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《桃花馬上請長纓》《猶為離人照落花》《微雨燕雙飛》…近期，多部劇名中含有中國風(fēng)元素的短劇接連上榜。其中，《桃花馬上請長纓》是首部熱力值破億的短劇，《猶為離人照落花》和《微雨燕雙飛》也闖入2024年12月月榜TOP5，熱力值分別為3022.1W和2484W。 同時，2024年12月國家廣電發(fā)布了關(guān)于加強(qiáng)微短劇片名審核的管理提示，這些劇名的崛起是否和規(guī)定有關(guān)？ 本期DataEye將解析百強(qiáng)熱劇中的劇名類型，看看這些類型和熱力值呈現(xiàn)什么關(guān)系。 一、短劇劇名類別分析本節(jié)將短劇劇名分為國風(fēng)詩詞類、借鑒IP類、簡潔類、標(biāo)題黨類和描述劇情類五個類型。 國風(fēng)詩詞類指劇名中使用經(jīng)典或原創(chuàng)詩句成語；借鑒IP類指劇名中使用或借鑒經(jīng)典的影視作品名字；簡潔類指劇名比較簡單，僅用一個詞語或形容詞來充當(dāng)劇名，通過劇名很難猜出短劇的主要情節(jié)；標(biāo)題黨類則指劇名使用夸張、強(qiáng)烈反差甚至渲染極端對立等元素；描述劇情類即指用一句話概括劇情。 類型一：國風(fēng)詩詞型不少短劇會在劇名中使用具有中國風(fēng)的詩詞成語，其中熱度最高的就是DataEye短劇熱力榜中首部熱力值破億的短劇《桃花馬上請長纓》。 1、《桃花馬上請長纓》 “桃花馬上請長纓”清代謝香塘的《木蘭·其二》。“傾城直欲作干城，忠孝由來出至情。異代有人還繼武，桃花馬上請長纓?！贝笠馐怯幸晃慌尤菝矁A城，卻一心想成為保家衛(wèi)國的忠孝勇士。 而《桃花馬上請長纓》中講述的就是女主角隱藏軍功，被丈夫背叛后重新拿起桃花槍上站殺敵、保家衛(wèi)國的劇情。書中主角可以說是短劇中女主的原型。 2、《看子敬父》  來源： ADXray行業(yè)版 上線后上榜半個月的《看子敬父》劇名則來自蕭明的《說“靠”》。原文包括“'在家靠父母，出門靠朋友’講個'靠’字；'前三十年看父敬子，后三十年看子敬父’，也講個'靠’字。”意思是前半輩子眾人看重年輕人，是看在他父親的情面上；后半輩子人們看重老人，是看在他兒子的情面上。大概含義是講述家庭中的相互尊重和依賴。 而短劇《看子敬父》中，男主家庭貧困，好不容易考上大學(xué)，父親東拼西湊為他湊齊學(xué)費。而男主學(xué)成歸來后成為了億萬總裁，成功讓父母在鄉(xiāng)親們面前揚(yáng)眉吐氣，贏得鄉(xiāng)親們的敬重。男主和父親的經(jīng)歷正是“前三十年看父敬子，后三十年看子敬父”的縮影。 3、《子欲養(yǎng)而親不待》 《子欲養(yǎng)而親不待》24年累計熱力值接近4000W。這個劇名則出自漢代的《韓詩外傳》，原文包括“樹欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待。”大意為樹想要靜止但風(fēng)不停息，孩子想要贍養(yǎng)父母但父母已經(jīng)離世。 短劇《子欲養(yǎng)而親不待》講述的就是男主鄉(xiāng)下的父母來城里看望他，意外發(fā)生車禍。但兒子卻將救護(hù)車讓給只受了輕傷的岳父，導(dǎo)致父親傷勢過重，不治而死。等男主反應(yīng)過來時，父親已經(jīng)去世了。正是一個“子欲養(yǎng)而親不待”的故事。 4、《猶為離人照落花》 2024年12月上線的《猶為離人照落花》上線不到一個月，當(dāng)月熱力值就達(dá)2811.4萬。