大盤又冰點了，擺爛救不了中國電影

冰城老D 2022-03-09

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作者 / 坦克

全國有近一半的影城，票房收入不到1000元！

3月7日周一，全國總場次30.7萬場，觀影人次54.8萬，場均不足2人，上座率僅為1.53%，全國影院營業數量近10500家，總票房2170萬。根據微博@電影溫特統計，全國有近一半的影城，票房收入不到1000元，而這也預示著有近一半影城的分賬款不足500元，別說房租成本了，連人工水電費都很難覆蓋，按照這種趨勢發展下去，全國影院有1/3都將倒閉。

而這樣的日子，在2022年，依舊會是常態。

又冰點了，影院人的日子不好過

一邊是春節檔趕超疫前、影史最快突破百億的喜報頻頻，另一邊則是慘不忍睹的票房慘案。

剛剛過去的2月，雖然票房報收103.57億，但觀影人次僅有2.15億人次，創造了2017年以來（不含年2020疫情期間）的最低值，對比2018年（2.66億）、2019年（2.62億）、21年20（2.67億）。要知道今年春節是2月1日，是正好可以把2月票房和觀影人次最大化的月份，如此成績也說明了今年春節檔較為拉胯的市場表現。

而從3月開始，更糟糕的市場形勢也打破了人們的幻想。整體大盤形勢繼續延續著冷清態勢，上周五單日票房報收3933萬，是年20209月（復工一個月后）以來的最低值，周六單日綜合票房更是連8000萬都沒有，依然是復工后“市場全面復蘇”以來最差的常規周六。本周一票房更是只有2000萬出頭，工作日市場的蕭條態勢加劇。截至目前，三月累計票房創近十年以來最差。考慮到周一這天一般是一周工作日票房最高的一天，未來幾天的單日大盤，大概率也會繼續下探單日大盤的新低。

春節檔的整體票房以及人次下滑，以及未來確定定檔的重量級影片稀缺，讓不少業內人士對2022的內陸影市開始抱有悲觀情緒。

冷熱檔期兩極分化加重

將是2022年的“主旋律”

2月14日情人節以來將近一個月，票房最高的國產片竟然是票房目前僅有605萬的《我心飛揚》，可見市場對影片的渴求。

然而目前來看，除了清明檔之外，未來一個月內普通周末出現票房2000萬+國產片的可能性幾乎為零。而進口片方面，僅僅放進來一半的進口片體量也難以支撐大盤，相對比去年3月《尋龍傳說》《阿凡達》《哥斯拉大戰金剛》領銜的大盤更是難以超越。

冷檔期年年有，今年額外冷清。雖然2018年、2019年也曾經出現過多個冷檔期，但是除了除夕之外，還沒有出現票房跌破3000萬的情況出現。今年才到3月初，就已經出現了好幾次。另外，疫情也阻礙了學生群體在工作日的出校難度，也導致了這一現象的加劇。

持續冷檔期，

電影人應該怎么辦？

在冷檔期面前，“貓著過冬”只會讓電影公司的價值越來越小。電影公司越是束手束腳，越是選擇保守的方式，越是縮衣減食，越是生產不出具有競爭力的作品。相反，電影公司在這個時候更需要加強內容產出，敢于在冷檔期定檔自己的優質內容，才能在市場中脫穎而出。

其實經過多年的發展，內陸的市場早已經進入了多元化且尊重優質內容的時代，并不在乎影片的國別、類型和因素，類型的擴寬和內容的加深下探是未來內陸電影市場能夠吸引更多觀眾的關鍵。

雖然工作日票房日趨下滑似乎已經成為了不可逆的趨勢，但這也值得我們去努力去改變這一現狀。此前情報君曾多次強調，在一個健康的市場環境下，是不應該有冷熱檔期之分的，每個檔期都有其價值所在，能應該得到最有效的能量釋放。而對于工作日和周末/節假日，也都應該有一個較為健康的票房表現，周一驟減70%以上，這種跌幅無疑是不可控和不健康的。

如果按照目前的情況發現下去，4月、5月、6月、9月、11月還都將復制目前三月初的慘景。

對于有關部門，讓更多的影片公映，是拯救工作日票房最有效的手段。對于國產片來說，定檔的自主權在片方手上，但是對于進口片，尤其是買斷批片和好萊塢經典重映來說，電影局以及中影進出口，擁有選擇空降的權力。部分幾千萬體量的進口分賬片，以及目前積壓的十多部日本批片雖然對工作日的提振作用有限，但是對于掙扎在虧本邊緣的諸多影城來說，依舊是一筆不小的票房營收。

另外有關部分即便按照目前能夠過審的影片進行更科學地排布，也遠遠不止這個成績。例如把《花束版的戀愛》安排到情人節檔期，《神秘海域》安排到3月4日，《新蝙蝠俠》《月球隕落》《精靈旅社4》《神奇動物3》《壞蛋聯盟》則可以從3月中旬開始一周一部進行安排。

對于片方、宣發方來說，也需要對工作日票房更多的信心。幾年前，大多數對影片自身有信心的國產片，都會選擇提檔到周四晚進行公映。相較于后延公映時間的現象，更多的影片會選擇提前公映，搶檔周四或者說提前同檔期影片一天上映。這種策略選擇往往發生在重大檔期或者檔期內有比較強勁對手的時候。這些影片提檔原因或許各不相同，或憚于同檔期競爭對手實力太強，或有意識提前搶占市場，甚至像《我不是藥神》因為先期點映過于火爆，提前入市收割票房。但影片本身都具備足夠的先期聲量，其提檔策略也都具有很強的臨時性。

而最近兩年，大多數片方不再選擇周四提前開畫，甚至不少影片把影片密鑰開啟時間選到了周五晚6點才開畫，如此操作也讓工作日大盤越來越差，所有的觀影情緒，都要累積到周五晚6點才統一釋放。

對于影城來說，面對電影市場冷淡，無片可放的局面，影院最自然的反應就是減少放映場次，尤其是工作日的放映場次。

目前來看，很多影城都會在淡季適度地縮短營業時間，減少低效放映場次，尤其是觀影人次少的影院，有的甚至會推遲到下午一兩點才開始排期放映電影。減少早晚場低效放映場次自然是影院降低運營成本的有效手段，可以直觀地減少水電和人力成本，疫情期間也可以適度降低消殺成本。

對于一些票房本就不高的三四線城市影院、區縣影院以及一些非核心商圈的社區影院來說尤為如此。縮短營業時間，是節流地最有效手段。據情報君觀察，有一部分縣城影院，淡季日均觀影人次不過百人，甚至只有幾十人，有影院便大刀闊斧的削短營業時間，工作日甚至只在上座情況較好的晚場黃金時段營業。

即便如此，伴隨著疫情和行業監管的雙重壓力，影院倒閉潮在今年也會繼續推進，當然在大的環境背景下，中國銀幕數和影院數還是會繼續刷新紀錄，倒霉的只是普通的電影工作者們。