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據英國媒體報道，索尼唱片用9000萬英鎊，約合8.5億人民幣的價錢簽下了阿黛爾。消息一出，中國網友一片驚詫，這個28歲的英國姑娘居然值這么多錢。其實，在與索尼簽下9000萬英鎊的合同之前，阿黛爾身價已經達到850萬英鎊，去年她的一張專輯《25》給她帶來了350萬英鎊的收入。 與此同時，國際唱片業協會（IFPI）發布了《2016全球音樂市場報告》，報告顯示，2015年國際音樂市場收入比較上年增長3.2%，是連續20年不斷下跌以來的首次上漲。在2015年，實體唱片收入與2014年相比減少4.5%；數字音樂收入首次超過實體唱片收入，與去年相比增加10.2%。數字專輯售賣的春天是否已經來臨？ 來看看中國的表現。2015年，國家版權局下發“最嚴版權令”后，中國版權環境大幅好轉，大量盜版音樂下架，酷狗音樂、酷我音樂等版權實力雄厚的平臺開始紛紛發力數字專輯。根據《2016全球音樂市場報告》，2015年中國的音樂銷售額比上一年增長了63.8%，數字音樂收入增速高達68.6%。 Adele《25》，Taylor Swift《1989》，Rihanna《Anti》等專輯的售賣雖然無法與已經養成專輯付費意識的歐美市場媲美，也帶動了中國用戶的版權意識。加之專輯15-20元的售價遠低于實體唱片，使得一些并沒有打算購買實體唱片的用戶愿意嘗試數字專輯。根據艾媒咨詢的調查，5.7%的受訪者購買過數字專輯，但52%的用戶表示會為自己喜歡的歌手購買數字專輯，數字專輯市場潛力巨大。 值得注意的是，在中國市場，數字專輯并不只是把實體CD的音樂“轉存”到互聯網那么簡單。購買的用戶不但能擁有提前收聽歌曲的權限，還有定制的粉絲大禮包，包含定制海報、銘牌特權、解鎖游戲、贈送演唱會門票等附加元素。另外，藝人的專輯銷量好，還可以拿到平臺授予的不同榮譽。一張數字專輯2元-20元的價格，也促使很多粉絲一次購買多張專輯，幫助自己的偶像登上銷售榜。 在這些原因的共同促進下，偶像歌手在中國表現亮眼。華晨宇《華晨宇2015終極雙主打》在酷我賣出17萬張；從繁星直播走出的莊心妍在4月在酷狗發售新專輯《做最好的我》，目前已經有超過16萬的銷售額；黃子稻的單曲The Road在免費試聽的情況下，依然在一個月的時間里在酷我音樂賣出了超過9萬首的銷量。熱門影視劇的原聲碟是數字專輯銷售的又一亮點，隨著《太陽的后裔》熱播，其原聲帶在酷狗/酷我累計銷量超過1200萬元。 有分析師指出，隨著用戶付費意識的逐漸養成，有理由相信數字音樂的收入在未來會持續增長。而數字專輯的銷售極大依靠各大音樂平臺的用戶數目和付費能力。在未來的競爭中，用戶規模最大的酷酷音樂（酷狗音樂/酷我音樂）預計會占據更大優勢。 |
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