【原】5年從2.8億到近6億，今年集體拼口碑的清明檔是否能創(chuàng)票房新高？

“清明時(shí)節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂”，曾幾何時(shí)，清明只是人們掃墓、踏青的日子，帶著些許思念與哀傷，也有著春日來(lái)臨的憧憬與希望。

而近年來(lái)隨著清明三天小長(zhǎng)假的施行，“清明檔”一詞已經(jīng)逐漸成了這一時(shí)期的熱門(mén)話題，“逢假期必有檔期”似乎成了電影市場(chǎng)的基本運(yùn)作法則，雖然相比傳統(tǒng)的賀歲檔、暑期檔等強(qiáng)檔期，其尚處于發(fā)展之中。

以今年清明檔（4月4日—4月6日）來(lái)看，到目前為止定檔的影片共八部，其中國(guó)產(chǎn)片方面有最符合清明節(jié)氛圍的恐怖片《中邪》、青年導(dǎo)演忻鈺坤自《心迷宮》之后的新作《暴裂無(wú)聲》、以及回族題材的口碑之作《清水里的刀子》、金馬影后馬思純和張若昀主演的愛(ài)情喜劇《奇葩朵朵》、青年導(dǎo)演丁仕昀執(zhí)導(dǎo)的《瘋狂這一年》。

除此之外，還有一部來(lái)自印度的《起跑線》，以及兩部動(dòng)畫(huà)片，一部是由北京文化發(fā)行，追光動(dòng)畫(huà)出品的《貓與桃花源》，另一部則是俄羅斯和中國(guó)的合拍動(dòng)畫(huà)片《冰雪女王3：火與冰》。

整體而言，清明檔以中小成本影片為主，大概也和這個(gè)檔期的時(shí)間周期和本身的承載力有關(guān)。那么，在這些影片中，誰(shuí)又會(huì)脫穎而出，哪些又會(huì)不可避免成為炮灰呢？

清明檔票房上升趨勢(shì)漸緩  歷年動(dòng)作片最受寵

一般來(lái)說(shuō)，檔期的發(fā)展和成熟是觀眾、片方和院線三方博弈的結(jié)果，其票房產(chǎn)量并不會(huì)一步登天。正如今年打破各種歷史紀(jì)錄、拿下近57億的春節(jié)檔，其真正的爆發(fā)期和成熟期也就從2013年周星馳的那部《西游·降魔篇》開(kāi)始。

也就是說(shuō)，無(wú)論是哪個(gè)檔期，單片的票房成績(jī)往往能影響一個(gè)檔期的整體實(shí)力，對(duì)于中小檔期而言，就更是如此。

以清明檔期的發(fā)展為例，自2009年清明三天小長(zhǎng)假實(shí)施之后，觀眾才對(duì)這一假期有了概念。與此同時(shí)，相關(guān)的消費(fèi)習(xí)慣和行為模式慢慢興起，反映在電影市場(chǎng)上，就是伴隨著整體市場(chǎng)容量的高速擴(kuò)張，清明檔的票房產(chǎn)出能力隨之而高漲。

明顯的變化來(lái)自于近5年。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年清明檔票房總量為2.8億，2014年為3.6億，2015年5.2億，2016年5.78億，2017年5.87億。

可以明顯看到，2016年是個(gè)分水嶺，在此之前，清明檔票房總量增速最高超過(guò)40%；而從2016年開(kāi)始，增速放緩，甚至以去年來(lái)看，除去新增的服務(wù)費(fèi)，呈現(xiàn)的是下跌趨勢(shì)。而這基本也和電影市場(chǎng)的整體發(fā)展形勢(shì)相符合。

那么，在這之中影響其票房產(chǎn)出量的是什么？

這就取決于歷年上映的影片：

2013年，《毒戰(zhàn)》1.46億 ，《忠烈楊家將》6181萬(wàn)

2014年，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》7.34億，《整容日記》8437萬(wàn)

2015年，《戰(zhàn)狼》5.46億，《咱們結(jié)婚吧》2.84億，《暴瘋語(yǔ)》4489萬(wàn)

2016年，《火鍋英雄》3.7億，《我的特工爺爺》3.24億，《睡在我上鋪的兄弟》1.28億

2017年，《嫌疑人X的獻(xiàn)身》4.02億，《非凡任務(wù)》1.56億，《綁架者》9566萬(wàn)

從近幾年的熱門(mén)影片可以看到，集中于清明檔上映的影片多以國(guó)產(chǎn)片為主且大多偏男性氣質(zhì)，類(lèi)型上以動(dòng)作片、犯罪片居多，而并不是大家想象中和“清明”氣氛相符的“恐怖片”。

