【原】AI船票下的冰與火：46家互聯網及代理公司Q2廣告收入排行

TopMarketing 2025-08-30 發布于北京

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近期，各大上市互聯網平臺及廣告公司相繼交出2025年Q2財報成績單，一個明顯的分水嶺正在形成：近半數企業的廣告收入實現正增長，而剩余半數企業的表現則略顯黯淡。這不僅是數字上的差距，更是技術驅動與流量紅利此消彼長的真實寫照。

細讀財報會發現，在智能浪潮奔涌的當下，AI正在重新定義廣告行業的游戲規則，成為決定企業航速與航程的關鍵船票。傳統以流量規模論英雄的時代漸行漸遠，取而代之的是算法效率與精準觸達的較量。當AI技術深度介入廣告創意的生成與投放優化，以超個性化內容推薦和實時效果追蹤重塑營銷價值鏈時，一場圍繞算法效率與創新速度的行業角逐正在悄然升級。只有握有AI這張“技術船票”的公司，才能穿越行業分化的冰火兩重天，又快又穩地駛向增長的新大陸。

在這個技術革新的關鍵節點，強者恒強的馬太效應愈發凸顯，而后來者也在尋找彎道超車的機會。2025年，或許正是廣告行業洗牌的序幕。

下面，TOP君為大家介紹一些發力于AI、具有代表性的互聯網平臺及廣告公司增長情況：

連續11季雙位數增長

騰訊廣告Q2狂攬358億

騰訊2025Q2廣告業務表現非常亮眼，營銷服務收入達到358億元，同比增長19.73%，顯著超出同期互聯網廣告行業約6.8%的平均增速，這已經是騰訊連續第11個季度保持雙位數增長。廣告業務也成為騰訊該季度營收增長的重要驅動力，貢獻了可觀的利潤，毛利同比增加24%至206億元，毛利率提升了2個百分點。

財報顯示，騰訊廣告本季度的強勁增長主要得益于AI驅動的廣告平臺改進及微信交易生態的提升，推動了廣告主對視頻號、小程序及微信搜一搜的強勁需求。其中，視頻號無疑是最大的亮點，其廣告收入同比增長超50%。小程序生態同樣繁榮，與小游戲和小短劇相關的廣告收入也同比增長約50%。微信搜一搜的廣告收入也表現優異，同比增長約60%。這些增長背后是微信“社交+內容+交易”生態閉環的日益成熟，以及月活躍用戶數達14.11億的龐大流量基礎。

AI技術在騰訊廣告的增長中扮演了核心驅動力的角色，深度重構了從廣告創作、投放、推薦到效果分析的全鏈路。騰訊通過“妙系列”AI工具矩陣——包括創意生成工具“妙思”、數字人直播解決方案“妙播”、智能營銷助手“妙問”等——顯著提升了素材生產效率和投放精準度，助力廣告主實現降本增效。

短劇與AI雙輪驅動增長

快手Q2廣告營收197億

快手2025年Q2財報顯示，其線上營銷服務（廣告）收入達197.65億元，同比增長12.81%。廣告收入的增長主要源于短劇、本地生活及電商生態的強勁表現。

短劇行業的廣告消耗保持了高雙位數的同比增長，成為內容消費領域的重要推動力。本地生活業務更是呈現出爆發式增長，收入同比增幅近120%。電商生態的繁榮也為廣告收入提供了支撐，第二季度電商商品交易總額（GMV）達3589億元，同比增長17.6%。

AI技術在快手廣告業務的增長中扮演了核心驅動角色。可靈AI作為技術代表，在第二季度為公司帶來了2.5億元的收入。財報中提到，可靈AI已在多個應用場景中發揮作用，包括廣告營銷、影視短劇、游戲互動和智能硬件等。它通過多項功能賦能廣告生態：一是提升廣告素材創作效率，累計已生成超過2億個視頻和4億張圖片，幫助商家降低60%-70%的制作成本，同時提升轉化率；二是賦能內容分發與推薦，通過OneREC端到端生成式推薦大模型提升內容推薦和廣告營銷場景的點擊率與轉化率，帶來廣告收入低單位數增長；三是創新廣告形式，尤其在短劇方面，可靈AI與快手星芒短劇合作推出的AI單元故事集《新世界加載中》獲得了近2億的全球播放量，極大地拓展了營銷邊界。

