【原】2024古偶大亂斗，勝利永遠屬于“大女主”

刺猬公社 2024-11-06 發布于北京

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11月，鵝酷決戰“古偶之巔”。

文｜愛撈

編｜陳梅希

本文數據統計截至11月5日。

十一月的劇集市場，終于熱鬧了起來。

先是《永夜星河》《珠簾玉幕》雙雙定檔11月1日，鵝酷用古偶正面硬剛；再是播出后女主齊齊下場比宣發，這端搖來張凌赫，那端搖來肖戰，彰顯娛樂圈人脈。主演的粉絲們也不遺余力，打開互聯網平臺，總能看到他們剪輯安利的賣力身影。

被古偶轟炸多年的觀眾，也終于暫時告別疲軟活躍起來，想看兩部劇一較高低的局面，畢竟能在本月“決戰古偶之巔”中勝利的劇集，一定更好看。

事實上，從數據上看，《永夜星河》《珠簾玉幕》在熱度方面不相上下。貓眼數據顯示，《珠簾玉幕》開播的前五天里，有四天熱度超過《永夜星河》；11月4日的云合數據則顯示，《永夜星河》的正片有效播放市場占有率超過《珠簾玉幕》，前者為17.3%，后者為15.1%。無論貓眼熱度還是占有率，兩者數值相差并不大。

從內容上看，《永夜星河》主打輕松搞笑，女主穿書，賣萌打滾攻略男主，姿勢可愛，套路頗深，有設定的新穎，也有人物的靈動；《珠簾玉幕》主打女主成長，底層開局，最終逆襲，并配以珠寶事業線，展現古絲綢之路的歷史畫卷來加深故事的厚度，有飽滿的女性塑造，也有層層闖關的爽感。

看似兩個不同類型的劇集，風格迥異，卻也有著共同之處，那就是兩部劇均以“女主”為核心，講述她們從弱小到獨當一面的歷程，用自己的方式征服這個世界。

從百看不厭的《知否，知否，應是綠肥紅瘦》《甄嬛傳》，再到今年播出的熱度較高的古偶《與鳳行》《墨雨云間》，古偶大亂斗之年，勝利只屬于偏愛“大女主”的劇集。

古偶大亂斗之年

沒有人能想到，2024年的古偶市場是這樣的一番景象。

即便在2023年部分古偶大IP收效甚微，差評眾多的情況下，愛優騰芒依然不肯放棄古偶賽道這張好牌，甚至更加內卷。

縱觀2024古偶片單，每個平臺手里都握有自己的王牌。騰訊依然走大IP道路，年初有《與鳳行》，暑期有《長相思第二季》《柳舟記》；愛奇藝的古偶雖然沒有再現《蒼蘭訣》的爆款，但也可以從《四方館》《七夜雪》《大夢歸離》等劇中看出，平臺在孵化新的類型故事；優酷則憑借著“古偶三杰”《惜花芷》《花間令》《墨雨云間》，和《度華年》《春花焰》《珠簾玉幕》，頭頂“大女主”光環，在古偶的道路上走出了自己的風格。

再看演員，上至85花趙麗穎、楊冪，再到95花趙露思、虞書欣，下至00后趙今麥、鄧恩熙，還有吳謹言、李沁、宋軼、景甜、任敏、鞠婧祎、陳都靈、王楚然等，竟然都在今年的古偶桌上湊齊……而本就供給不足的男演員們，也在平臺之間換乘，搭配不同的女主角，張凌赫《云之羽》播出的第二年，《度華年》便在優酷播出；任敏和肖戰《玉骨遙》播出的第二年，《錦繡安寧》便在芒果播出……

如果古偶內卷卷出了風采，固然是觀眾受益，但實際上，2024年的古偶大亂斗，卻出現了很多問題。

一方面，是觀眾對演員審美的疲憊。當男女演員拼命接古偶，一年播三部，帶來的并不是觀眾對演員演藝能力的改觀，而是刻板印象的加深和對演技的質疑，或者干脆無效播劇，引起不了討論的欲望。因為在古偶賽道，美是最不值得一提的優點，對演員來說，選中一個有特色的角色，并為其注入靈魂，才是重中之重。

