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相信昨晚有很多行業(yè)小伙伴和TOP君一樣，觀戰(zhàn)了《夢想的聲音》收官夜：萬人演唱會。
眾所周知，這檔由浙江衛(wèi)視推出的音樂圓夢綜藝節(jié)目于2016年11月首播，華少擔(dān)綱主持，邀請到林俊杰、張惠妹、田馥甄、蕭敬騰、羽泉等一線明星導(dǎo)師。 作為接檔“好聲音”的巨制之作，《夢想的聲音》被覬覦繼《超級女聲》、《中國好聲音》之后又一個現(xiàn)象級音樂綜藝的厚望。 然而命途多舛的是，首發(fā)因?yàn)闆]拿到牌照導(dǎo)致觀眾投票環(huán)節(jié)被閹割而撲街，后續(xù)的表現(xiàn)雖然可圈可點(diǎn)，然而距離引發(fā)全社會群體性狂歡的現(xiàn)象級還有較大差距。 盡管如此，這部綜藝從制作方、播出方到明星導(dǎo)師，都付出了不少心血和創(chuàng)意，細(xì)節(jié)極為精良，堪稱“匠心之作”。這樣的努力也給我們打造極致產(chǎn)品帶來了很多啟發(fā)和思考。TOP君今天客串產(chǎn)品經(jīng)理，班門弄斧地分析一下這里面的道道： 高顏值：以卓越視覺設(shè)計抓準(zhǔn)消費(fèi)者眼球 被稱為“歐洲三大汽車設(shè)計師之一”的彼得·希瑞爾曾說過：別讓消費(fèi)者因?yàn)橥庥^而迅速放棄你的產(chǎn)品。”如果把《夢想的聲音》看成一款產(chǎn)品，它在“工業(yè)美學(xué)”上投資巨大：錄制現(xiàn)場選擇在霸氣的臨安文體會展中心，整個棚面積超2400坪，遠(yuǎn)超國內(nèi)同類型其他音樂節(jié)目。“因?yàn)檫@個舞臺的燈光設(shè)計非常特殊，一般的場館滿足不了。”導(dǎo)演說，光舞美方案幾方就探討了一個多月，為了解決舞臺頂梁的承重問題，整個舞臺采用的是非常規(guī)燈具“三合一燈”——三種燈光效果只占一個重量。
于是，觀眾可以看見。《夢想的聲音》舞臺會根據(jù)不同的音樂類型，配合著變化出不同的燈光效果，像是在看一個個有劇情的MV。 古語有言：人靠衣裝佛靠金裝。從節(jié)目播出后觀眾對節(jié)目效果的盛贊，《夢想的聲音》詮釋了包裝對于打造極致產(chǎn)品的重要性。這也讓TOP君想到將包裝與產(chǎn)品融為一體的絕對伏特加。它的由 Stephen J Powers和Chiho Aoshima共同設(shè)計的夏季“Absolut Art of Sharing”瓶子，色彩斑斕花草點(diǎn)綴的瓶身，看著就充滿了熱帶氣氛，大瓶套小瓶的設(shè)計更是別出心裁。通過與季節(jié)性、產(chǎn)品特性相符的包裝設(shè)計，提升產(chǎn)品附加值。 差異化：以獨(dú)特定位沖出紅海 如何在眾多音樂綜藝中殺出重圍？《夢想的聲音》給出“差異化”的答案。縱觀十二年間的星素關(guān)系，音樂綜藝1.0素人選秀時代里，《超級女聲》等素人音樂選秀節(jié)目中明星歌手握有絕對主動權(quán)，選手完全被動，被選擇、被點(diǎn)評；而到了星素交流互選的音樂綜藝2.0時代，《中國好聲音》、《中國好歌曲》等節(jié)目中選手開始擁有一定的自主權(quán)，但導(dǎo)師始終是高高在上的姿態(tài)，也很少露嗓。 開啟音樂綜藝3.0時代的《夢想的聲音》則扭轉(zhuǎn)了這一格局。在這檔版權(quán)購自SBS電視臺《神的聲音》的音樂綜藝中，導(dǎo)師不僅要接受素人選手的挑戰(zhàn)，而且只能在三小時內(nèi)準(zhǔn)備選定的歌曲。在選曲、準(zhǔn)備時間雙重被動的基礎(chǔ)上，稍不留神就會被素人挑落。這也要求導(dǎo)師必須全力以赴來鞏固自身的江湖地位。 讓觀眾覺得更刺激的，是每期導(dǎo)師被選到后神曲頻出的“華為歌單”。蕭敬騰唱《愛我你就抱抱我》，林俊杰唱《女兒情》，張惠妹唱《辣妹子》的反差萌給觀眾留下深刻印象。 美國市場學(xué)家溫德爾·史密斯提出，營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場，即要做好市場細(xì)分。