AI驅動效率提升

嗶哩嗶哩Q2廣告營收24.5億

嗶哩嗶哩2025年Q2廣告營收收入達24.5億，同比增長20%。其中效果廣告收入增速尤為強勁，同比增長約30%，品牌廣告同樣保持了穩健增長態勢。

廣告增長主要源于效果廣告的強勁表現、廣告主數量的增加以及平臺在消費決策環節影響力的提升。B站獨特年輕用戶高度聚集和活躍的社區生態，用戶平均年齡26歲，兼具年輕化和高消費的特點，吸引了大量品牌主。此外，B站強化了“種草”轉化與整合投放能力，Q2期間超過50%的UP主通過“花火”平臺接取的商單參與了投流推廣“起飛”，帶來了顯著的轉化效果。618大促期間，平臺整體GMV增長33%，進一步助推了廣告收益。

AI技術在提升廣告效率和效果方面發揮了核心作用。B站通過升級推薦算法、AIGC工具和智能廣告投放系統來加強廣告基礎設施。目前，平臺上約30%的廣告封面由AI生成，AIGC工具能幫助廣告主批量生成符合用戶語言和創意風格的廣告封面、標題及部分內容，顯著提升了創意生產效率。智能投放工具能實時分配、排序并監控廣告表現，在減少人工操作的同時大幅提升了投放效率和可擴展性，帶動廣告eCPM同比增長超10%。AI還通過多模態大模型能力大幅提高了廣告分發的精準度和效率。COO李旎表示，AI未來將直接提升廣告收入，而不僅僅是提高效率。

AI提升廣告精準度和變現效率

小米Q2廣告營收68億

小米集團2025年Q2廣告業務穩中有進，實現收入68億元人民幣，同比增長13.33%。廣告收入的增長主要得益于用戶規模的持續擴大、境外互聯網服務的強勁表現以及高端手機用戶價值的提升。全球月活躍用戶數增至7.31億，尤其是中國大陸市場月活用戶同比增長12.4%至1.85億，為廣告投放提供了更龐大的受眾基礎。

AI技術在提升廣告精準度和變現效率方面發揮了重要作用。小米宣布2025年AI研發投入加碼至75億元，占研發預算25%，未來將進一步提升端側AI占比，優化多終端體驗。

小米集團開源的多模態大模型Xiaomi MiMo-VL已開始應用于廣告場景。這些技術能更精準地分析用戶行為偏好，實現廣告的智能匹配與個性化推薦，從而提升點擊率和轉化率。此外，AI驅動小米旗下的小愛同學等交互體驗成為潛在的廣告觸達新通道，通過語音交互為品牌提供更自然的營銷場景。未來，隨著端側AI能力的進一步強化，小米廣告系統有望實現更實時、更精準的智能投放。

AI技術驅動全球化營銷新增長

藍標Q2廣告營收181億

藍色光標2025年Q2廣告營收收入估值為181.03億，同比增長率為20.08%。在全球經濟波動與行業變革的環境下，藍色光標堅持深化“AI+全球化2.0”雙戰略，其中，出海業務表現強勁，繼續成為藍色光標收入增長的核心引擎；AI驅動收入獲得爆發式增長，上半年AI驅動收入達15.7億元，已超去年全年，技術驅動的商業模式轉型成效顯著。

在出海方面，藍色光標與Meta、Google、TikTok for Business三大戰略合作平臺的廣告收入均實現同比與環比雙增長。在AI+驅動方面，藍色光標自研的營銷模型BlueAI平臺構成了其技術底座，該平臺數據標注量累計超1.8億條，API token調用量超4000億，并孵化了136個AI Agent和22個自研產品。其中，BlueAI心影創作平臺與Adobe、字節跳動、快手可靈等國內外一線視頻生成模型深度合作，在端云聯動的視頻生產場景實現技術突破，極大提升了內容創作效率。AI不僅實現了創意內容生成10倍以上的效率提升，更通過智能投放優化、多語言內容生成及數據洞察，賦能品牌出海，有效應對不同市場的文化偏好與合規要求，推動了營銷服務向技術驅動和AI原生的新范式轉型。