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    【原】凈利潤趕超阿迪，H&M事件后，國貨迎來“正名之戰”！
    
                    
                    
                    
                    
    
                         蔣東文頻道
                        
                        
                        2021-03-26
                        
                            
                        
                    
    
                    
    
                        
                        
    
                    
    
                    
                    
    
                        
    
                            
                        
    
                        
    
                            
                                
    
                                    
                                        
    

                                        
                                        

                                        

    這兩天H&M、耐克、阿迪等國外品牌抵制新疆棉的奇葩操作，震驚國內。
     
    洶涌輿情讓國內外服裝品牌上演冰火兩重天，一邊是耐克、阿迪股價大跌，一邊是李寧、安踏等國產品牌大漲。


    拋開情緒來看，這事表面是洋品牌不尊重中國，但歸根結底還是國人對國產品牌不夠自信。
     
    10幾年前，提起李寧、安踏、特步這些國產運動品牌，給人第一印象是土味、廉價，穿出去沒啥面子。 
     
    殊不知如今不少國貨，已乘著大國崛起的時代東風崛起，比如大名鼎鼎的中國李寧、永不止步的安踏。
     
    這里面屬安踏最猛，自收購FILA以來其市值不斷飆漲，至今高達3482億港元，穩坐中國第一、世界第三交椅。


    3月24日，安踏發布2020年年報顯示，公司實現營收355.12億元，同比增長4.7%；凈利潤51.62億元，同比增長5.3%。而去年阿迪達斯凈利潤為4.29億歐元（約33.14億元），同比大跌77.6%。
     
    這是歷史上安踏凈利潤首次超越阿迪，在我看來，也是國產品牌的正名之戰！
     
    壹
     
    10幾年來，中國人習慣了耐克、阿迪領銜的運動市場，巨大購買力讓洋品牌有了作妖底氣。
     
    中國市場對洋品牌貢獻有多大？這里以阿迪數據做參考，阿迪在其2020年財報中預計，未來幾年大中華區市場將成為全球范圍內增速最快的運動品市場，也是其未來5年的三大戰略重點市場之一。
     
    到2025年，大中華區、EMEA（歐洲、中東和非洲地區）以及北美地區三大市場，預計將貢獻阿迪總體銷售額增長的90%。


    所以，中國市場對耐克、阿迪們至關重要。但它們不會飲水思源，竟和HM等品牌一起發布什么抵制新疆棉言論，反正罵完、抵制完你還是買....
     
    大家應該反思下，從杜嘉班納辱華到范思哲、蔻馳、紀梵希、施華洛世奇涉嫌分裂中國，再到今天抵制新疆棉事件，這些年爆出太多洋品牌賺中國錢卻不尊重中國的丑聞。
     
    辱華事件為何層出不窮，說白了還是民族自信不夠，覺得本土品牌低人一等國外的就是好，是時候正視國產品牌了！

     
    在國產運動品牌陣營，李寧和安踏是最典型的兩個案列。
     
    李寧就不用說了，自1989年誕生以來，因為頂著體操王子李寧的強大號召力，吸引大批鐵粉。2008年奧運會時，李寧作為奧運主火炬手在全球矚目中點燃圣火，李寧的品牌知名度登頂巔峰。
     
    奧運會后這13年，李寧因為激進戰略經歷過低谷期，股價也曾經歷斷崖式暴跌的血雨腥風。但靠著出眾的質量和創新能力，李寧這些年業績增長亮眼。

     
    2020年，李寧營收同比上漲4.2%至144.57億元，凈利潤增長13.3%至16.98億元，毛利率為49.1%。相比耐克、阿迪的慘淡業績，疫情暴擊下李寧能取得正增長已顯韌性。
     
    股價方面，李寧自2016年以來已暴漲超2000%，走出一輪波瀾壯闊的大牛市。如果國產品牌真那么不堪，何來增長？
     
    安踏的表現更驚艷，作為福建“晉江鞋”一脈中的王者，安踏自奧運后一路穩扎穩打，最終反超李寧，成為中國第一、世界第三。
     
    貳
     
    奧運會后李寧浴火的那些年，安踏后來居上，先后投資倫敦奧運會、進軍NBA、收購意大利百年品牌FILA，拓展海外市場。 
     
    2015年，安踏成為中國首家年營收破百億的運動品牌，成功實現反超李寧的夙愿。 

     
    2017年時，安踏市值已突破千億港元。到今天，其市值相當于2.7個李寧，當之無愧的中國第一、世界第三。
     
    這幾年安踏持續擴張，自FILA之后又收購了始祖鳥、威爾遜、迪桑特、賽洛蒙等一眾國際品牌，構建出超20多個子品牌的龐大品牌矩陣。
     
    受益于多元化嘗試、加碼技術研發，安踏產品競爭力逐年提升，在年輕人心中的形象也有所拔高。

     
    這點可以從門店數看出，雖然一線城市的小年輕還是愛炒耐克、阿迪，但二三線城市和更廣大的下沉市場，已遍布國產。
     
    2019年安踏全國門店數達1萬多家，集團全年營收達339.3億元，同比增長40.8%，遠超市場預期。
     
    2020年，安踏除了凈利潤超越阿迪達斯，毛利率也沖到58.2%，創歷史最高水平。
     
    市占率方面，安踏正不斷縮小和耐克、阿迪的差距。在國內運動服飾市場，去年安踏市占率達到15.4%，僅次于耐克、阿迪達斯的25.6%、17.4%，追趕勢頭兇猛。


    這樣的增長，難道不值得重視？
     
    所以耐克、阿迪固然經典，安踏、李寧這樣的國貨之光也值得選擇！
     
    結語：
     
    H&M事件爆發至今，國內又掀起一股抵制洋品牌風潮，但關鍵不在于這一時的憤慨。
     
    回首過往，辱華的杜嘉班納、范思哲、施華洛世奇等品牌隨便道個歉、換個代言人繼續歲月靜好的例子太多了。

     
    時代在變，國貨的影響力也在變，過去我們是沒得選，如今中國制造蓬勃向上，運動品牌中的李寧、安踏，科技品牌中的華為、小米，汽車中的吉利、比亞迪，均成長為棟梁之材。
     
    國貨全面崛起的時代，H&M們繼續放縱，只會加速中國人轉向中國造。從這點看，未來幾年國產服裝品牌有望迎來一次爆發。
     
    最后說一句，一個真正精神富足的民族，應該是對本國文化深度認可的，堅韌、偉大的民族，才是中國人自豪的源泉！

    
                                        		
                                
    
                                
                        
    
                    
    



                
    
                
    
                    
                    
                        
    
                            
                                
      
                                  		
                        
      
                          
                
      
                
      
                
                
                
      
                
      


                

                
                
                
                
                

                
      
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