特拉斯的創(chuàng)始人馬丁·艾伯哈德則遵循這一原則。他發(fā)現(xiàn)，美國很多停放豐田混合動力汽車的私家車道上經(jīng)常會出現(xiàn)超級跑車。調(diào)研后他了解到，這些人不是為了省油，而是為了保護(hù)環(huán)境。于是，他將跑車和新能源結(jié)合，為有環(huán)保意識的高收入人士和社會名流提供高端化電動汽車，在殺紅眼的汽車市場站穩(wěn)腳跟。 賦情感：以情感共鳴打動消費(fèi)者 兵法講究“攻心為上，攻城為下”，科特勒在《營銷管理》中也說，“營銷的最高境界是將品牌烙印到消費(fèi)者的心里”，在各個細(xì)節(jié)中賦予產(chǎn)品情感，與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，才能真正俘獲消費(fèi)者芳心。 《夢想的聲音》即打了把漂亮的感情牌。第一期中尹正的出現(xiàn)就是個驚喜。提起尹正，人們腦中多浮現(xiàn)出電影《夏洛特?zé)馈分小把┗h飄北風(fēng)蕭蕭”的場景，卻少有人知道他曾和音樂助力，歌手劉惜君是同學(xué)，學(xué)了四年流行樂。節(jié)目中，他一首粵語原版《風(fēng)繼續(xù)吹》致敬張國榮，讓無數(shù)經(jīng)歷那個年代的人為之動容。 而此后情歌王子李圣杰帶著自閉癥兒童，唱阿妹在師傅張雨生病危期間創(chuàng)作的《聽你聽我》，與阿妹唱師傅張雨生的代表作《我期待》隔空呼應(yīng)，歌曲中滲出對音樂的堅持，對明天的期許，對朋友的呼喚和對兒童的博愛。 賦予產(chǎn)品情感，褚橙做了個很好的示范。2002年，已經(jīng)七十多歲的褚時健在保外就醫(yī)后，承包了一片2400畝的荒山，種起了橙子。一個從金字塔尖墜到谷底的老人，沒有抱怨命運(yùn)，也沒有從此隱匿江湖，而是扛起鋤頭，帶上草帽，重新上路。這個故事感動了很多人，褚橙因此也被賦予了“不放棄，涅槃重生”的情感意義，成為風(fēng)靡一時的品牌。 細(xì)節(jié)控：以極致細(xì)節(jié)給消費(fèi)者完美體驗(yàn) 不得不說，《夢想的聲音》制作組簡直處女座屬性爆發(fā)。且不說導(dǎo)師日常互動時適時插入的調(diào)皮畫外音字幕，用節(jié)目冠名贊助商華為手機(jī)的主題曲《我的夢》作為選手挑戰(zhàn)失敗離開時的背景音樂，選手現(xiàn)身前通過鏡頭掃過選手的鞋子、外套，身材來增強(qiáng)觀眾的懸念，單是每期一變的導(dǎo)師選曲規(guī)則，就亮點(diǎn)多多。 導(dǎo)師自選、互選，音樂助理團(tuán)選曲，觀眾選曲都玩了一遍后，《夢想的聲音》又放大招：現(xiàn)場燈光隨意打到某個樂隊成員身上，被掃到者用樂器選曲。元旦前后的兩期，將歌單放入紅包，歌單隨著新年音樂不斷循環(huán)，散發(fā)出濃濃地節(jié)日氣息。而最新一期，則直接電話連線場外觀眾，將選曲權(quán)交給觀眾。 將細(xì)節(jié)做到極致，打造完美用戶體驗(yàn)，是每一個偉大產(chǎn)品必備的修為，其中蘋果最具代表性。 雄踞手機(jī)市場第一梯隊，蘋果靠的并非震撼性創(chuàng)新，而是把眾多不被重視的細(xì)節(jié)做到極致。比如，用戶操作歌曲不到三次就能選擇一首想要聽的歌曲；用手機(jī)滑動來調(diào)整圖片大小；隨時保證手機(jī)運(yùn)行速度。正如喬布斯所說，別問消費(fèi)者想要什么，去創(chuàng)造那些他們需要但表達(dá)不出來的。秉承著這一理念，喬布斯對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的要求堪稱苛刻。第一代蘋果發(fā)布時，很多工程師都因無法滿足喬布斯對細(xì)節(jié)的苛刻要求而撕毀合約。 好啦，今兒就嘚啵到這兒，打造極致產(chǎn)品的四項秘訣，你們get到了嗎？ |
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