【原】結(jié)局100+，看《摩玉玄奇》如何探索互動劇的密碼

娛樂硬糖 2020-07-06

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今年5月，一部名為《摩玉玄奇》的豎屏古裝互動短劇悄然走紅，在B站電視劇榜單上常居榜首，評分高達(dá)9.1。在微博上單日單個話題#要么娘娘要么涼涼#閱讀量突破4億，拿下微博劇集創(chuàng)意話題榜周冠軍。

點開這部劇，熟悉的逆襲劇情，熟悉的宮廷場景，熟悉的人物設(shè)置……唯一不熟悉的，便是這次觀眾不再擁有上帝視角，而是要代入其中，替主人公做選擇——是活不過三集還是笑到最后，觀眾由被動觀影變成了主動選擇。

該劇由騰訊微視打造，劉泳希主演，是騰訊微視“火星小劇”繼去年年底的《通靈妃》之后，推出的第二部作品，以互動模式挑戰(zhàn)了新的豎屏劇命題，與此同時，嘗試與輕盈的短劇形態(tài)結(jié)合，對于互動劇本身也頗具意義。不管是從互動劇還是豎屏短劇的角度，其成功之道，都值得探尋。

互動劇，新藍(lán)海？

之所以互動劇會成為大熱風(fēng)口，不僅僅是因為技術(shù)走到了這里，也是因為用戶、平臺乃至制作公司都對其有所需求。

從用戶角度來說，互聯(lián)網(wǎng)時代娛樂內(nèi)容極大豐富令觀眾年紀(jì)輕輕便“閱盡千帆”。他們越來越不甘于只做個看客。而從產(chǎn)業(yè)角度講，近兩年來，內(nèi)容公司遭遇影視寒冬，視頻網(wǎng)站進(jìn)入存量競爭，雙雙都需要嘗試新鮮事物來激發(fā)活力。

于內(nèi)容公司，互動劇不拼財力拼創(chuàng)意，有以小博大的機(jī)會。于視頻網(wǎng)站，互動劇復(fù)玩率高，有助于提升使用時長與用戶粘性，在付費(fèi)方面也大有可為。

2019年，國內(nèi)視頻網(wǎng)站大舉入局互動劇領(lǐng)域，基于推理網(wǎng)綜《明星大偵探》以及男頻大IP《鬼吹燈》、《古董局中局》推出了一批互動解謎類作品，另一熱門分支則是類似于真人乙女游戲的戀愛互動劇，如《他的微笑》、《拳拳四重奏》。

據(jù)統(tǒng)計，2018年中國互動劇用戶規(guī)模已超過4000萬，預(yù)計未來兩年將以73.2%復(fù)合增長率高速增長，2020年用戶規(guī)模有望突破1億。然而，前景光明的同時，目前國內(nèi)互動劇依然存在著滲透率低、質(zhì)量參差不齊等問題，需要加速探索，完成從噱頭為主向內(nèi)容為王的轉(zhuǎn)變，這一點上，《摩玉玄奇》便成為了一個小小的驚喜。

真人互動劇想要做好的話，需要題材、劇情以及“互動”有很高的契合度，平衡好內(nèi)容與形式的關(guān)系?！赌τ裥妗芬环矫婧芎玫匕盐樟嘶舆x擇插入的節(jié)奏，每觀看一分鐘左右，觀眾就會參與一次互動，保證了讓用戶擁有持續(xù)的驚喜感與探索欲。

另一方面，《摩玉玄奇》中的選擇，沒有流于無關(guān)痛癢的表面細(xì)節(jié)，落入“為互動而互動”的誤區(qū)，而是幾乎每次選擇都會推動劇情與人物命運(yùn)，時?！皼觥钡免Р患胺?。爽感與虐感之間，帶給了用戶極大的代入感。

女主劉泳希是上戲的科班生，出演過電影《閃光少女》與網(wǎng)劇《結(jié)愛·千歲大人的初戀》，她自己在《摩玉玄奇》的知乎問答上寫道，“30集下來，我大概拍了100多種結(jié)局，有100種花式領(lǐng)盒飯?zhí)撞停卸鄠€彩蛋和伏筆。”

不僅演員本人對這一點嘖嘖稱奇，許多觀眾入坑之后，也分化為了“本宮勢要一命通關(guān)”黨和“誰都別攔著我要體驗所有結(jié)局”黨，極大地激發(fā)了觀眾的參與討論熱情。

爽劇也有大道理

如前文所述，此前國內(nèi)互動劇多為福利向、粉絲向的第一視角瑪麗蘇，又或者是宣發(fā)功能為主的IP衍生劇，看點在于玩法新鮮，而非作品本身的內(nèi)容價值?！赌τ裥妗穮s非如此。

看慣古裝劇的觀眾可能會覺得它既視感滿滿，然而這部劇通過互動玩法，將一個類型化的故事做出了新意和內(nèi)涵。

具體來說，它看似是一部古裝劇，實則故事起源于一次職場策劃，在當(dāng)下流行的“職場如戰(zhàn)場”的命題中，女主若琪腦補(bǔ)自己為復(fù)仇進(jìn)宮，尋找“活下去”的方式，最終實現(xiàn)取代皇后的目標(biāo)。過程中包含了人際關(guān)系的選擇、情商的考驗、情感的抉擇等等，完全是普通人可以共鳴的話題。