劇名“猶未離人照落花”出自唐代張泌的《寄人》?！皠e夢依依到謝家，小廊回合曲闌斜。多情只有春庭月，猶未離人照落花。”大意是作者在離別的夢中去到了謝家，在回廊內(nèi)徘徊。感慨天上的春月多情，至今還在為離去的人照耀著庭院中的落花。 短劇《猶未離人照落花》中，女主多年前遭遇山賊，危急時刻被男主救下。然而男主因急昭先行一步，二人也因此失散。知道數(shù)年后，女主才發(fā)現(xiàn)當(dāng)年的男人是皇帝，二人才得以相認(rèn)。 與前幾部相比，《猶未離人照落花》和詩句并沒有直接的相應(yīng)關(guān)系。但詩句中的惆悵傷感的情懷和女主人設(shè)相似，二者有間接聯(lián)系。 類型二：借鑒型 借鑒經(jīng)典IP來作為短劇劇名是短劇取名的常見手法，在24年初，DataEye就根據(jù)2024年1-4月的月榜拆分了108部借鑒大火IP的短劇。2024年前4個月，被借鑒IP中，來自電視劇的IP最多，其中“熱辣滾燙”“乘風(fēng)破浪”“繁花”是被借鑒IP次數(shù)的TOP3。 2024年，微短劇監(jiān)管力度逐漸提高，以及為了防止侵權(quán)風(fēng)險，百強(qiáng)熱劇TOP100中，借鑒經(jīng)典IP的短劇數(shù)量大幅減少。 1、《分手的決心》 短劇《分手的決心》中，女主隱瞞身份和丈夫結(jié)婚十年，暗中利用人脈扶持丈夫事業(yè)。而丈夫卻渾然不知，面對女主的付出不懂回報，只一味索取，最終在女主公布身份后迎來反轉(zhuǎn)。 而電影《出走的決心》講述的也是女主在家庭的壓力下不堪其擾，終于決定出走尋找自我的故事。 短劇和電影的內(nèi)核都是女性因為家庭壓力決定重新尋找自我的故事。2024年9月15日，電影《出走的決心》上映，獲得不錯的反響后，短劇《分手的決心》也在2024年11月份上線，類似的劇名和敘事都讓短劇承接了部分電影的熱度。 2、《我真是藥神》 短劇《我就是藥神》講述了男主自制特效藥拯救癌癥病人的故事，劇情和2018年的爆款電影《我不是藥神》如出一轍。 類型三：簡潔型 這一類的短劇劇名多用意象、形容等詞語，一眼看不出短劇劇情。 1、《霜炎訣》 《霜炎訣》講述了異能世界中，男女主的愛恨糾葛。劇名利用男女主的名字來當(dāng)作元素，這個取名方法和古偶有點相似。劇名也很有古風(fēng)意味，符合短劇中的時代背景。 《霜炎訣》是2024年11月28日上線的短劇，上線時間剛超一個月，熱力值就超2000W。 2、《綺靡》 “綺靡”是一個漢語詞匯，出自陸機(jī)的《文賦》，意為美好、浮華。 短劇《綺靡》講述了民國時期男女主商業(yè)聯(lián)姻后感情逐漸升溫，二人共同應(yīng)對挑戰(zhàn)的故事，其中摻雜了不少宅斗和軍閥的情節(jié)。 而“綺靡”也正對短劇風(fēng)格。劇中的場地、女主的劇服和不少道具以及濾鏡都很有質(zhì)感，看起來確實很“綺靡”。 類型四：標(biāo)題黨型 1、《貴妃將我虐待致死后暴君殺瘋了》 這部短劇在取名上利用夸張的字眼來博眼球?！皒xx殺瘋了”的句型近期爆火，DataEye短劇熱力榜2024年12月月榜中，“xxx殺瘋了”上榜短劇就有169部。 《貴妃將我虐待致死后暴君殺瘋了》上線不到一個月，熱力值超1600W?？梢姌?biāo)題黨類的劇名確實能在第一時間吸引觀眾，但“殺瘋了”字眼較夸張，有可能面臨違規(guī)風(fēng)險。 2、《震驚！洞房夜丑妻變絕美女帝》 這部短劇劇名在開頭加上了“震驚！”字眼，是標(biāo)準(zhǔn)的UC震驚體。除了“震驚！”外，劇名后半段也利用主角的前后期變化作反差，加上“丑妻”“絕美”等夸張字眼來吸引觀眾。 