|
由同名經典游戲改編的電影《魔獸》于6月8日零點在中國內陸上映，全國影院零點場被趕來觀看的魔獸粉絲們變成了一場狂歡。 《魔獸》1億粉絲的力量果然不一般。據貓眼電影數據，截至6月7日下午6點，《魔獸》零點場預排片11858場，打破了《速度與激情》保持的紀錄成為歷史第一，而零點首映場票房即突破5000萬，而且首映場4848萬元的預售票房也超過《復仇者聯盟2》暫居內陸影史第二。 剛剛，《魔獸》電影官方微博宣布，《魔獸》的票房已經突破2億，速度可謂爆表。另據時光網透露，其票房今天有望沖破3億元大關。 相比其他電影的首映，《魔獸》的首映顯然更像是粉絲的瘋狂派對，各種Cosplay、表白、道具……電影喚起的是玩家各自心中最感動的回憶。如果只從電影好看不好看、拍得好不好的角度，你根本沒法解釋午夜場里的年輕人和即將奔赴電影院的人們對《魔獸》電影的深愛——粉絲們說了，電影再爛也要看! 說深一點，這是一個典型的“文化戰略”的案例，“也就是通過文化創新來尋找藍海，這從根本上不同于功能戰略，從文化的視角看，藍海被視為潛在的意識形態需求，而非潛在的功能需求。”——《魔獸》電影對粉絲們來說是用來膜拜的不是用來看的。 具體到《魔獸》電影來說，雖然非玩家也可以把它當成一個外星人入侵的大片來看，但真的只有Wower(魔獸玩家的自稱)才能真正全情投入，把觀看電影看作一場狂歡節和紀念逝去青春的儀式。 講真，就像專業影評媒體們說的，《魔獸》電影有個很大的問題，就是對非玩家的“路人影迷”不夠友好。《好萊塢報道者》也拐彎抹角地表達了這一點：“如果你能了解《魔獸》的裝束、奇怪的語系、魔法咒語以及想到里面一定會有小精靈，那這個電影的故事架構就跟精心制作的視覺效果一樣，讓人一目了然。”《好萊塢報道者》打出的60分已是目前的最高分，評論總結，《魔獸》“創造出了一個華美的奇幻世界，卻無法令人信服”。 魔獸確實是典型的“粉絲電影”，一大特征是：高票房低口碑。它在影評網站“爛番茄”上的新鮮度僅有17%，另一家媒體評論網站Metacritic上，評分也只有31分。美國娛樂媒體《綜藝》肯定了導演對于“賦予影片情感內核”的努力和華麗的視覺效果，但只給影片打了30分，不客氣地直言這“注定是一部平庸的作品”，因為游戲原作不具備像《魔戒》三部曲和《權力的游戲》那樣的深度，卻明目張膽地“竊取”了這兩部作品以及《星球大戰》《阿凡達》等奇幻大片的眾多元素。 但是《魔獸》大電影真的不是這樣看的! 那些正兒八經的影評顯然代表的路人而非粉絲的態度，要知道，從1994年出品的《魔獸爭霸》算起，該游戲誕生已有22年，全球“粉絲”據稱已超1億人，粉絲們的典型態度是這樣的：有中國“粉絲”放出“電影不好看就刷5遍，好看就刷10遍”的豪言，而且資深玩家表示“再爛也要看”，他們可能分屬不同的陣營，但是他們同樣愛魔獸，然后就像在電影里那樣，聯盟和部落最終在電影院里握手言和了! “魔獸用十年陪伴，換我十年不棄”，或許Wower們并不欠暴雪一張電影票，他們需要的是進到電影院里在大屏幕上看深愛的“魔獸”，有機會跟自己正在或已經逝去的青春握一下手然后說再見——這個儀式本事已經讓他們熱血沸騰了。 粉絲的力量無窮大：“魔獸熱”在5月底就已在歐洲多國蔓延，影片在德國等地拿下票房冠軍，《魔獸》于6月8日零點在中國內陸上映，根據7日早晨的數據，《魔獸》的總預售成績已經超過1.4億元，而且被認為有實力沖擊10億元票房俱樂部。 “當產品能召喚消費者情感時，它便驅動了需求，這比任何一種差異化策略更有力量。”從這個角度說，不管你喜不喜歡《魔獸》電影，也不管它是不是真的很爛，它都成功了。 |
|
|
