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來源丨電影周刊 2015年中國電影票房達到440億，同比增長48%，是電影市場騰飛的一年。中國類型電影發展異軍突起，尤其是喜劇電影成為增長最快的類型片。而作為類型片之一——恐怖片，卻在2015面臨了前所未有的挑戰。2015年全年上映32部國產恐怖片，僅實現票房2.25億元。 截止今年12月24日，2015年國產恐怖片共上映32部，總票房2.25億，占全年總票房的0.54%。 目前國產恐怖片更吸引女性群體，約占60%，男性僅占4成。 16-30歲的人為恐怖片的主要觀影人群，其中又以21-25歲的青年男女為主，占比40%. 2015年國產恐怖片產出票房最高的檔期是暑期檔，共計產出票房6535萬，單月產出票房最高為7月份，高達4396萬，其中下半年票房比上半年多1960萬。 (1)北上廣深一線城市占據重要地位； (2)重慶、杭州、成都、蘇州、武漢等二線城市占主要地位。并且恐怖片票房產出以南方城市為主 恐怖片的票房產出，大地、萬達、金逸、星美、新干線、橫店、上海聯合、中影數字、浙江時代.這9大院線占據主要地位。 其中大地院線占比最高。 恐怖片的票房產出，成都太平洋影城占比最高，而且這些影院的票房產出甚至堪比其他院線的產出，城市分布也遍布全國。 由此看出，這些影院應該大部分出于所在城市的繁華商業區。 一，您覺得目前國產恐怖片面臨哪些問題？ 影院方觀點： 大連華臣西安路店影城 幾年前特別是國產恐怖片的粗制濫造、極大的刺激了觀眾的胃口，觀影后拍磚、慢罵、比比皆是，損傷了影迷。但近三年開始逐漸好轉、但很不夠，除《京城81號》等兩三部影片外其余基本接近炮灰級，基點發行過一部僅三千萬的影片算是最好的了，恐怖片光靠特技、音效、等達到場景是不錯，但演員、故事、檔期也很關鍵，節目是最重要，檔期的選擇也在票房上起決定性作用。前期的造勢，營銷策略，要勇于嘗試，開辟、互聯網+.思維，當然也需要宣傳費的理解，本身大都小成本投入，宣發、思維、需攻進。 再是恐怖片的客群畢竟占少數、需培育這塊市場。華臣西安路店主要是天時地利、各層面觀眾都可接受，自05年開業至今，這也是市場的回報。但目前上片節目太多了，相互沖擊巨大、勢必造成各家直排有票房的節目，大多家基本把這部分觀眾丟了。你不排，觀眾自然看不上。 成都太平洋春熙影城 目前國產恐怖片第一植入觀眾的印象就是點都不恐怖，不是神經病就是精神分裂人格分裂，很多觀眾不會買賬，像京城81號這種片子其實最開始觀影的觀眾也不是很多，但是口碑好，后續持續長，是部不錯的國產恐怖片，可以借鑒參考其宣發模式，但是首先影片質量是最重要，盡量請些當紅明星明導來執掌影片。 院線方觀點： 金逸院線謝世明：恐怖片因成本小收益風險低，因此產量多，每月扎堆上映4、5部，造成票房分流，絕大數都在1千萬左右票房，票房體量較小。主要還是質量上大多粗造濫制，表現套路手法單一。 導演觀點： 導演關爾：我覺得目前國產恐怖片面臨的最大問題就是低口碑造成低票房這個問題。主要原因是因為監管方面不能有鬼的硬性規定，而這個規定在今后幾十年內是不太可能改變和解決的，所以只要我們的觀眾還有一天想看到鬼，而監管方面又不可能出現變化，那國產恐怖片的癥結問題就永遠都不可能解決，而這個問題解決不了的話，恐怖片的口碑也不可能獲得解決。 離開監管談恐怖片口碑，就跟太監離開睪丸去談性福是一樣的。出于監管方面的原因，使國產恐怖片從一開始就帶上了低口碑的原罪，這個原罪造成國內一二線明星對這一類型的影片避之唯恐不及，只有少量港臺三四線明星還偶爾介入，沒有票房號召力的明星參與加盟，很難讓國產恐怖片再產生去年偶然出現的票房奇跡。 導演陸詩雨：驚悚片本身固有觀眾群體比較少，中國恐怖片又有著各種創作上的問題，加上恐怖片片種投資項目多，所以投資拍攝驚悚片還是有壓力的。 1、制作粗制濫造，導演水平不高。大家都認為誰都能做導演，因此導演的門檻降到很低，殊不知導演才是一部電影成功的關鍵，需要很多素養的。 2、資方奮力壓縮成本，節約開支是每個項目都要做的，但是資方惡意壓縮成本，是電影畫面受到損失。 