《震驚！洞房夜丑妻變絕美女帝》上線20天，熱力值超1500W。這類震驚體流行已久，到現(xiàn)在也是提高點擊率的有效手段。 類型五：描述劇情類 這一類劇名在短劇中比較常見。將幾十集劇情用一句話濃縮成劇名，不僅觀眾能一眼就看出主要劇情，同時也能規(guī)避違規(guī)等風(fēng)險。 1、《閃婚老伴是豪門》  來源：ADXray行業(yè)版 這部短劇的劇名就道出了主要劇情：女主人到中年閃婚后發(fā)現(xiàn)老伴是豪門。全劇劇情就圍繞閃婚老伴展開。 2、《怦然心動五十歲》 從劇名可以看出，這部短劇講述了兩位主角在50歲的時候相愛?！扳袢恍膭印币残稳萘硕说臓顟B(tài)。 這類劇名通常不使用夸張、博眼球的字眼，只是簡單地敘述劇情，用“一句話概括全劇”的方式來起名。這種取名方式在短劇中比較常見，DataEye百強(qiáng)熱劇榜中，描述劇情類的劇名占比最高。 二、劇名與熱力值的關(guān)系DataEye整理了2024年百強(qiáng)熱劇和廣電總局發(fā)布“加強(qiáng)微短劇片名審核管理提示”前后的11、12月的百強(qiáng)熱劇，篩選了國風(fēng)詩詞類、借鑒IP類、簡潔類、標(biāo)題黨類和描述劇情類五個類別。 1、2024年百強(qiáng)熱劇榜中各類型劇名數(shù)量及熱力值  從圖中可以看到，五個類型中，數(shù)量最多的劇名是描述劇情類，其次分別是國風(fēng)詩詞類、簡潔類、借鑒IP類和標(biāo)題黨類。 描述劇情類的劇名在TOP100中占了23席，國風(fēng)詩詞類占13席，簡潔類占10席，借鑒IP類占9席，標(biāo)題黨類占7席。  但部分短劇類型熱力值總額高可能是由于短劇數(shù)量高累積而成，并不一定代表短劇熱度高。因此DataEye統(tǒng)計了各類型短劇平均熱力值的數(shù)據(jù)，更直觀反映出不同短劇類型的實際熱度。 從圖中來看，國風(fēng)詩詞類的短劇平均熱力值最高，其次是標(biāo)題黨類、借鑒IP類、簡潔類和描述劇情類。 可以看出，國風(fēng)詩詞類、標(biāo)題黨類等短劇雖然數(shù)量不高，但平均熱度是較高的。反觀數(shù)量最多、熱力值總額最高的描述劇情類劇名的短劇，平均熱力值反而最低。說明部分類型短劇雖然熱力值總額高，但每一部的熱力值都并不突出，純靠數(shù)量累計，不能代表類型熱度。 2、2024年11月-12月百強(qiáng)熱劇榜中各類型劇名數(shù)量及熱力值  而2024年11-12月的數(shù)據(jù)則顯示，標(biāo)題黨類的劇名數(shù)量有所上升，排名由第五升至第三，其他類型排名則沒有變化。  從平均熱力值來看，國風(fēng)詩詞類劇名的短劇依然排名第一，而標(biāo)題黨類和借鑒IP類的劇名類型排名則均下降兩名。 可以看出，在加強(qiáng)微短劇片名審核的管理提示發(fā)布后，這兩類“高危”劇名有所收斂。 三、劇名趨勢預(yù)判1、劇名高雅化成下一潮流，劇名整改有利于提升受眾審美 雖然國風(fēng)詩詞類的劇名在全年的百強(qiáng)熱劇中占比并非最高，但這一類短劇的綜合排名是最高的，且熱力值平均值也在五類劇名中排行第一。 在2024年百強(qiáng)熱劇中，劇名為國風(fēng)詩詞類的短劇在TOP20中占了6席，其中榜首《桃花馬上請長纓》也屬于這類短劇?！短一R上請長纓》是首部熱力值破億的短劇，這部短劇的爆火也帶動了不少新劇在起名時使用詩句來引經(jīng)據(jù)典。 觀眾的看劇審美會隨著看劇數(shù)量逐漸提高。因此，當(dāng)觀眾對短劇“美”的要求提升時，高雅化的劇名也就更有吸引力。