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隨著中國汽車市場正式進入存量時代，車企更加注重投資回報，營銷也更加趨于理性。面對長決策的汽車用戶，車企營銷更為謹慎、更為精耕。如何幫助車企洞察并有效影響處于不同決策階段的用戶，在積極觸達目標用戶，給予優質品牌體驗的同時，幫助實現銷售轉化，這依然是汽車營銷目前最大的痛點，也是整個行業此后的命題。 百度一直致力于運用大數據和人工智能技術賦能營銷全鏈路，提出了“百度全鏈AI營銷”的營銷新路徑，旨在幫助車企更好地實現消費者運營，滿足車企品牌曝光、挖掘潛客等訴求。特別是疫情以來，更是提出了線上的一站式營銷方案，集結大數據、互動技術、流量整合、縱深內容，影響消費者決策路徑，助力車企實現線上營銷突破，完成車企潛客高效轉化。  紅旗作為中國第一汽車品牌，從未在創新求變的道路上停下腳步，近年來持續在品牌、產品、渠道營銷體系建設以及多元合作等方面積極開拓。而百度作為互聯網的領軍企業，也在前進的道路上不斷探索，在為企業實現價值的路途上不斷的進行融合與創新。此前，百度和紅旗曾有過多次合作，創造的一個又一個品牌營銷經典案例，早已在業界廣為傳播。 2019年2月，百度x紅旗紅動中國鬧春晚合作，紅旗品牌百度指數提升105%，收集有效銷售線索5.8萬個。 2019年內，通過百度x紅旗HS5/HS7上市整合營銷合作，助力紅旗新車指數達到15萬+，創造行業內百度指數的新高點。 2020年8月，紅旗H9上市x百度全鏈AI營銷合作，通過百度APP x 好看視頻APP x 全民小視頻APP三端產品矩陣的聯合推廣，實現多場景直播覆蓋與資源導流，增加曝光，吸引用戶關注，提升內容互動，為紅旗品牌造勢，新車上市當天百度指數提升600%，指數飆升到76萬。 本月26日，受疫情影響而被推遲的2020北京車展業已開幕，作為今年“碩果僅存”的全球A級車展，紅旗以強大陣容參展，并再次攜手百度展開合作，營銷成效頗受期待。 根據紅旗公布的最新數據顯示，8月份紅旗品牌銷量首次突破2萬輛，達到2.1萬輛，同比增長110%。此外，紅旗還創造了連續8個月銷量同比增長的驚人成績，在1-8月份，紅旗累計銷量已突破10萬輛，達到了108500輛，同比增長108%。就目前的增速情況來看，不出意外的話，完成年初設定的20萬輛銷量目標應該問題不大，今年自主品牌增速最快的廠商也非紅旗莫屬。 銷量暴增的背后，是紅旗在產品規劃、渠道開拓、品牌建設、對外傳播等多個維度快速推進的結果。具體到這次的北京車展，紅旗品牌以強大的家族陣容參展，新能源旗艦車型紅旗E-HS9開啟預售，與紅旗H9形成“紅旗雙子星”，承載著帶動矩陣產品傳播的重任，紅旗方面希望以用戶視角強化與消費者互動和溝通的需求尤為迫切。 針對該需求，百度通過核心資源強勢宣推、百度超級流量入口霸屏導流、有駕車展專題、品牌線上展廳、原生征文內容合作、達人直播、VR展臺、實況解讀等，不僅向消費者傳遞了紅旗E-HS9作為“中國新能源汽車市場的新標桿”的品牌價值和產品理念，更為紅旗汽車打開了全新的思路。
百度以定制+海量資源、沉浸式+共情的內容營銷，破解傳播碎片化，給消費者帶來了情感上的觸動，實現與用戶情感共振。由此助力紅旗強鏈接目標受眾，在圈層共振的基礎上，破圈互動，轉換用戶視角，全方位觀展，實現全鏈路整合營銷升級，釋放品牌影響力。 需要指出的是，在百度全鏈AI營銷為紅旗汽車營銷帶來的新玩法中，強化品牌認知、促進營銷效能最大化被擺在尤為突出的位置上，用目標受眾喜聞樂見的方式和語言、以更親近的方式與之互動對話，從而實現品牌形象煥發活力。 ① 超級直播，全方位、最大化聚焦用戶關注：百度媒體矩陣3*24小時直播推送，從紅旗展館搭建到高光時刻的亮相全程直播，與海量網民線上共同見證 ② 超級內容，從多元角度解析車型信息，持續滲透用戶對車型的認知理解：百度頭部KOL創作多維度多層次內容，全域流量分發、強化用戶溝通，彰顯紅旗品牌領先市場、布局未來的強大實力 ③ 超級亮相，進一步加深用戶對品牌車型的好感：紅旗入駐百度搭建的北京車展紅旗線上展館，百度通過領先的技術與豐富的內容，為線上用戶展現帶來沉浸式的體驗 百度通過百度APP內車展專題頁面、線上展館、開屏、熱搜、wise端搜索框下Banner、有駕頻道、搜索阿拉丁-車展品牌專區等多個入口，將北京車展紅旗品牌車型所有優質內容聚合在一起，通過聚合沉浸式體驗，有溫度的情感交流，實現場景、內容、流量全覆蓋，強化紅旗品牌車型認知，真正實現了以優質內容連接消費者，占領用戶心智，傳遞品牌和產品價值的目標。 寫在最后 此次紅旗攜手百度展開的合作，是百度全鏈AI營銷賦能汽車行業新車提升品牌影響力的經典營銷案例。而百度全鏈AI營銷生態體系中，還有很多針對汽車行業的營銷手段，可以助力紅旗乃至更多的汽車行業車企實現互聯網模式下與目標用戶的高效溝通，創新營銷方式，釋放品牌超級影響力。 |
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