玉溪文旅產(chǎn)業(yè)欣欣向榮

□ 本報記者 顧世丹

    今年上半年，玉溪市文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢一片向好。從數(shù)據(jù)來看，全市文化、體育和娛樂業(yè)投資增長呈現(xiàn)良好態(tài)勢，今年上半年共接待國內(nèi)游客2332.39萬人次，實現(xiàn)旅游花費218.76億元。在重大項目投資穩(wěn)步推進與消費市場活力釋放的雙重驅(qū)動下，玉溪文旅產(chǎn)業(yè)在多元業(yè)態(tài)拓展、文旅深度融合以及文旅投資與文博發(fā)展等諸多領(lǐng)域均收獲了豐碩成果。

融合創(chuàng)新
全域發(fā)展活力涌動
    面對文旅市場的多元需求與發(fā)展機遇，我市以文體旅融合為突破口，構(gòu)建起“1+4+9”市級統(tǒng)籌引流、縣級聯(lián)動轉(zhuǎn)化的調(diào)度平臺，明確三年“6大任務(wù)”，有序推進138項重大文體旅活動。
    借助中超聯(lián)賽等體育賽事東風(fēng)，14條“觀賽+旅游”深度游線路應(yīng)運而生，配套消費券與50個A級景區(qū)免費入園等優(yōu)惠政策，成功將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為旅游“留量”，讓游客愿停留、能消費，有效提升了旅游消費轉(zhuǎn)化率。
    與此同時，農(nóng)文旅融合的探索之路也蹄疾步穩(wěn)。對海門村、海滸村等村落進行“解剖麻雀”式分析，挖掘優(yōu)勢、補齊短板，打造農(nóng)文旅融合發(fā)展重點村。新平戛灑“花腰傣花街節(jié)”、元江曼來“荔枝文化旅游節(jié)”等鄉(xiāng)村特色文化旅游節(jié)慶活動精彩紛呈，以文化賦能鄉(xiāng)村振興，全面盤活鄉(xiāng)村資源，豐富文旅產(chǎn)品供給，著力實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村增色。
    文旅融合的深度與廣度，也體現(xiàn)在國際市場的開拓和數(shù)字營銷的創(chuàng)新上。今年1至6月，我市借助中老鐵路及240小時免簽政策紅利，接待海外游客3489人次，同比增長45.5%；海外游客旅游花費865.34萬元，同比增長50.7%。同時，探索建立“玉普西”旅游環(huán)線，與西雙版納攜手開拓跨境市場，進一步擴大玉溪文旅影響力。

項目驅(qū)動
文旅版圖加速拓展
    今年上半年，在文旅融合的持續(xù)催化下，玉溪市文博發(fā)展與文旅投資齊頭并進，亮點頻現(xiàn)。
    文博領(lǐng)域，“玉博”系列文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)火力全開。澄江化石地世界自然遺產(chǎn)博物館推出15款“遠(yuǎn)古生命”主題文創(chuàng)產(chǎn)品，玉溪市博物館“聶耳主題”文創(chuàng)銷售額突破50萬元。文興祥商號州城記憶博物館、鄭氏舊居、朱德舊居等完成提檔升級后，與其他文化場館串聯(lián)推出“博物館游”線路產(chǎn)品，實現(xiàn)文博發(fā)展、文創(chuàng)開發(fā)與場館升級的良性循環(huán)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入深厚文化底蘊。
    在投資結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，李家山古墓群考古遺址公園的正式立項堪稱一大亮點。其定位為集科研與公眾體驗于一體的考古遺址公園，將成為滇文化核心展示地與云南青銅文化對外交流窗口。這不僅為文旅投資注入文化靈魂，更推動投資從傳統(tǒng)景區(qū)建設(shè)向文化深度挖掘轉(zhuǎn)變。
    此外，哀牢山生態(tài)旅游開發(fā)如火如荼，南恩瀑布觀景平臺綜合體、云海秘境—懸崖酒店等項目落地生根，哀牢山旅游環(huán)線毛路打通并硬化。“三湖”片區(qū)文旅項目建設(shè)捷報頻傳，撫仙湖寶麗灣酒店等重點項目密集落地，豐富了文旅產(chǎn)品供給，提升片區(qū)旅游吸引力與接待能力，為經(jīng)濟增長奠定了堅實基礎(chǔ)。

業(yè)態(tài)多元
市場活力競相綻放
    重大文旅項目與多元業(yè)態(tài)成了玉溪文旅市場的強大引擎。上半年，玉溪市接待國內(nèi)游客2332.39萬人次，同比增長5.6%；實現(xiàn)旅游花費218.76億元，同比增長6.4%。過夜游客占比提升至23.4%，游客人均消費達(dá)937.91元。
    賽事經(jīng)濟成為文旅消費新引擎，云南玉昆隊7場中超主場比賽共吸引球迷15.61萬人次，直接拉動消費8785.82萬元，帶動旅游、住宿、交通等相關(guān)消費3.25億元，相關(guān)服務(wù)業(yè)隨之蓬勃發(fā)展。
    住宿業(yè)的表現(xiàn)也尤為亮眼，上半年營業(yè)額達(dá)18.8億元，同比增長9.7%。在旅游消費升級的趨勢下，撫仙湖周邊高品質(zhì)住宿需求旺盛，暑期以來，小灣村、馬房村、矣渡村等地的民宿一房難求。同時，寶麗灣酒店的開業(yè)，以其464間新奢客房、全日餐廳、中餐廳、兒童俱樂部等全場景度假配套，為住宿業(yè)注入新活力，推動了住宿業(yè)態(tài)向多元化、高端化升級。
    此外，我市還深耕溫泉、旅居等特色資源，拓展消費新空間。“溫泉之旅”品牌熱度持續(xù)攀升，常樂溫泉二期主體建成、元江縣御湯泉幫樁箐溫泉山莊開工建設(shè)，有效助力了溫泉旅游從傳統(tǒng)洗浴向康養(yǎng)度假加速轉(zhuǎn)型。同時，旅居市場也表現(xiàn)不俗，今年1至6月，全市旅居人數(shù)達(dá)10.51萬人，同比增長34%。澄江矣渡村與若谷文旅達(dá)成合作，峨山擺依寨啟動彝族特色旅居營地建設(shè)，探索出“企業(yè)+村集體+農(nóng)戶”模式，讓旅居成為文旅消費新的增長點。
    玉溪市文旅產(chǎn)業(yè)上半年取得的成績，得益于政策、市場與創(chuàng)新的合力。下半年，隨著更多在建項目的竣工投運、招商成果的落地轉(zhuǎn)化及文旅融合的持續(xù)深入，玉溪文旅產(chǎn)業(yè)將迎來更廣闊的發(fā)展空間，并在云南文旅版圖中書寫更加精彩的篇章，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動能。