)版圖在劇烈收縮——從游戲到VR，再到本地生活業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了不同程度地裁撤。 去年11月，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)板塊朝夕光年大幅裁員，保留少量人員運(yùn)營(yíng)已上線項(xiàng)目、探索創(chuàng)新方向。這意味著，字節(jié)跳動(dòng)徹底退出游戲市場(chǎng)，放棄了這個(gè)過去幾年投入數(shù)百億的賽道。同期，字節(jié)跳動(dòng)VR業(yè)務(wù) Pico 接近半數(shù)員工轉(zhuǎn)崗或被裁撤。 到了年底，有媒體爆出，抖音的外賣業(yè)務(wù)被將被暫時(shí)收縮，只保留了5個(gè)城市直營(yíng)權(quán)限。今年，市場(chǎng)消息稱，抖音外賣已從本地生活業(yè)務(wù)線調(diào)整至抖音電商業(yè)務(wù)線，與小時(shí)達(dá)即時(shí)零售業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。 值得一提的是，無論抖音電商和本地生活業(yè)務(wù)都不涉及自主履約，均用的是社會(huì)化物流或順豐同城等第三方即時(shí)物流。換句話說，字節(jié)放棄了對(duì)線下重資產(chǎn)模式的投入。 不斷收緊資源的字節(jié)跳動(dòng)，只為了一件事情：全力投入人工智能。在退出游戲業(yè)務(wù)的同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)成立了一個(gè)新的AI部門——Flow，目前已經(jīng)推出了三款A(yù)I對(duì)話類產(chǎn)品，包括豆包、扣子和Cici。 部門架構(gòu)調(diào)整背后，也能從字節(jié)管理層的動(dòng)作感受到字節(jié)的迫切。據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，一位知情人士曾透露，梁汝波在最近兩個(gè)月的 OKR 里強(qiáng)調(diào)了探索 AI 業(yè)務(wù)，將調(diào)整公司組織以迎合 AI 戰(zhàn)略。抖音負(fù)責(zé)人韓尚佑也在研究如何利用 AI 改造抖音。 根據(jù)界面報(bào)道，去年一年，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴將主要精力都花在了AI上，足以窺見這家公司對(duì)AI業(yè)務(wù)的重視程度。2024年2月初，宣布卸任抖音集團(tuán)CEO的張楠，轉(zhuǎn)戰(zhàn)的方向也是AI生成式視頻領(lǐng)域的剪映。 落地到業(yè)務(wù)層面，在最新字節(jié)跳動(dòng)的招聘官網(wǎng)上，在10000個(gè)職位中，有1623個(gè)職位是與AI有關(guān)的。種種跡象顯示，字節(jié)跳動(dòng)正在全面發(fā)力AI。 / 02 / 從App工廠到AI應(yīng)用工廠 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，字節(jié)跳動(dòng)素有“App工廠“之稱。它的邏輯很簡(jiǎn)單，通過上線大量應(yīng)用，最終搏得一個(gè)爆款。這是字節(jié)最擅長(zhǎng)的事情，到了AI時(shí)代，這個(gè)趨勢(shì)也得到了延續(xù)。 截至目前，字節(jié)在模型層和應(yīng)用層均有布局。其中，字節(jié)推出AI應(yīng)用數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國(guó)內(nèi)其他AI大廠。 在模型層，字節(jié)分別推出了云雀大模型（語言）、BuboGPT（多模態(tài)）、MagicVideo（文生視頻）、Boximator（視頻編輯）。此外，字節(jié)跳動(dòng)還推出了類似于GPTs的產(chǎn)品——Coze扣子，這是字節(jié)跳動(dòng)AI部門Flow開發(fā)的一站式 AI 開發(fā)平臺(tái)，無論用戶是否有編程基礎(chǔ)，都可以利用Coze在30秒內(nèi)輕松創(chuàng)建專屬自己的“AI機(jī)器人”。 在應(yīng)用層，字節(jié)旗下的Flow部門基于字節(jié)自研的云雀大模型，推出了聊天工具豆包和辦公助理工具小悟空等產(chǎn)品；海外則已發(fā)布基于GPT的聊天對(duì)話產(chǎn)品Cici和辦公助理ChitChop。 其中，豆包的用戶數(shù)據(jù)反響不錯(cuò)。根據(jù)QuestMobile2024生成式AI及AIGC應(yīng)用洞察報(bào)告，豆包APP僅上線三個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了千萬級(jí)別的流量規(guī)模，2024年1月月活規(guī)模達(dá)到1757萬，反超文心一言。 除了已推出的豆包、扣子等產(chǎn)品，F(xiàn)low還在開發(fā)話爐和PicPic。其中，話爐支持用戶創(chuàng)建AI虛擬角色和故事創(chuàng)作，通過設(shè)置角色設(shè)定、名字、音色來定制智能體（agent）；PicPic主打圖片智能創(chuàng)作。 在海外市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的新加坡公司SPRING也開發(fā)了一款名為BagelBell的AI應(yīng)用，它是一個(gè)由AI驅(qū)動(dòng)的虛擬世界，允許用戶在其中創(chuàng)建AI角色并與之互動(dòng)。 