|
愛奇藝去年虧了91億元！ 這是他們早前發(fā)布的去年財政年報上顯示的數(shù)據(jù)，雖然去年虧了那么多，但是愛奇藝在今年并不打算收縮開支。 盡管已經(jīng)在體育領(lǐng)域占據(jù)了25項超級賽事的版權(quán)，但是他們認為還不夠，最近更是花大手筆買下了法國網(wǎng)球公開賽和溫布爾登網(wǎng)球公開賽這兩項大滿貫賽事的版權(quán)。 愛奇藝體育的這種燒錢法，令投資他們的金主爸爸百度CEO李彥宏對此也是有苦說不出。 畢竟百度的投資動力因，就是追求更快更多的盈利啊。 此前一直虧本的愛奇藝體育，能扭虧為盈嗎？ 在小編看來，愛奇藝體育要想實現(xiàn)盈利，最重要的是要給予受眾更棒的體驗感。 那他們要怎么做才能提升受眾的體驗感呢？ 小編認為可以從以下3方面入手： 1、改善后臺技術(shù)，避免播放視頻時出現(xiàn)黑屏和卡頓等現(xiàn)象 對任何一個網(wǎng)站來說，優(yōu)秀的后臺技術(shù)都是他們立足的根本。 如果沒有足夠的后臺技術(shù)去保證網(wǎng)站的正常運營，任何一個網(wǎng)站都會被受眾拋棄。 愛奇藝在這方面就曾經(jīng)犯過錯。 小編的朋友泰格是一個網(wǎng)球迷，他曾在愛奇藝通過付費觀看網(wǎng)球比賽。 但是，后來由于愛奇藝的直播畫面連續(xù)多天出現(xiàn)黑屏現(xiàn)象，導(dǎo)致泰格只能聽到聲音而看不到比賽畫面。 對此極為不滿的他，之后再也沒有續(xù)費。 因為技術(shù)問題，導(dǎo)致客戶流失是很可惜的。 做過業(yè)務(wù)的朋友都知道，有時候開發(fā)一個新客戶，簡直比登天還難。 由此可見，對愛奇藝來說，改善后臺技術(shù)是必須的。 除了上面提到的黑屏問題，還有不少網(wǎng)友吐槽在看視頻時經(jīng)常出現(xiàn)卡頓問題，這也是愛奇藝需要改進的地方。 視頻不黑屏、不卡頓，受眾的體驗感自然會提升，愿意付費的可能性自然會增大。 2、提升解說的水平，打造“愛奇藝版詹俊” 解說員水平越高，觀眾在收看比賽時的體驗感越強，愿意付費的可能性也越大。 在這方面，PPTV的著名解說員詹俊就是最好的例子。 他在解說每場比賽前，至少會拿出3小時來準(zhǔn)備。 長期準(zhǔn)備帶來的積累，幫助他在解說領(lǐng)域變得相當(dāng)專業(yè)。 詹俊曾在一次解說中，在90秒內(nèi)一一認出了前來觀賽的十幾位體壇名宿，還對他們的情況如數(shù)家珍。 對此，網(wǎng)友紛紛點贊，直夸詹俊是專業(yè)解說員的代言人，很多人因此成了他的粉絲。 2014年，詹俊加盟PPTV后，很多“詹蜜”（詹俊粉絲的昵稱）跟著他轉(zhuǎn)移到了這個平臺，心甘情愿付費聽他解說。 由此可見，一個優(yōu)秀的解說員，同樣可以幫助平臺帶來很多付費會員。 而在解說員方面，愛奇藝目前還顯得比較弱。 像他們力推的網(wǎng)球，比賽很精彩，解說卻很乏味。 愛奇藝的某網(wǎng)球解說員被網(wǎng)友吐槽“說話時口齒不清，像含了一顆鹵蛋”似的，比這更糟糕的是他們解說的內(nèi)容沒有深度，做不到像詹俊那樣能從技戰(zhàn)術(shù)和球員的心態(tài)等多方面進行深入剖析。 另外，愛奇藝的網(wǎng)球解說員偏袒球員的傾向性太強，比如會一味力捧費德勒，貶低納達爾、德約科維奇和穆雷等人。 這些都使很多受眾極為不滿，相比之下詹俊的保持中立、堅守“比賽為大”的解說信仰，贏得了滿堂彩。 對愛奇藝來說，要想獲得更多的體育會員，打造出“愛奇藝版的詹俊”是必經(jīng)之路。 3、提升原創(chuàng)內(nèi)容的娛樂度，打造“體育版奇葩說” 這是一個原創(chuàng)為王、娛樂至上的時代，做不好這兩點，就會慘遭淘汰。 體育領(lǐng)域更是如此，愛奇藝對此應(yīng)該是深有體會。 去年，他們花費巨資打造原創(chuàng)內(nèi)容，虧掉的91億主要就是花在這上面。 以愛奇藝專門到美國拍攝的《成為塞蕾娜（網(wǎng)球大滿貫冠軍小威廉姆斯）》紀(jì)錄片為例。 錢倒是花了不少，內(nèi)容也是獨家，但這個節(jié)目目前都已經(jīng)播放到了第5集，依然在云集了最多網(wǎng)球迷的“網(wǎng)球”貼吧激不起半點水花，壓根就沒人發(fā)帖討論和這相關(guān)的內(nèi)容。 由于當(dāng)中的內(nèi)容更像是流水線記錄，毫無娛樂性可言，所以被網(wǎng)球迷“拋棄”也就不足為奇了。 愛奇藝曾打造出像《奇葩說》這種“神仙打架”、體驗感超好的娛樂節(jié)目，由此可見他們并不是沒有娛樂基因，只是需要把這些娛樂基因也轉(zhuǎn)移到體育項目。 打造出“體育版奇葩說”，會給愛奇藝帶來更多的付費會員。 正所謂“順道者生，逆道者亡”，順應(yīng)作為規(guī)律的“道”，愛奇藝才能擺脫現(xiàn)在的虧損。 而“大道至簡”，提升受眾的“體驗感”，正是看起來很簡單、卻不容易做到的“大道”。 目前國內(nèi)的大型體育視頻網(wǎng)站，還沒有一家能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，不盈利的背后正是沒找到“大道”。 你只要上網(wǎng)一看，就可以看到網(wǎng)友對這些視頻網(wǎng)站的各種吐槽，由此可見這些視頻網(wǎng)站給網(wǎng)友的體驗感相當(dāng)糟糕。 而在這方面做得非常棒、并因此賺得盆滿缽滿的美國視頻網(wǎng)站：“Netflix（中文譯名：網(wǎng)飛）”，值得國內(nèi)的同行好好學(xué)習(xí)。 被譽為“中國網(wǎng)飛”的愛奇藝，如果能掌握“大道”，相信他們離盈利將不再遙遠，他們的金主爸爸李彥宏也將因此笑成花！ 對于愛奇藝體育能否盈利，你的看法是怎樣的呢？歡迎在下面留言和我互動。 |
|
|
