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最近哪部電影火？99%的回答是魔獸，首日票房近3億元，5日票房突破十億，國內票房成魔獸大賣的“主力”。由美國電影《魔獸》引發的觀影狂潮還在繼續。這部根據全球經典游戲改編的電影，在創造票房神話之時，也將游戲IP是否適合影視改編的話題，推上了風口浪尖。  魔獸火爆，營銷的是粉絲情懷 《魔獸》的火爆，北京方圓（公眾號：fy_zhihui）認為是兩個方面：一方面得益于日漸成熟的電影市場，另一方面是“現象級IP”強大的號召力，中國是《魔獸世界》游戲最大的市場之一，在全球1億魔獸玩家當中，至少有10%都來自中國，約有1000萬人。 目前70后、80后已經成為社會中流砥柱、消費的主力軍，90后也登上社會舞臺擁有了穩定的消費能力。魔獸這款游戲在當 年精品RPG游戲缺乏的年代，憑借完善的游戲世界觀和可玩性成為了這三個時期玩家永遠的回憶。與其他IP大電影、網劇不同的是，魔獸的很大一部分觀影者早 已不是這款游戲的長期玩家，購買的是一種"情懷"和"回憶"。 魔獸現象背后，資本大鱷紛紛布局 《魔獸》用票房吸金力印證了游戲IP的吸金力。對于連年追捧已導致網絡小說優質IP幾乎賣光的影視界，是否意味著一座新的金礦出現了？會是下一個被資本圍攻的領域？ “魔獸現象”背后，資本對“泛娛樂產業”和下一個“超級IP”的追逐已至白熱化境地：剛剛回歸A股的巨人網絡日前宣布新 動作，成立影視業務子公司巨人影業，加速旗下優質游戲IP的多元化;東方明珠和華誼兄弟宣布3.0版的戰略合作計劃;萬達院線發布公告稱，擬以372億元 的對價收購萬達影視100%股權，交易完成后，打通“影視制作發行+院線”全產業鏈的新公司市值或達1500億左右;而騰訊更是從軟銀手中接手芬蘭游戲公 司Supercell的主要股權。 有粉絲基礎的優質IP，早已被資本出品方搶購 目前IP處在一個大勢，也意味著競爭越來越激烈，各個運營和操作IP的公司都已經開始不斷完善自身的運營操作模式，尋找更加合適自己的發展路線和方式。 隨著IP價值不斷發現、價格不斷飆升，此前中國IP產業販售和單次、單向開發的粗放模式顯然已經失效，國內IP商業要抓住萬億大未來的風口，全產業鏈協同形成新生態。 當下的局面在于，本身粉絲基礎雄厚的優秀IP已被窺得先機的出品方搶購得所剩無幾，一些優質的作品即使知名度并不高，但在如今IP爆紅的大趨勢下，價位也一直呈現虛高的狀態，這對于操作IP變現的公司非常不利，IP的變現能力也將因為購買IP的成本增加而受到限制。 國內何時出超級游戲IP? 國外游戲IP改編的成功案例頻出；而國產游戲IP扎堆兒，但改編數量偏少、難造現象級作品的冷清現狀。 |
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