尤其是去年，類(lèi)型上的同質(zhì)化很大程度上限制了票房總量的上升，同時(shí)也會(huì)分流觀眾，而一旦同期的好萊塢大片具有相對(duì)突出的賣(mài)點(diǎn)很可能就把國(guó)產(chǎn)片拋之腦后。

去年在清明前期上映的《金剛：骷髏島》，就發(fā)揮了票房長(zhǎng)線優(yōu)勢(shì)，連續(xù)多天領(lǐng)先于《嫌疑人x的現(xiàn)身》等國(guó)產(chǎn)片；而2014年的《美隊(duì)2》同樣一騎絕塵稱為當(dāng)年清明檔的票房冠軍。

今年8部新片：國(guó)產(chǎn)片為主，中小成本、高口碑比拼

由此可見(jiàn)，相對(duì)于其他熱門(mén)檔期，清明檔不管是從整體票房產(chǎn)出能力，還是社會(huì)影響力而言尚處于稍顯落后局面。

而且，相對(duì)于春節(jié)檔已經(jīng)形成的觀影消費(fèi)習(xí)慣來(lái)說(shuō)，可能清明時(shí)節(jié)選擇旅游、踏青等方式的人不在少數(shù)，這也會(huì)在一定程度上削弱其檔期整體實(shí)力。

不過(guò)，鑒于單部影片所具有的影響力以及近兩年電影市場(chǎng)以口碑為趨向的觀影模式的逐漸形成，若是在這期間有一部影片能在口碑上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，很可能就會(huì)引發(fā)大規(guī)模的觀影熱潮，畢竟春節(jié)檔之后，電影市場(chǎng)已經(jīng)冷靜了一個(gè)月了，觀眾也需要一個(gè)情感爆發(fā)的出口。

而相比往年，今年上映的影片基本都是中小成本，氣質(zhì)偏小眾而普遍口碑不錯(cuò)的影片，這對(duì)于電影市場(chǎng)和觀眾來(lái)說(shuō)都是一種考驗(yàn)，能夠脫穎而出的必然是最符合大眾審美、能夠引發(fā)廣大觀眾情感共鳴，或者是引發(fā)大眾熱議的話題性影片。

相比去年沒(méi)有一部恐怖片上映，今年即將于清明檔上映的國(guó)產(chǎn)恐怖片《中邪》可以說(shuō)關(guān)注度頗高。其曾于2016年在第10屆FIRST青年電影展上展映，并獲得了當(dāng)年的“最佳藝術(shù)探索獎(jiǎng)”，引發(fā)大量影迷關(guān)注和追捧。

而后，被騰訊影業(yè)看中，經(jīng)過(guò)補(bǔ)拍和重新剪輯，去年更是去了戛納展映，可以說(shuō)是聲名在外。不過(guò)，鑒于國(guó)內(nèi)恐怖片市場(chǎng)的局限性，很少有此類(lèi)型影片能夠打破觀眾圈層壁壘，獲得更高票房。不知道口碑加持之下，是否能綻放奇跡？到底如何，還得上映之后才見(jiàn)分曉。

除此之外，《暴裂無(wú)聲》、《清水里的刀子》這兩部影片也都是影迷們期待已久的作品。其中，《暴裂無(wú)聲》是憑借《心迷宮》一鳴驚人的忻鈺坤導(dǎo)演的第二部作品，因而不少觀眾予以厚望；

而《清水里的刀子》，由爾冬升、張猛、萬(wàn)瑪才旦監(jiān)制、青年導(dǎo)演王學(xué)博執(zhí)導(dǎo)，也是各大電影節(jié)的寵兒。但相對(duì)而言，其“文藝”的氣質(zhì)可能在前期排片不占優(yōu)勢(shì)，是否能突圍，就看大眾口碑和關(guān)注度有多少了。

值得一提的是，今年清明檔還將上映一部來(lái)自印度的影片《起跑線》，大概是由于去年《摔跤吧！爸爸》大火帶熱了印度電影，在此之后《神秘巨星》、《小蘿莉的猴神大叔》相繼上映，并且都憑借著不俗的口碑獲得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。

而這部《起跑線》延續(xù)了印度影片關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)的議題（影片涉及教育制度等敏感話題，容易和國(guó)內(nèi)大眾拉近距離），且包含喜劇元素，若是故事能夠觸動(dòng)人心以獲得高口碑，或許能夠成為今年清明檔的一匹黑馬。

總而言之，其實(shí)不管是在哪個(gè)檔期，能夠成為贏家的都是能夠在大范圍內(nèi)獲得良好口碑且大眾關(guān)注度和討論度頗高的話題性影片，而檔期和影片之間也必將是彼此成就的關(guān)系。

作者：嘉棲

責(zé)編：譚如謙