“三姐故里”的品牌建設之路

    □本報駐廣西記者 孟萍

    劉三姐，是傳說中壯族的歌仙，她出生于宜州，從小聰慧過人，能歌善唱，后來到附近各地傳歌，桂林、陽朔等都留下她的足跡，最后在柳州騎著鯉魚得道升天……至今，廣西許多地方都流傳著劉三姐的傳說，還有“如今廣西歌成海，都是三姐親口傳”的傳頌。“劉三姐”作為廣西特有的文化形象和符號，也成為許多地方開發旅游的招牌，如桂林的劉三姐大觀園、陽朔的《印象·劉三姐》實景演出、劉三姐拋繡球訂情的大榕樹景區等。而桂西北的河池宜州市，近年來以劉三姐民族風情文化為特色，深入挖掘文化資源，把旅游業作為新的經濟增長點和新興支柱產業來培育，全市上下形成了“政府主導、部門聯動，社會參與”大力發展旅游業的氛圍，旅游業獲得了長足發展，打響了“劉三姐故里”文化旅游品牌。

    挖文化，營造“三姐故里”氛圍

    劉三姐的傳說在廣西盡人皆知，一部老電影《劉三姐》更是紅遍東南亞華人社會。然而，許多通過電影了解劉三姐的人往往只是記住了桂林，記住了漓江、陽朔……宜州市委、市政府從實際出發，提出了“三姐故里，宜人之州”的口號，把旅游業作為主導產業來抓，從規劃、項目建設、宣傳推介等多方面下功夫，全力扶持劉三姐文化旅游的發展。

    宜州打劉三姐牌，首先是挖掘劉三姐文化資源，營造劉三姐故鄉的氛圍，讓人一到宜州馬上能接觸到與劉三姐有關的訊息，強化人們“宜州就是劉三姐故鄉”的認識。作為劉三姐的誕生地，至今在下枧河畔還依稀可見劉三姐當年打柴、對歌、戀愛的扁擔山、手巾巖、對歌臺、定情樹等。宜州從劉三姐文化保護的高度采取了一系列舉措：把城南60米大道命名為劉三姐大道，把傳說中劉三姐的出生地流河鄉更名為劉三姐鄉，在下枧旅游區建設劉三姐度假山莊，在城北廣場建設劉三姐音樂噴泉廣場并立起一尊13米高的漢白玉劉三姐塑像，在城南廣場設有劉三姐歌臺，在流河寨組建劉三姐民族表演隊，在劉三姐鄉開設劉三姐書院，建有劉三姐文藝表演臺。群眾自發組建劉三姐藝術團，河池學院成立了劉三姐大學生藝術團，并在社會義演，深受市民歡迎。2005年，宜州成功申請注冊了“劉三姐故鄉之旅”商標。2006年下枧河流域劉三姐歌謠文化列入國家非物質文化遺產名錄。2007年，在劉三姐度假山莊成功舉辦全國劉三姐文化研討會，為打響劉三姐文化品牌提供了理論和輿論上的支持。現在，一到宜州，游客就進入了濃濃的劉三姐氛圍中。

    建項目，讓劉三姐故鄉風情之旅名副其實

    僅僅讓游客知道宜州是劉三姐故鄉還遠不夠，還必須有實際的旅游項目把游客留下來，讓劉三姐故鄉風情之旅名副其實。宜州市先后下發了《關于加快發展旅游業的決定》和《關于進一步加快發展旅游業的決定》，明確提出了“把旅游業逐步發展成為全市的經濟增長點和支柱產業，把宜州建成具有地方民族特色，集民族風情、文化古跡、山水觀光、休閑度假、風味飲食于一體，服務功能齊全的桂西北旅游名城”的目標。制定了《宜州市旅游發展規劃暨重點景區開發建設規劃》、《廣西宜州市劉三姐故鄉下枧河旅游區旅游資源開發與自然生態環境保護規劃》和《宜州市劉三姐民族文化旅游策劃方案》，并嚴格按照規劃進行旅游開發。

    規劃總投資1.6億元的歌仙橋景區項目順利啟動；投資500萬元把占地50多畝的馮京公園改建為游客集散中心。該市將劉三姐故里旅游區作為龍頭來培植，不斷加大景區建設，推進形成龍江旅游港—水上石林、龍江旅游港—流河寨—壯古佬—劉三姐原鄉集鎮、會仙山—三門巖、古龍漂—劉三姐原鄉集鎮等精品線路，串連成線，形成特色旅游集群。據悉，2011年，宜州市共啟動和推進旅游重點工程10項，完成旅游固定資產投資1.12億元。結合國債項目，推動實施劉三姐游客中心綜合大樓建設項目，配套餐飲、購物、娛樂等服務功能，豐富旅游內涵，提升旅游品位；進一步完善劉三姐故里景區旅游咨詢服務中心功能，建設景區四星級旅游公廁，配套電子售票、電子監控系統等設施；推進劉三姐大舞臺建設，開發“下枧風情之夜”夜旅游項目，不斷豐富劉三姐風情游的內涵。

    樹品牌，做好“三姐”大文章

    為打造品牌，宜州市注冊了“劉三姐故里”中文域名，采取各種措施樹立“三姐故里·宜人之州”城市旅游形象。2010年，宜州舉辦了首屆劉三姐文化旅游節，邀請傅錦華、唐佩珠、王予嘉等五代劉三姐“回故鄉”，制造文化熱點，吸引了各界媒體的關注，同時借機向國內外賓客打包推介劉三姐民俗風情游、古龍河漂流、龍江石林觀光游等一批獨具民俗特色的旅游產品，擴大影響力。2011年的劉三姐文化旅游節招商引資合同項目簽約總額7.9億元，特色產品展覽銷售20多萬元。該節慶在人民網參加“中國十大品牌節慶”評選活動，榮獲“中國最具民族特色節慶”稱號。

    宜州市加強區域合作，融入“桂林、柳州”劉三姐民族風情大旅游圈，通過發展柳州、桂林、南寧、廣東等客源地旅游聯盟和旅游代理業務，構建優勢互補、相互促進的共同發展格局。開通宜州至南寧、桂林、柳州專線，以及宜州游客集散中心通往各景區旅游專線，解決游客到各景區的交通瓶頸問題。宜州不少企業洞悉劉三姐品牌背后巨大的商業價值，將當地的牛肉干、珍珠米、辣椒醬、蠶絲被等土特產注冊為“劉三姐”牌，推向市場，成為深受游客喜愛的特色旅游商品。