另一方面，在古偶賽道，“高顏值”和“磕CP”往往作為衡量一部劇的兩大標準，但這也導致了古偶流水線式的生產。

過去，觀眾主張古偶劇就是顏值劇，于是顏值在線的古偶劇越來越多，但能讓觀眾磕的CP卻越來越少；后來，觀眾聲討古偶劇套路深，不是三生三世虐戀，就是工業糖精齁壞嗓子，于是古偶開始挖掘新人設、新類型，融入武俠、探案等熱門元素，結果變成了“四不像”，就像劇集名字不知所云一般，讓觀眾追劇時一頭霧水，逐漸喪失了對古偶的熱情。

刺猬公社統計了2024年播出的24部古偶劇發現，只有10部劇集豆瓣評分在6分之上，再看評分人數，只有《與鳳行》《墨雨云間》《狐妖小紅娘·月紅篇》的評分人數在10萬以上。

除了少數有熱度的劇集，大部分古偶劇不僅悄無聲息地播出了，甚至在播出時，也沒能濺起任何水花，成為只有粉絲看的飯圈劇。

觀眾不愛古偶了嗎？

觀眾對古偶的熱情徹底喪失了嗎？

并非如此。平臺之所以偏愛古偶劇，是因為每一年幾乎都有一部古偶劇成為爆款，抬高大盤熱度。85花的成名作里，至少都有一部古偶劇加持，楊冪的《宮》《仙劍奇俠傳三》《三生三世十里桃花》，趙麗穎的《陸貞傳奇》《花千骨》;95花更是如此，虞書欣的《蒼蘭訣》，趙露思的《傳聞中的陳芊芊》都曾是當年能夠殺出重圍的古偶扛把子。

古偶不僅自帶熱度，甚至也可以起到讓“配角上桌”的功效，幫平臺孵化新人。《寧安如夢》和《云之羽》都是典型的例子，《寧安如夢》中飾演張遮的王星越，后來在《墨雨云間》擔任男主角，如今已經是古裝界炙手可熱的男明星；《云之羽》中飾演女二男二的盧昱曉和丞磊，如今都成為各大古裝劇的男女主。

在云合數據統計的2022-2024年S+劇封神榜的前十名中，有五部都是古偶，分別是愛奇藝的《卿卿日常》，騰訊視頻的《長相思第一季》《與鳳行》，以及優酷的《長月燼明》《墨雨云間》。

即便到了今年，古裝、古偶還是所有劇種中最能打的那一個。2024年上半年網播表現及用戶分析顯示，《慶余年第二季》《與鳳行》《墨雨云間》正片有效播放穩居前三，除了《惜花芷》《花間令》《神隱》《大唐狄公案》外，《甄嬛傳》這部播出十余年的劇集，甚至也穩居TOP11的位置。

觀眾仍然愛古偶，仍然愛看帥哥和磕糖，只是有前提條件。

事實上，古偶中看重的“高顏值”未必是觀眾的必需品。《三生三世十里桃花》播出的時候，作為四海八荒第一美男子，夜華的飾演者應該顏值逆天，因此趙又廷出演之初就被觀眾吐槽造型丑。然而憑借著過硬的演技，趙又廷讓“夜華”成為了一個經典角色。

女主也未必要在造型上美出天際，今年3月份播出的《花間令》就是一個印證，鄭合惠子飾演的楊采薇即便灰頭土臉、臉上留疤，觀眾也能在她和男主之間品出CP感。

古偶流行過的套路有很多，從業者對這些套路的理解也有偏頗。一部甜甜的古偶誕生，“磕CP”成為主流，于是從業者便瘋狂造糖，忽略情感邏輯；一部古偶爆款誕生，讓更多配角被看到，于是從業者誤以為“群像”才是真正的流行密碼；一部古偶中的“背德感”大受歡迎，于是從業者以為狗血的劇情固然夸張但更能出彩；

事實上，在古偶賽道，決定CP是否好磕、群像是否出彩、情感是否吸引人的根本要素，不是糖撒了多少，配角人設多新穎，情感關系多扭曲，而是女主的塑造與扎實的故事，核心主線不出錯，輔助元素才能起到錦上添花的作用。

