電視劇寒冬：十個長劇九個黃，制作預算大縮水

來源 | Tech星球

文 | 翟元元

“限集令”實施4年后，一場由視頻網站發(fā)起的平臺限集正在悄然上演。

據杭州日報報道，有消息稱，自明年1月1日起，國內某視頻網站超過16集的劇集項目將不再獲得制作支持，相關負責人表示，“短視頻和短劇已成為流量之王，長視頻站在背水一戰(zhàn)的十字路口。”

按照傳聞，16集以上劇集，主要針對自制劇和定制劇，版權劇則不受限制。而超過16集劇集，面臨集數被砍，項目不被過會的風險。

雖然某平臺并未承認以上傳聞的真實性，并且認為“限長16集”屬于一刀切。但不少業(yè)內人士向Tech星球表示，的確收到了平臺相關的消息。

從今年幾部爆款短劇集的播出效果來看，視頻平臺們完全有動力將更多資源傾斜給集數更少的短劇集。第三方數據云合數據評級S+項目中，今年30集以下的劇集占比約20%，包括優(yōu)酷的《新生》《邊水往事》，騰訊視頻的《獵冰》《春色寄情人》以及愛奇藝的《狗剩快跑》。

無論最后平臺將電視劇的標準集數限定在具體多少集，40集被壓縮到幾集，一個無法扭轉的趨勢是，影視寒冬大背景下，長劇還在以不可逆的速度加速沒落，對中腰部影視公司的影響首當其沖。

長劇寒冬

今年有不少電視劇成為爆款，從年初的《繁華》熱播，到《慶余年第二季》《墨雨云間》《玫瑰的故事》相繼爆火出圈，熱鬧的影視劇集讓整個市場看起來有所回暖。

然而到了年底，影視劇看似繁榮的表象便被一則傳聞戳破：某視頻平臺將對長劇進行限集。

限制電視劇的劇集長度此前已頒布過限集令。觀眾對注水劇詬病已久，2020年，為了減少注水劇泛濫，國家廣播電視總局發(fā)布《關于進一步加強電視劇網絡劇創(chuàng)作生產管理有關工作的通知》，提倡電視劇不超40集。至此，電視劇進入上限40集時代。動輒76集的《甄嬛傳》，87集的《如懿傳》徹底成為歷史。

此次視頻平臺對長劇再次限集的傳聞，盡管并未得到平臺的公開承認，但一位從事影視行業(yè)十幾年的資深業(yè)內人士向Tech星球表示，的確收到了明確的信號，以后劇集原則上縮短到16集。在他看來，站在觀眾和創(chuàng)作的角度來看，限集是個好事，也符合當下觀眾的觀看習慣，短篇幅的故事也更容易在結構上玩出新花樣。目前市場上短劇普遍的精品率比長劇高一些。

但問題是，有要求無配套。在業(yè)內人士看來，行業(yè)一直以來形成的生產體系、銷售體系都是為長劇準備的。看起來，短劇單集預算可以最高達到700-800萬元，長劇一般平攤到每集費用400-500萬元，費用相差不大。但長短劇制作并不是成比例縮放的，做短劇對影視制片公司而言，利潤率其實是降低了。

一個短劇的開發(fā)周期并不會只有長劇的二分之一。該業(yè)內人士表示，一個劇可能花最長時間打磨的應該是它的大綱，分集，前幾集劇本，這些環(huán)節(jié)確定以后，后續(xù)推進通常比較快。短劇制作周期其實比長劇并沒有短很多。一個16集短劇和一個40集長劇相比，它的大綱打磨時間并不會縮短很多。拍攝周期可能也就短一兩個月。長劇一般開發(fā)周期2年半，短劇可能也要2年左右時間。所以，開發(fā)短劇對影視公司來說，其實是進一步降低了利潤。

現(xiàn)在長視頻賽道一個普遍的共識是，如何應對小程序短劇沖擊，一起抱團自救。將長劇一刀切成短劇，對平臺而言是一種很好的自救，保證了精品內容供應，成本得到了縮減，內容更精品化。但對影視公司來說，可能很難進行相關產能配套，“大部分公司為了應對沖擊，可能又要裁員了”。

平臺近兩年的動作就是一直在降本增效，壓力自上而下層層傳導，到了影視制作公司端的感知，便是平臺開始壓尾款。平臺根據播后定級，決定尾款是否支付。類似于雙方簽訂了對賭協(xié)議，假如定級為S劇，播出效果為A或更低，市場上這樣的項目很多被扣尾款。

主旋律劇采購力度變小。過去疫情期間，大量主旋律電視劇涌現(xiàn)，平臺對主旋律作品支持力度也比較大，但現(xiàn)在，平臺可能也開始對這類劇集進行商業(yè)價值的考量。

十個長劇九個黃，制作預算下滑三分之一

長劇輝煌時期，天價電視劇比比皆是，單集價格動輒1000萬元以上，一部近90集的電視劇《如懿傳》，網絡和電視臺的版權價格加起來單集甚至可以達到1500萬元。大劇好劇，還沒播出就已經可以收回成本。

跟過去相比，現(xiàn)在古裝影視項目預算至少縮水一半，業(yè)內人士透露。

牽一發(fā)動全身，平臺限集令背后，影視制作公司需要進行一系列的大調整。包括跟供應商、主創(chuàng)重新擬定價格。業(yè)內人士表示，影視業(yè)是一個勞動力密集的行業(yè)，從導演、編劇到演員、群演，場務，以前大家計費標準是從開始干活算起，現(xiàn)在籌備期可能要重新商議一個籌備期價格，開機后再商議一個開機后的價格，采用階梯式價格，階段性定價，壓低一些成本。

