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上線7年的今日頭條首度公開其產品邏輯，并宣布推出新的創作者激勵計劃：希望未來一年，幫助一萬位創作者月薪過萬。 11月15日，今日頭條2019生機大會在京舉辦。在當天“更大的世界”主題演講中，今日頭條CEO朱文佳表示，今日頭條過去7年的發展，可以用“一橫一豎”來概括：“一橫”是盡可能豐富的內容體裁，”一豎”是盡可能多樣的分發方式。 圍繞內容體裁和分發方式兩個維度，今日頭條已建成標準意義上的通用信息平臺：既涵蓋圖文、視頻、問答、微頭條、專欄、小說、直播和音頻等內容體裁，也囊括內容運營、推薦引擎、關注訂閱和搜索引擎等分發方式。 “一個現代人所能接觸到的所有內容體裁和分發方式，幾乎都在頭條平臺上得到了容納和體現。”朱文佳說。 做搜索并非競爭思維，而是使命驅動 2012年被普遍認為是中國移動互聯網發展元年，中國手機網民數量首次超過電腦上網網民數量。這一年8月，今日頭條1.0版本上線，9月，推出第一版個性化推薦系統，解決了小屏幕容納海量信息的行業難題。 此后，今日頭條一系列產品舉措，都圍繞“連接人與信息，促進創作與交流”入手。2014年，推出頭條號。2016年，大力投入短視頻。2017年，上線問答和微頭條。直至近期，正式推出搜索。 面對業界關注的頭條搜索問題，朱文佳表示，做頭條搜索并非競爭驅動，而是基于產品使命和用戶需求。“頭條是信息分發平臺，搜索是信息分發的一種基礎形式。”他說，經過對比測試，在用戶體驗方面，頭條搜索已經進入了業界的第一梯隊。 頭條號、短視頻、問答、微頭條、搜索，這些舉措聚攏而成的是一個通用信息平臺。這里的“通用信息平臺”，有兩層含義：一是普惠，人人都可以使用，二是豐富，支持多種分發方式和內容體裁。 朱文佳認為，要打破信息繭房，通用信息平臺是當下最好的辦法。因為，只有內容體裁足夠豐富，分發方式足夠多樣，人們才能獲得更多的信息，看到更大的世界。 流量、IP打造、多元變現，服務更多創作者 大會上同時宣布推出“創作者收益計劃”，今日頭條生態總經理洪緋表示，希望未來一年，幫助1萬位創作者月薪過萬，計劃將主要從百億流量包、個性化IP打造和多元變現方式三方面，助力優質創作者獲得更多收益。 相比于2015年的“千人萬元計劃”（即至少1000個頭條號創作者，單月至少獲得1萬元的保底收入），此次計劃加大了普惠力度，志在服務更多創作者。 洪緋在演講中透露，今日頭條平臺內容生態呈現出三大趨勢：一，垂直領域增長迅速，情感、數碼、釣魚等14個垂類月消費增長超過100%；二，新作者冷啟動友好，2019年9月有9314位創作者首月創作即獲10萬+；三，短內容受歡迎，微頭條、小視頻、問答發布量同比增長50%，閱讀量增長141%。 按照“創作者收益計劃”，今日頭條將繼續加大優質內容扶持力度，上線微頭條流量分成，擴大多體裁創作收益，并上線加油包、粉絲必達工具，百億流量扶持優質創作者。此外，還將為優質創作者定制獨家視頻節目，打造創作者個性化IP。 “創作者的內容變現模式將更加豐富多元。除了流量分成、現金激勵，還有內容付費、內容電商、直播等方式。”洪緋說。 2018年以來，今日頭條平臺內容生態升級策略已經初見成效，優質創作者在平臺上獲得了更多的收入和粉絲。數據表明，過去一年，今日頭條助力創作者營收46億元，百萬粉絲創作者的數量同比增長111%。 |
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