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今年特別是下半年以來(lái)，唱衰公眾號(hào)的人越來(lái)越多，“做公眾號(hào)不如做App”“公眾號(hào)將在兩年內(nèi)迅速衰落”等論調(diào)層出不窮，不少人懷念只要開(kāi)了公眾號(hào)，就會(huì)自帶流量的時(shí)代。也有人感慨：流量到底去哪了？ 流量分散，公眾號(hào)輝煌不再？ 2012年，公眾號(hào)剛上線之際，看好的人沒(méi)有多少。2015-2016年，公眾號(hào)鋒芒畢露，不少早期進(jìn)入的創(chuàng)業(yè)者拿到了融資，頭條刊例價(jià)日益飆高，不少當(dāng)初看衰公眾號(hào)的人悔恨自己當(dāng)初沒(méi)能好好把握機(jī)會(huì)。 到了2017年，微信公眾號(hào)的數(shù)量迅速發(fā)展到了2000萬(wàn)個(gè)，不少運(yùn)營(yíng)者反映，公眾號(hào)閱讀率和打開(kāi)率越來(lái)越低了，閱讀率降到了5%以下，打開(kāi)率只有2%，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈有時(shí)連一個(gè)閱讀都沒(méi)有，用戶不升反降，這樣的數(shù)據(jù)，不禁讓人心頭一緊。 公眾號(hào)下降的數(shù)據(jù)已足夠讓人揪心，加之今年6月以來(lái)不斷傳出的大規(guī)模封號(hào)事件、7月開(kāi)始公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中心每周發(fā)出的處罰公告，更是讓大家人心惶惶。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量去哪了？ 小馬宋在去年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)2016：流量都去哪兒了》曾提到，流量的本質(zhì)就是互聯(lián)網(wǎng)用戶的時(shí)間，即流量=用戶數(shù)*用戶使用時(shí)間。 據(jù)騰訊第一季度的財(cái)報(bào)顯示，微信+We Chat的月活躍用戶達(dá)到9.38億。微信的用戶數(shù)一直在上漲，而公眾號(hào)的流量下降，或許是用戶的使用時(shí)間在減少，那么，用戶的時(shí)間都去哪了呢？ 互聯(lián)網(wǎng)女皇發(fā)布的《2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，騰訊、阿里巴巴、百度和今日頭條占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)77%的使用時(shí)長(zhǎng)。其中，微信的使用時(shí)長(zhǎng)最多，其次是QQ和騰訊游戲。 說(shuō)到騰訊游戲，不得不提今年大火的王者榮耀，不少人調(diào)侃，“如果你找不到一個(gè)人，就上王者吧，對(duì)方估計(jì)在開(kāi)局中。” 人們一天的時(shí)間就只有24個(gè)小時(shí)，當(dāng)大家將更多的時(shí)間用于游戲時(shí)，用于公眾號(hào)的時(shí)間也就自然減少了。 或許會(huì)有人提出質(zhì)疑，但根據(jù)趨勢(shì)圖，用戶使用微信的時(shí)長(zhǎng)也在增加呀？這又該如何解釋呢？ 目前而言，微信的幾大功能板塊分為微信好友（包括微信群）、朋友圈、公眾號(hào)等。據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《微信2017用戶研究和商機(jī)洞察》顯示，在微信處理工作的人日益增多，微信45%的用戶好友數(shù)超過(guò)200人，其中“泛好友”（即好友來(lái)自工作環(huán)境）的人數(shù)增多。此外，用戶加入各種學(xué)習(xí)、交流群也越來(lái)越多。 隨著用戶加的好友以及群的數(shù)量增多，其在上面花的時(shí)間也會(huì)增加，若其用在微信的時(shí)長(zhǎng)不變，花在公眾號(hào)的時(shí)間自然會(huì)減少。 而根據(jù)此前企鵝報(bào)告的數(shù)據(jù)，九成讀者關(guān)注不到50個(gè)自媒體。按照2000萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)來(lái)算，用戶在40萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)里面只會(huì)挑選一個(gè)來(lái)關(guān)注。
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