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這幾年，短視頻幾乎改寫了大家的休閑習(xí)慣。等車、排隊(duì)、坐地鐵，以前可能翻幾頁(yè)書、刷刷新聞，現(xiàn)在更多人低頭刷手機(jī)，一條接一條地滑下去。在這種碎片化時(shí)間里，短劇這種原本不算主流的東西，悄悄成了不少人的新寵——節(jié)奏快、占用時(shí)間少、隨時(shí)能看，很容易讓人上頭。
在中國(guó)，這股風(fēng)潮早就興起來了。隔著一片海的日本，也有人被卷進(jìn)來。日本財(cái)經(jīng)網(wǎng)站《Moneypost》最近寫到，這些中國(guó)短劇，演員沒什么名氣，劇情簡(jiǎn)單得一眼就懂，可就是讓人停不下來。尤其女性觀眾，常用兩句話形容它：“閑暇時(shí)特別合適”“就像在看漫畫”。  那么，中國(guó)短劇到底是什么？在日本讀研究生、研究SNS的中國(guó)留學(xué)生A小姐（24歲）解釋得很直接：中國(guó)的“タイパ文化”非常深入人心。大家越來越重視效率，追求短時(shí)間內(nèi)獲取成果，和日本流行的要約視頻很像——一本書、一部電影，30秒到1分鐘就能看完的短視頻比比皆是。中國(guó)年輕人升學(xué)競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以學(xué)習(xí)類短視頻、“耳機(jī)里速讀”、播客早就成了日常。在這種生活節(jié)奏里，短劇簡(jiǎn)直是為他們量身定做：手機(jī)豎著看，一兩分鐘一個(gè)情節(jié)推進(jìn)，不費(fèi)腦，隨時(shí)停，隨時(shí)看。
為了讓日本觀眾更容易接受，這些短劇出海前都會(huì)“本土化”一下：翻成日語(yǔ)、配上日語(yǔ)配音，有的干脆連角色名字都改成日本人名。這樣一來，看起來就沒什么隔閡，有時(shí)甚至忘了這是中國(guó)拍的。  在中國(guó)本土，這類短劇的爆火并不意外。1~2分鐘一集、六七十集講完的短劇，故事直接開干，要么是財(cái)閥愛上平凡姑娘，要么是灰姑娘反殺惡毒女配，或者億萬富翁裝窮，核心目的就是讓你爽。 它的傳播方式也很有門道：大量短劇會(huì)在TikTok、YouTube短視頻、甚至免費(fèi)手游的廣告里丟幾秒高能片段——比如雪地里單膝下跪、女主甩手一巴掌——到關(guān)鍵處戛然而止，然后引你去下專屬APP看后續(xù)。
大阪的B女士就是這樣掉坑的。那天她在美容院休息時(shí)隨手刷視頻，突然跳出一段中國(guó)復(fù)仇愛情劇廣告——狗血對(duì)白、夸張表情、配樂咚咚作響。她笑著嘀咕：“這啥玩意？”本想滑過去，劇情的轉(zhuǎn)折偏偏卡在那一秒，讓她忍不住點(diǎn)開看。前十集免費(fèi)，看到第十集時(shí)故事吊在半空——要么等一天才能免費(fèi)看一集，要么直接付費(fèi)解鎖。B女士一咬牙，一次買下30集，“反正也就兩千日元嘛”。從那以后，她已經(jīng)記不清花了多少錢，只記得空閑時(shí)間幾乎都被短劇占滿。
這種付費(fèi)模式是短劇的重要盈利方式——按集收費(fèi)、賣虛擬幣、賣套票。10集大約300日元，也有30集2000日元的打包價(jià)。劇情吊著你，就很難不掏錢。  年輕人入坑更快。東京的大學(xué)生C小姐是在TikTok“ 中國(guó)ドラマ”話題里第一次刷到的。她說，這種短劇上下課、等地鐵、午休都能看幾集，節(jié)奏快，特別適合零碎時(shí)間。而且劇情和人物完全不按日本影視的套路來，夸張、直接，有時(shí)甚至荒唐，反而像在讀快節(jié)奏漫畫?？炊嗔?，她開始背下一些臺(tái)詞，還順帶學(xué)了點(diǎn)中文——對(duì)一個(gè)本來就喜歡K-POP中的中國(guó)成員的她來說，這算是興趣延伸?，F(xiàn)在，她還在給同學(xué)“安利”這種短劇。  從文化傳播角度看，短劇出海不是什么高大上的文化項(xiàng)目，更像是一場(chǎng)“爽點(diǎn)驅(qū)動(dòng)”的傳播實(shí)驗(yàn)。沒有復(fù)雜包裝，不用解釋背景設(shè)定，也不靠長(zhǎng)篇鋪墊——一上來就沖突、反轉(zhuǎn)、情緒爆發(fā)，直接刺激感官。無論是霸總的跋扈，還是女主的翻盤，都精準(zhǔn)戳到觀眾的“情緒爽點(diǎn)”，讓人想一集接一集看下去。
這種敘事方式，天生適合跨文化傳播。它繞過了語(yǔ)言和文化細(xì)節(jié)的門檻，直接打在人類共通的情緒反應(yīng)上——嫉妒、憤怒、滿足、解氣。劇情也許不嚴(yán)謹(jǐn)，臺(tái)詞可能生硬，但當(dāng)觀眾沉浸在情緒釋放的快感里，這些都不重要了。
而且，這股風(fēng)潮已經(jīng)不止在亞洲。過去兩年，ReelShort、DramaBox等平臺(tái)在美國(guó)也跑通了同樣的模式，靠“爽點(diǎn)切入”吸引觀眾，甚至沖上美國(guó)App Store娛樂類下載榜前列。社交媒體上，不少美國(guó)觀眾用“guilty pleasure”（讓人不好意思承認(rèn)的快樂）形容這種上頭感。可見短劇不僅能跨語(yǔ)言，還能跨審美差異，靠情緒價(jià)值在全球找到了受眾。
這，大概才是真正有效的“文化輸出”——不是靠官方宣傳，也不是刻意植入符號(hào)，而是用情緒和娛樂先黏住人，讓文化元素自己滲進(jìn)去。等外國(guó)觀眾反應(yīng)過來，他們?cè)缇土?xí)慣了這種來自中國(guó)的敘事節(jié)奏、人物設(shè)定，甚至?xí)鲃?dòng)去找更多類似的內(nèi)容。文化，就是這樣悄悄滲透進(jìn)別人生活的。 |
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