費用、制作周期都要調整，業(yè)內人士稱，目前他接到的通知是，項目制作預算下滑大概三分之一到四分之一。對項目周期的要求會更明確，“以前公司在效率與效果之間會選擇效果，現(xiàn)在則會向效率傾斜。”

雖然影視劇不是投入越多就一定能制作出質量更高的作品，帶來更好的回報，但以效率為導向的電視劇又會讓天平的另一端下滑，質量有可能無法保證，繼而開啟另一個惡性循環(huán)。

影視行業(yè)內部有一個說法：十個長劇九個黃。而預算縮減的影響不僅在于項目銳減，各種因為壓縮預算造成的粗制濫造劇還在擴大。即使打擊注水劇多年，現(xiàn)在依然有不少觀眾對現(xiàn)在的電視劇吐槽“注水劇太多”。從人設到劇情，一集可以講明白的事情非得拖成好幾集。

影視公司以劇集長度交易，一般來講，集數越多，價格越高。出于商業(yè)利益的考量，所以他們通常更有動力將電視劇制作地越來越長。這也是電視劇從最開始的十幾集、二十幾集，跑步進入百集時代的根本原因。

編劇小慧表示，編劇其實不太會有主觀注水的必要。通常是影視公司的預算分配導致所謂的注水劇泛濫。整個市場是由利益驅動的，資方往往會把全部精力放在前六集，為了吸引觀眾點擊，前幾集幾乎集全劇之力于一身，預算充足，一切按高配來，幾集之后，沒有經費了，各種配置縮水，能省則省，能減則減，高預算的場景劇情不能寫。

預算高低不能決定影視劇質量上限，但差不多能保證下限。

很多觀眾對于一部劇的觀感是，前面幾集精彩紛呈，誰知道高開低走，后面人設開始崩塌，劇情走偏，甚至爛尾。小慧稱，其實是因為，這樣的劇本通常是由不同的人寫的。有些電視劇，劇本本身就不太好，資方另外花錢高價請知名編劇為劇本前幾集潤色，最后包裝成知名個人或團隊創(chuàng)作。據她了解，現(xiàn)在熱播的某電視劇，聽說也是這樣的操作。

減少劇集有可能可以倒逼行業(yè)整體提升劇集品質，但預算縮減，也不可避免會產出不少粗制濫造劇。

短劇沖擊加劇，長劇挑戰(zhàn)更大

長視頻平臺的戰(zhàn)略轉向不難理解。

常年虧損，需要扭虧為盈的長視頻平臺近兩年開啟了降本增效策略，削減開支，優(yōu)化團隊，去年更是提出精品化劇集戰(zhàn)略，減少過會項目，一系列自救措施之下，愛奇藝、騰訊視頻相繼宣布盈利。

限集，“重短輕長”的戰(zhàn)略調整是由市場決定的。長劇爆款概率存在諸多不確定性，今年幾部口碑與播放量皆不錯的電視劇，很多都不是大塊頭巨制。

《我的阿勒泰》全劇8集，在同期S+古裝電視劇豆瓣評分不及6分情況下，豆瓣評分高達8.9分，全網集均播放量3400多萬。《新生》只有十集，公開數據顯示，正片播放量超過7億，集均播放量超過7000萬?。《邊水往事》21集，集均播放量高達6500多萬。

反而幾部寄予厚望、大投入的S+劇集紛紛撲街，播出效果慘淡，播放量低，口碑一般。《狐妖小紅娘》集均播放量不到2100萬。《七夜雪》集均播放量1700多萬。

長劇觀眾流失嚴重，這一點，視頻平臺財報數據也有所體現(xiàn)。愛奇藝第三季度財報顯示，報告期內愛奇藝營收72億元，同比下降10%。其中，占營收大頭的會員服務收入44億元，同比下降 13%。在線廣告服務收入13億元，同比下降20%。凈利潤同比下降51.8%。

精品短劇爆發(fā)，進一步壓縮了長劇的生存空間。中金研報顯示，今年第二季度長視頻行業(yè)正片播放量同比下滑。根據云合數據，2024年二季度全網劇集正片有效播放量同比下降12.1%至631億次，已連續(xù)兩個季度同比為負，同時云合數據也顯示，行業(yè)劇集有效播放量近幾個季度均出現(xiàn)負增長。

1.5倍速甚至2倍速觀看長劇已成觀眾基本操作，倍速觀看習慣，是這個時代觀眾對長劇最大的否定。

長劇市場低迷，產業(yè)鏈條上的每個個體都難以幸免。編劇小江說，現(xiàn)在行業(yè)最大的變化就是很多投資打水漂，很多公司面臨倒閉，很多從業(yè)人員面臨轉崗換工作。整個影視行業(yè)寒冬，項目越來越少，基本上兩三年看不到一個新訂單，感覺自己快要失業(yè)。目前他已經在考慮去寫小說，寫中短劇。

行業(yè)流動性加大，編劇小慧稱，今年一個很大的感受是，很多做長劇的轉做短劇賽道，之前做橫屏短劇的轉做豎屏短劇。

從業(yè)者一個個爭相上演“比慘”大賽，有影視從業(yè)人員甚至表示，她所在的影視行業(yè)公司已經拖欠兩個月工資。

當然，任何行業(yè)都有馬太效應，行業(yè)下行通常對中腰部公司影響更大，中小公司或在新一輪洗牌中被淘汰出局。

不過，值得一提的是，盡管長劇承壓成為一種共識，但談論“長劇將死”還尚早。編劇小慧稱，也有公司逆勢入局，像以綜藝制作公司為主的米未傳媒，最近也開始籌備長劇，要做喜劇長劇了。