DeepSeek爆火一個(gè)月：騰訊元寶猛砸買(mǎi)量，kimi暴跌、豆包下滑

DeepSeek爆火至今1個(gè)月的時(shí)間里，整個(gè)AI圈子發(fā)生了極大變化，各家APP接入DeepSeek、版本更迭、砸錢(qián)買(mǎi)量，擁抱與競(jìng)爭(zhēng)成為2025年初AI圈的主旋律。

其中，近期最受矚目的當(dāng)屬騰訊元寶、字節(jié)豆包以及Kimi。那么，元寶、豆包和Kimi在這場(chǎng)DeepSeek浪潮中到底有什么變化，未來(lái)又將走向何方？DataEye將結(jié)合數(shù)據(jù)，為大家?guī)?lái)這幾款A(yù)I助手的最新變動(dòng)。

在排行榜上，過(guò)去豆包在App Store排名始終要高于元寶，如今攻守之勢(shì)逆轉(zhuǎn)。

2月22日，騰訊元寶超越豆包，升至大陸地區(qū)蘋(píng)果端免費(fèi)榜第二名，DeepSeek依舊位列第一。

而元寶反超豆包登頂?shù)淖钪苯觿?dòng)力，是近期大漲的付費(fèi)投放力度，間接原因則與產(chǎn)品端變動(dòng)有關(guān)。

先看投放側(cè)。

ADX數(shù)據(jù)顯示，2月5日之前，Kimi、豆包與騰訊元寶投放素材量分層明顯，且存在不小差距。

而后，Kimi投放素材量逐步滑落，并在2月15日左右成為三者中最低，至今始終保持著日素材量不超1000組的力度。

豆包在2月5日后投放力度先有一定程度上漲，后又大幅下滑，保持著與1月下旬相似的投放力度。

元寶的變化最為明顯。在過(guò)去，元寶投放力度向來(lái)不高，騰訊也被外界認(rèn)為在AI大模型領(lǐng)域戰(zhàn)略模糊、動(dòng)作遲緩。不過(guò)在2月15日，元寶投放力度小幅上漲，2月18日，大幅上漲，至今單日最高投放素材量超1.1萬(wàn)組，成為三者中第一。

對(duì)比之下，元寶投放力度大漲至今6天時(shí)間內(nèi)（2.18-2.23），投放素材量共5.5萬(wàn)組，環(huán)比投放力度上漲前6天（2.9-2.14）投放素材量1.2萬(wàn)組，上漲幅度達(dá)345.1%。

至于三款產(chǎn)品投放力度變化的原因，DataEye研究院認(rèn)為：

①騰訊元寶接入DeppSeek并上線自研推理大模型HunyuanT1，通過(guò)加大投放力度搶占市場(chǎng)占領(lǐng)用戶(hù)心智，并為HunyuanT1大模型進(jìn)行推廣。

2月13日，騰訊元寶更新版本宣布接入DeepSeek，這與2月15日元寶投放力度小幅上漲時(shí)間點(diǎn)相契合；2月17日，騰訊元寶上線HunyuanT1大模型，這與2月18日投放力度大漲時(shí)間點(diǎn)相契合。

這段時(shí)間內(nèi)，騰訊元寶版本更新頻繁，2月22日新版本已支持上傳及拍照識(shí)圖，在產(chǎn)品、投放多重因素引導(dǎo)下，元寶正式超越豆包，成為大陸地區(qū)蘋(píng)果端免費(fèi)APP下載榜第二名。

②豆包投放力度先漲后跌，實(shí)際只是回歸正常投放狀態(tài)。與騰訊相比，豆包并未接入DeepSeek，甚至字節(jié)整體對(duì)待DeepSeek的態(tài)度都非常保守。這似乎代表著字節(jié)對(duì)自家豆包大模型的自信：字節(jié)或許相信，豆包大模型能夠在不久的將來(lái)追趕上DeepSeek的水平。

因此在DeepSeek爆火后短暫加大投流試圖追趕，而后回歸理性狀態(tài)，較符合豆包投流力度變化趨勢(shì)。

③Kimi則是對(duì)過(guò)去自身“重投放”策略進(jìn)行反思，決定減少投放，聚焦基礎(chǔ)模型訓(xùn)練。上周有媒體報(bào)道稱(chēng)月之暗面近期決定大幅收縮產(chǎn)品投放預(yù)算，包括暫停多個(gè)安卓渠道的投放，以及第三方廣告平臺(tái)的合作。這與Kimi在2月15日左右投放素材量暴跌相契合。

與此同時(shí)，月之暗面內(nèi)部復(fù)盤(pán)認(rèn)為要堅(jiān)持基礎(chǔ)模型SOTA（State-of-the-art，當(dāng)前最佳），接下來(lái)可能會(huì)重新訓(xùn)練基礎(chǔ)模型，并抓緊應(yīng)用層機(jī)會(huì)，內(nèi)部選中的一個(gè)方向是一款面向深度研究領(lǐng)域的智能體產(chǎn)品DeepResearch。

今天來(lái)看，Kimi與豆包這兩款過(guò)去的明星AI應(yīng)用，一個(gè)大砍投放、一個(gè)回歸正常，反而是聲量較小的騰訊元寶后來(lái)居上。

那么在這股風(fēng)潮下，未來(lái)幾個(gè)月AI圈又將出現(xiàn)什么新的變化？豆包、Kimi是否會(huì)在技術(shù)層面有新的突破？元寶老二的位置能否坐穩(wěn)？DataEye研究院將持續(xù)關(guān)注。