從這個角度看，劇名高雅化也是微短劇的下一個潮流趨勢。 同時如圖所示，不少標(biāo)題黨類劇名在改名時，也會選擇用經(jīng)典或原創(chuàng)的國風(fēng)詩詞來充當(dāng)劇名。  2、標(biāo)題黨或?qū)⒊上乱徽吸c 2024年12月，廣電總局發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)微短劇片名審核的管理提示前后，標(biāo)題黨類微短劇數(shù)量屢增不減。 從2024年和11、12月的百強(qiáng)熱劇總結(jié)中可以看出，11、12月的標(biāo)題黨類微短劇數(shù)量有所提升。但從排名來看，2024年百強(qiáng)熱劇中，TOP20中有兩部標(biāo)題黨類微短劇，其中一部位列第三，而11、12月的百強(qiáng)熱劇中，TOP20僅剩一部。 熱度降低，不僅代表觀眾不再買賬，也意味著劇方也意識到標(biāo)題黨類的劇名不再適用，降低了這類短劇的投流力度。 此外，不少“標(biāo)題黨類”的短劇在規(guī)定發(fā)布后也連忙改名。 《冷面小叔寵嫂無度》的主投劇場“頂好劇場”（抖音小程序）中，已將該劇改名為《情深似?！?；《你是惡鄰但我是精神病》改名《千金難買鄰》；《被兒媳婦開直播網(wǎng)暴，我笑了》改名《遲到的真相》；《死后才知，我竟是京圈太子白月光》改名《春風(fēng)再攬我入懷》。 可以預(yù)見，標(biāo)題黨或?qū)⒊蔀橄乱徽吸c。 3、“一句話概括劇情”是主流 從兩張圖中可以看出，描述劇情類的劇名在TOP100中占了很大比例，數(shù)量和熱力值兩方面均可觀。 這種“一句話概括劇情”的劇名，不僅可以讓觀眾第一眼就對短劇劇情有大致了解，同時也不會使用夸張、暴力等負(fù)面字眼來吸引觀眾，規(guī)避了違規(guī)風(fēng)險。 其次，一句話描述劇情并不是一種簡單平淡的敘述，劇名中往往含有關(guān)鍵元素?！垛袢恍膭游迨畾q》中有“五十歲”；《閃婚小孕妻》中有“閃婚”和“孕妻”；《皇后娘娘帶球跑路》中有“皇后”和“帶球跑”… 簡潔的描述中也帶有吸睛點，能準(zhǔn)確吸引目標(biāo)受眾?！拔迨畾q”指向銀發(fā)題材受眾；“閃婚”指向甜寵題材受眾；“孕期”“帶球跑”則指向萌寶題材受眾。同時，平臺也能根據(jù)劇名中的關(guān)鍵元素來進(jìn)行精準(zhǔn)推送，通過算法來匹配用戶。 除了以上問題外，當(dāng)下，微短劇也出現(xiàn)了一劇兩名、一劇多名的現(xiàn)象?！犊偛梅蛉藖碜赞r(nóng)村》又名《總裁套路深，我要回農(nóng)村》；《十年寒窗無人問》又名《高考后我震驚全球》；《烏龍孕事》又名《顧總，您找錯夫人和小少爺了》。這種將一部劇分為多部來分發(fā)的情況，并不利于行業(yè)的健康發(fā)展。 微短劇興起改名之風(fēng)，是提升行業(yè)整體形象和品質(zhì)的重要一步。但目前仍存在的問題是，不少短劇名字看起來非常高大上，內(nèi)容卻依然不加以改進(jìn)。期待在劇名問題解決后，劇方也能重視起短劇的內(nèi)容問題，在劇本打磨、情節(jié)設(shè)計與價值傳遞上多下功夫，讓短劇脫離價值觀導(dǎo)向、情節(jié)同質(zhì)化等問題標(biāo)簽，真正讓微短劇成為內(nèi)容與形式俱佳的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。 |
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