|
當一部部熱門影視作品走進大眾視野，其取景地也往往隨之成為“網紅打卡地”，“影旅融合”這一新興模式正悄然改變著文旅產業的發展格局。這種將影視IP與旅游資源深度結合的方式，不僅為觀眾提供了從“屏幕”到“實地”的沉浸式體驗，也為旅游業注入了新的活力與吸引力，成為當下文旅融合發展的重要探索方向。
“影旅融合”的核心魅力，在于實現了IP價值與旅游資源的雙向賦能。一方面，優質影視作品憑借強大的傳播力和影響力，能快速將取景地的自然風光、人文風情推向公眾視野，賦予目的地獨特的情感符號和文化記憶。例如，一部古裝劇的熱播可能讓某座古城的歷史底蘊被更多人感知，一部鄉村題材的電影則能讓偏遠村落的原生態美景走進大眾生活，這種“影視帶貨”效應往往能為景區帶來客流量的爆發式增長。
然而，“影旅融合”在蓬勃發展的同時，也面臨著諸多挑戰。部分景區在借勢影視IP時，存在過度依賴短期流量、缺乏長期規劃的問題，僅簡單復制影視場景、售賣周邊產品，忽視了對本地文化內涵的深度挖掘和旅游服務質量的提升。當影視熱度褪去，這些“一次性打卡地”便容易陷入客流量銳減的困境，難以實現可持續發展。此外，同質化開發現象也較為突出，多地盲目跟風打造相似的影視主題景點，導致游客審美疲勞，失去了旅游體驗的獨特性。
推動“影旅融合”行穩致遠，關鍵在于從“流量依賴”轉向“內容深耕”。景區不應只停留在“蹭熱度”的層面，而需將影視IP與本地文化深度綁定，打造差異化的體驗場景。例如，結合影視劇情開發沉浸式劇本殺、實景演出等互動項目，讓游客從“旁觀者”變為“參與者”；同時，完善交通、住宿、餐飲等配套設施，提升旅游服務的專業性和舒適度。唯有以優質內容為內核，以完善服務為支撐，才能讓“影旅融合”真正成為激活文旅產業的長效動力，實現從“一時走紅”到“長久繁榮”的跨越。
|
|
|