觀眾不是不看古偶，而是希望看到落地的“大女主”和有共鳴的“好故事”。

大女主，永不過時

在古偶賽道，女主往往是最容易“扛血包”的存在，劇集是否好看，其中一個影響因素就在于女主塑造是否飽滿，畢竟在長視頻平臺，女性用戶是主流，古偶更是如此。

拍古偶，某種程度上就是拍大女主的故事，如果男主搶戲就會被觀眾蓋章“披著古偶談戀愛”的評價，而低幼的戀愛腦和傻白甜是觀眾早就摒棄的女性形象。

好看的古偶劇，永遠都是女主的主場，給男主偷偷加戲是大忌。在云合數據2024古偶劇排行榜前七名中，《與鳳行》《墨雨云間》《惜花芷》本質上都是“大女主”，故事圍繞女主展開，而男主角也不會搶女主光環。

在古偶中制造大女主，不是一件罕見的事情，但卻是一件不易的事情。從業者以為的“大女主”往往是頭頂光環，并給予戰神、王公貴族的高級身世，這樣的好劇固然存在，但對于很多劇集來說，一旦塑造不好，反而失了真實。

就像網友銳評的那樣：“因為寫不出高貴的品格，所以只能寫高貴的身份。因為寫不出干凈的靈魂，所以只能寫干凈的肉體。”

其實，大女主也可以是多元化。她們可以是高冷的，也可以是可愛的，可以高高在上，也可以是平平無奇，但她們的共同點都是可以憑借著自身的智慧打破困境，在這個復雜的世界中，尋找自己的處世之道，像現實生活中的每一個人一樣。

即便在古偶賽道，劇集也需要與觀眾產生共鳴。刺猬公社曾在仙俠劇熱播時分析過，經典的仙俠劇其實都已經指明，好看的故事都是從主人公識于微時開始，他們的相遇從來不是因為對方的強大和完美無瑕。

古偶劇同樣如此，好看的古裝劇往往都是從小人物開始，從主人公識于微時開始，她們雖懵懂但成長，雖弱小但智慧懂，她們可以是任何一種化身，但絕對不只是出身高貴的花瓶那樣簡單。此前《知否，知否，應是綠肥紅瘦》和《楚喬傳》均是如此經典的存在，如今這樣的角色也逐漸多了起來。

今年出圈的古偶里，女主形象都較為落地，讓觀眾可以感同身受，也能夠在市井風情中，感受小人物的歡喜與無奈，將普通但渺小的故事變得傳奇勵志。

《墨雨云間》中，“菲常蕭張”的CP固然好磕，但女主從一個被陷害的縣令之女步步為營，不僅幫助自己復仇，還成功為死去的朋友報仇。也正是因為女主凄慘的經歷，那句“請蒼天，鑒忠奸”才顯得更震撼人心；《珠簾玉幕》中，趙露思飾演的端午從一個采珠奴做起，最終逆襲成為一代女王，它沒有高歌功成名就，而是展現了古代女性掙扎與奮斗的縮影，第一集里端午凄慘的采珠經歷就能打破大眾對古偶的刻板印象。

盡管《永夜星河》看起來比較歡脫，但本質上，何嘗不是一個普通女孩升級打怪闖關的故事，現代女孩與半妖男孩的碰撞，不可言說的身世背景與情感都變得有滋有味。

通過落地的小人物+逆襲的爽文情緒，既兼顧了共鳴，又兼顧了情緒價值，很多古裝劇的制作方已經找到走紅的“捷徑”。

古偶做好“大女主”的好處不只在于能找到觀眾和市場的胃口，也能提升一部劇的長尾效應，畢竟《知否，知否，應是綠肥紅瘦》和《甄嬛傳》是無數觀眾每年的必看劇集。

與其說《永夜星河》和《珠簾玉幕》互相硬剛，不如說平臺在古偶賽道上的探索，觸及到了更多的類型，這些都會成為再次點燃觀眾對古偶希望的一盞燈。

而對于國產劇流量大盤來說，古偶不能“涼”了。