在海量AI產(chǎn)品落地背后，一個(gè)更為值得重視的現(xiàn)象是，作為一個(gè)營(yíng)收超過千億美元的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，去年下半年以來，字節(jié)在AI應(yīng)用領(lǐng)域下場(chǎng)的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們認(rèn)知里傳統(tǒng)巨頭的反應(yīng)。 但即使如此，字節(jié)高層似乎對(duì)結(jié)果并不滿意。2023年年底，字節(jié)跳動(dòng)又抽掉了部分員工在上海組建新團(tuán)隊(duì)，專攻AI應(yīng)用，該團(tuán)隊(duì)是否屬于FLow目前未知。據(jù)《晚點(diǎn)》報(bào)道，字節(jié)在FLow之外還有一個(gè)代號(hào)為Ocean的AI應(yīng)用團(tuán)隊(duì)。 / 03 / 曾經(jīng)錯(cuò)過大模型的字節(jié)跳動(dòng) 作為國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容平臺(tái)，很少有人記得字節(jié)跳動(dòng)曾經(jīng)是一個(gè)AI公司。今日頭條和抖音的成功，是字節(jié)的AI技術(shù)在圖文和視頻分發(fā)領(lǐng)域的大規(guī)模落地。 在早年間，字節(jié)也曾強(qiáng)調(diào)自己是一家AI公司。2017 年的一次 CEO 面對(duì)面上，有員工問算法技術(shù)負(fù)責(zé)人楊震原：公司在人工智能上與BAT 的差距在哪里？ 楊震原回答說，“今日頭條本來就是一家人工智能公司，但不是機(jī)械手臂這種人工智能。” 他進(jìn)一步解釋，做信息分發(fā)就是需要人工智能，今日頭條想通過機(jī)器和人結(jié)合的方式提升創(chuàng)作、分發(fā)、討論等每個(gè)環(huán)節(jié)的效率。 甚至在OpenAI 發(fā)布 GPT-3 后，字節(jié)也曾訓(xùn)練了一個(gè)數(shù)十億參數(shù)的生成式語言大模型，當(dāng)時(shí)主要使用的 GPU 是 A100 前代產(chǎn)品 V100。據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，由于參數(shù)規(guī)模有限，這個(gè)模型生成能力一般，字節(jié)當(dāng)時(shí)看不到它的商業(yè)化可能性，ROI（投資回報(bào)率） 算不過來，這次嘗試不了了之。 即使在ChatGPT橫空出世后，字節(jié)仍然在大模型布局自研還是投資問題上出現(xiàn)過戰(zhàn)略搖擺。界面新聞援引知情人士稱，字節(jié)跳動(dòng)最初準(zhǔn)備以投資形式進(jìn)入大模型領(lǐng)域，一度考慮投資大模型公司MiniMax和階躍星辰，但在去年6月決定放棄投資外部大模型公司，轉(zhuǎn)向自研。 2023年春季，百度、阿里巴巴就已分別推出各自的大語言模型文心一言和通義千問，而字節(jié)到去年8月才推出了云雀大模型。 對(duì)比之下，阿里的態(tài)度顯得更加果敢。算上MiniMax的新一輪融資，阿里已經(jīng)把一級(jí)市場(chǎng)用真金白銀選出來最有可能成為中國(guó)OpenAI的公司都給投了，其中在月之暗面和MiniMax上還下了重注。 今年1月底的2024年度全員會(huì)上，CEO梁汝波在會(huì)議上點(diǎn)評(píng)公司的AI表現(xiàn)時(shí)，認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)過于遲鈍，“對(duì)機(jī)會(huì)的敏感度不如創(chuàng)業(yè)公司“，直到2023年才開始在技術(shù)層面討論GPT，而業(yè)內(nèi)做得比較好的大模型創(chuàng)業(yè)公司都是在2018年至2021年創(chuàng)立的。 與其他公司不同，戰(zhàn)略層面的變化也源于對(duì)自身業(yè)務(wù)未來的擔(dān)憂。一個(gè)重要的邏輯是，AIGC對(duì)內(nèi)容供給端的沖擊，可能給這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容平臺(tái)帶來諸多不確定性。 技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容供給端變化的故事，字節(jié)并不陌生。短視頻就是最好的例子。抖音本身就是算法推薦的最大受益者，更不用說，快手最早不過只是一個(gè)GIF工具，被一批有創(chuàng)意的動(dòng)圖愛好者拿來做一些有趣的動(dòng)圖，后來在算法推薦的加持下，卻成長(zhǎng)成了月活上億、國(guó)內(nèi)第二大短視頻平臺(tái)。 換句話說，基于AIGC新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，可能產(chǎn)生新的互動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)而脫離原有的內(nèi)容形態(tài)，形成新的內(nèi)容平臺(tái)。正如張楠在剪映的內(nèi)部分享中所說，這個(gè)領(lǐng)域是有可能誕生新的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。一旦邏輯成立，這將直接對(duì)抖音產(chǎn)生沖擊。 從這個(gè)角度上說，過去一年字節(jié)的業(yè)務(wù)收縮、重回AI主航道，與蘋果放棄造車、聚焦AI殊途同歸。至于字節(jié)“大力出奇跡“究竟能在AI賽道結(jié)出怎樣的果實(shí)，就不得而知了。
|
|
|