3、電影題材限制，這個大家都知道，不多言了。 4、惡意競爭，蛋糕只有這么大，但是因為回報基本穩定，所以項目多。發行沒有章法，瘋狂搶檔期，造成大家都受傷。 發行方（基點影視）： 1、成本低，質量低下。目前，國產恐怖片多為剛開始拍攝院線電影的公司制作，成本低，質量不高，口碑不佳。 2、缺乏創新，跟風作品多。為符合電影審查，影片不能有真鬼，于是故事前半段表示有鬼，影片后部用精神病、夢境、幻覺、人為陰謀等方式來圓，這種恐怖片的說故事方式已讓目標觀眾群相當審美疲勞。 3、制片方及發行方市場調研不足，影片投資盲目。很多恐怖片在沒有搞清楚目標觀眾，及目標觀眾的需求，沒有搞清楚影片核心賣點是什么的情況下，就盲目投資，也造成未來宣發賣點模糊的劣勢。 4、檔期密集。恐怖片產量增加后，必然造成恐怖片扎堆上映，造成一周一部恐怖片上映的情況長期存在。在影院愿意放映恐怖片的晚間狹窄時間段內，很難容納兩部或更多恐怖片的上映。 5、目標觀眾群流失。目前的國產恐怖片的說故事方式很難在在這兩方面完全滿足這些目標觀眾群的心里訴求，并且，這些目標觀眾群已對國產恐怖片失望，進而使我們所說的恐怖片本來就小的那部分目標觀眾群大量流失。 在以上綜合因素影響下，國產恐怖片的高峰期過去了，進入了市場谷底，國產恐怖類型片目前到了需要救市的地步了，否則，很快國產恐怖片會在中國消失。 二，您對國產恐怖片未來的發展有什么建議？ 影院方觀點： 大連華臣西安路店影城：1、上映前一至兩個月，通過渠道宣傳造勢，選擇適當檔期，有時同時上三部類型片。2、嘗試新的手段，映期線上線下推廣影票。 成都太平洋春熙店影城：希望質量過硬，多拍一些好的恐怖片，和影城院線影管公司談排片的時候，可以趨向于晚上時間段，大學區周邊的影城和商業繁華區周邊影城是發行方的重點。 昆明新昆明影城：1.受國家政策影響，影片內容與甚至名稱均受約束；2.品質內容還有可提升的空間；3.目前大制作的相對較少，有可拓展的空間；4.對宣傳的多種方式在不斷延伸，二線城市的該類觀影群體也在逐步增長并適應接受這種新的營銷模式。 院線方觀點： 金逸院線謝世明：未來發展:應該重視質量，求精不求多，改變觀眾對國產恐怖片必屬爛片的看法。只有這樣才能讓該類型片突破一、兩千萬的市場體量。多些《京城81號》《繡花鞋》等制作優良的作品。另外在題材與表現手法上也需更豐富更多元化些，可雜糅多類型片元素。 導演觀點： 導演關爾：鑒于2015年出現大量低票房的國產恐怖片，我建議廣大投資商不要太過于高估自己的能力，認為自己有能力扭轉乾坤，實際上我對于乾坤的扭轉一直抱比較悲觀的態度，低票房將繼續成為2016年國產恐怖片 的常態，量力而行是最重要的。 導演陸詩雨：1、狠抓劇本！不能是簡單的神經病和做夢等等！最好是燒腦的開放式結尾！真正電影的故事結構！絕對不能最后簡單解釋為人為！ 2、抓導演！回避不良導演！尋找真正的導演和團隊 3、行業協調，合理安排生產和檔期！超負荷的產品最后肯定是兩敗俱傷！ 4、在好的導演和團隊基礎上！壓低成本！減輕壓力 5、題材上面，再多開發一些有小說基礎的案例！現在多是編劇閉門造車！故事不吸引人！ 6、在創作上，務必增加故事性和人物的豐滿度！其實這點是電影的根本！但是被中國恐怖片的導演們玩壞了！都認為湊夠90分鐘，做個好海報就能賺錢！其實這樣是不對的！觀眾出電影院肯定會罵的！扎扎實實做好故事，塑造好人物！觀眾會感受到我們的誠意的！京城八十一號就是這樣的案例！很成功！ 發行方（基點影視）： 1、探索恐怖片的創新。內容為根本，國內的制片方應積極探索，學會在現有審查制度下，對恐怖片的故事進行創新性發展，尋求恐怖片的內容新突破。為了體現精良的內容，建議恐怖片進行中等成本以上的制作。 2、科學策劃，理性拍攝。在拍攝恐怖片前，應做足市場調研，充分了解目標觀眾群的喜好及充分挖掘明確所做項目的核心賣點。 3、檔期協調。為減少檔期密集造成的同類型影片的影響，業內應形成恐怖片片方發行方的檔期協調機制，避免在本已不好的市場自相殘殺的局面。 -END-
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