比方說入宮第一題，女主要選擇跟隨面善的鄭姑姑去賬房，還是跟隨嚴(yán)格的方姑姑去雜役坊。如果僅看表象選擇前者，之后會被對方甩鍋，導(dǎo)致早早領(lǐng)盒飯。再比如，關(guān)系好的“同事”出了事，怎么幫她解決危機(jī)。像以往多數(shù)電視劇里的傻白甜女主一樣，不了解情況就強(qiáng)出頭，在這里是行不通的。光這一點，就很想給主創(chuàng)點個贊，這才是大多數(shù)人認(rèn)同的邏輯嘛！

還有前期一個令許多觀眾熱議的橋段，女主初遇皇后，被對方提問刁難。說真話會被視為忤逆，當(dāng)場被拉走，游戲結(jié)束；巧言令色混過去，則會被對方用珠釵猛刺手掌。怎么選都會受委屈，某種程度上也是“人間真實”了，與延禧式一路開掛到底的爽劇形成區(qū)隔。

可以看出，較之發(fā)糖或者解謎型互動，職場互動有意思的地方在于沒有“標(biāo)準(zhǔn)答案”，它更接近我們的真實生活，很多選擇考驗的不是智商，而是情商，甚至能讓人意外窺見自己的內(nèi)心和軟肋。

比方說，在劇情進(jìn)行到一定階段后，女主會擁有一次出宮機(jī)會。是遠(yuǎn)離紛爭、自由自在，還是為復(fù)仇繼續(xù)在宮廷職場中掙扎？似乎怎么選都有道理，簡直就是平行世界的“留在一線城市打拼VS回老家結(jié)婚安頓”。做這種選擇時，除了要站在女主的角度全盤考慮，觀眾還不得審視自己的內(nèi)心所想，這也是傳統(tǒng)影視劇無法提供的體驗。

不難發(fā)現(xiàn)，同樣是女性視角的內(nèi)容，但相比戀愛養(yǎng)成、都市甜寵，《摩玉玄奇》選擇的情境顯然更加“強(qiáng)情節(jié)”一些。硬糖君一早就發(fā)現(xiàn)，許多都市職場劇根本名不副實，想看認(rèn)真搞事業(yè)的女性，反而要到古裝劇里找。相比被男人保護(hù)、為男人傷心的“戀愛腦”，快意恩仇闖江湖的女俠、靠智商華麗逆襲的宮女，更能令女性觀眾熱血涌動、愿意代入。

這或許是因為時代在變化，對于現(xiàn)代女性來說，人生不止婚戀家庭，事業(yè)與自我實現(xiàn)的重要性正在不斷提升，職場成為了她們生活中的重要一部分。想把女性內(nèi)容做好，對這一點加以觀照至關(guān)重要。

創(chuàng)新不輟，火星小劇的進(jìn)擊之路

《摩玉玄奇》是全網(wǎng)首部豎屏古裝互動劇，相比傳統(tǒng)影視劇，它的玩法更加多元新穎；相比市面上大部分互動影視作品，它的體量更輕便；而放在一眾PUGC豎屏短劇中，它的制作很出挑。

短劇體量輕便的好處是顯而易見的。該劇一反過往互動劇龐大復(fù)雜的線索脈絡(luò)，只采用5-8分鐘一集，每集3-5個選擇點的結(jié)構(gòu)。用戶在觀劇過程中，平均每60秒左右即可參與一次互動。這不僅降低了用戶參與門檻、讓用戶更快更直接地融入劇情，也非常符合當(dāng)下用戶對于碎片化短視頻內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣，方便了作品的分發(fā)，以及互動劇概念的推廣滲透。

此外，漫長的影視寒冬，不是哪一家都能實現(xiàn)“古裝自由”和“橫店自由”?！赌τ裥妗吩跈M店取景拍攝，還能這樣細(xì)細(xì)去磨，足見其“三無小網(wǎng)劇”的假象之下，實則家底豐厚、制作用心。雖然是豎屏，但該劇啟用了電影級設(shè)備拍攝4K內(nèi)容，以保證劇集“不輸大劇”的高品質(zhì)。（硬糖君都覺得過于奢侈了?。?/span>

值得一提的是，這并不是騰訊微視“火星小劇”第一次讓影視行業(yè)眼前一亮。2019年12月上線的“憋氣番”《通靈妃》，成績也相當(dāng)亮眼。該劇改編自騰訊動漫同名IP，一改短劇常見的單元模式，以52集X1分鐘的形態(tài)講述了一個連貫的故事，全網(wǎng)播放量突破5億次，微博話題總量超過9億，成為了年末的一支小爆款。

在短視頻大爆發(fā)之后，豎屏短劇近兩年也成為了平臺與MCN猛力扶持的新型內(nèi)容。微視依托騰訊的泛娛樂生態(tài)，推出自制品牌“火星小劇”，確立了以優(yōu)質(zhì)化、差異化的內(nèi)容打造獨(dú)家精品劇集的思路，致力于“豎屏美學(xué)”的探索，提供給用戶劇集和短視頻相融合的更多可能性，為影視行業(yè)的發(fā)展注入了多元化的基因，也令微視一躍成為短視頻賽道上一股不容小覷的新生力量。

《通靈妃》與《摩玉玄奇》的熱播，代表了“火星小劇”在打造新劇集模式和用戶體驗不斷創(chuàng)新的決心與魄力，以及打造精品、“讓內(nèi)容創(chuàng)造美好”的初心，在影視寒冬的當(dāng)下，它們也充分證明了誠意與創(chuàng)意比體量和陣容更能打動觀眾，對于試圖以互動劇、豎屏短劇新品類作為突破點的影視人來說，這一點至關(guān)重要。