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(對不起,圖片我不會復制.) 一種商品無論采取何種渠道的促銷方式，最終都避免不了“終極渠道”消費者的過目選擇。 生活在現代社會的我們，對于日常的購物實在是太熟悉了，各類超市、購物中心琳瑯滿目的商品，無不以包裝來體現各自特色，通過視覺用包裝語言的文字、色彩、圖案獨特的傳播方式來傳遞各種各樣的商品信息、吸引顧客的眼球注意。商品能否暢銷，在很大程度上取決于商品的不用語言的說服者——包裝，可以說商品的魅力主要取決于包裝設計潛在視覺傳達的暗示，一圖頂萬言。 在商店中，包裝的魅力成為吸引顧客最重要的因素之一。它與廣告的不同之處在于，廣告一般是在貨架之外喚起購買者的欲望，包裝則是在貨架上直接面對與顧客的挑選，即在售貨現場直接激起顧客的購買欲望，誘導消費者的購買行動，而且被選購帶走后，還能成為流動的廣告，擴大成果，標準化生產的產品云集在貨架上，不同廠家的產品只有依靠產品的包裝表現各自的特色，無形中起著“無聲推銷員”的作用，一款精美的包裝不僅可以促進產品的銷售，同時還可作為藝術鑒賞品進行收藏。 構思創意則是包裝的靈魂，其成功與否應該取決于是否能引起消費者的共鳴，形成情感上的互動，快速消費品主要的消費群體是現代都市的年輕人，在這嘈雜緊張的環境中生活，內心卻很渴望告別喧囂回歸自然，靜靜地享受一下安逸寧靜的生活，圓一圓童年的夢。 PEPSI 僅憑這一款促銷裝就能掀起圣誕節大面積的購買熱浪，可能不太容易，如果演變一下，將這一款包裝展伸開來，形成8到10款雷同的促銷裝，如讓懸掛在那棵圣誕樹上的小百事標，在其他幾款促銷裝中變換到不同的位置去；或者加入“雪孩子搭救小兔”的童話故事元素，把它們連起來就形成了一個促銷期，接下來再進行一次如同找彩蛋的游戲吧，只要您能在促銷期結束前收集到全款或部分款的促銷包裝，憑購買商品時的小票即可到公司市場部換取相應的促銷獎品。 至于促銷獎品一定要精美，一來能吸引更多的顧客；二來還可以它形成流動的廣告，擴大成果，例如選擇一些材質好的面料做成罐形挎包，最好在夜晚能發光，總之不管是獎品還是我們的產品都要把它們變成圣誕禮物一樣，讓所有看到的人都愛不釋手，這樣才能起到良好效果。 最后讓我們期待在這個充滿童話氣氛的08年圣誕節中，得到圣誕老人那份最豐厚的禮物吧。 …… 另外，我們還可以利用媒體開展一些設計獎賽，從而擴大收獲一些產品包裝及促銷品設計方面的靈感，增加我們產品在市場上的拓展機會，同時也能增加公司產品在社會上的影響力，不用擔心，變革主動權是永遠在我們手中的。 變革包裝是否能算是一種創新，積極創新銳意進取，共同開拓百事銷售新局面，渴望無限。 |
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