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問：如何每天看到最實用的行業(yè)文章？ 答：關(guān)注【游戲客棧】啊！ 【游戲客棧原創(chuàng)內(nèi)容 歡迎注明出處的各種形式轉(zhuǎn)載】 文/游戲客棧 字幕 6月8日，魔獸迷們期待十年的《魔獸》大電影將在國內(nèi)上映，截止目前為止，它在淘寶的預(yù)售票房首周超過了4600萬，微信24小時熱度指數(shù)為：42935，在最近熱映的所有電影中排名第一。可謂是未映先火的典范。最近，這部影片已經(jīng)在美國進行了點映活動，那么，它的評價怎樣呢？在國內(nèi)的營銷造勢又個什么情況？ 電影《魔獸》國外評價低，粉絲很失望：制片毫無誠意 爛番茄新鮮度24%：對電影的失望大于期盼，更多人認(rèn)為這只是一部游戲廣告動畫 近日，電影《魔獸》已在美國進行了點映活動。而根據(jù)美國知名評分網(wǎng)站，爛番茄（Tomatometer）顯示，該電影的評分只有4.4，新鮮度24%。不少國外第網(wǎng)友吐槽：這部影片亮點不夠突出，制作還不夠吸引人，又是一部失敗的游戲IP電影，更有網(wǎng)友犀利指出，這就是一部手機游戲動畫宣傳片（翻譯僅供參考）。 Metacritic評分36：雖然導(dǎo)演自稱自己是“魔獸迷”但電影故事整體性還是太弱 在國外評分網(wǎng)站metacritic上，電影《魔獸》評分也不高（僅有36分），粉絲在評價該電影時甚至說到：雖然鄧肯瓊斯自稱自己為魔獸迷，對這部電影制作也傾注了許多關(guān)注和精力，但是這部電影世界觀及整體性依然很弱，線索也太多令人眼花繚亂。還有粉絲也說：電影《魔獸》的制片毫無誠意，如果我必須要再看一場游戲改編的電影，我寧愿去看《超級馬里奧》。 國外的影評如此“一針見血”，不禁讓人猜想，這會不會影響到即將上映的《魔獸》國內(nèi)票房？該電影在國內(nèi)的宣傳是不是也會加大力度了？然而真相只有一個：《魔獸》的宣傳依然“平凡而無奇”。 營銷造勢無新穎：無重大話題、無亮點 國內(nèi)營銷：彥祖等三位主創(chuàng)“低調(diào)”來京宣傳《魔獸》外，再無任何話題炒作 盡管，電影《魔獸》在國外的評價很低，但預(yù)售票房卻在頻頻走高，難道營銷手段有什么特殊之處嗎？答案卻并不是這樣，距離《魔獸》上映不到幾天的時間了，但制作方除去電影內(nèi)各種花絮曝光外，也就只有該電影導(dǎo)演鄧肯瓊斯、半獸人扮演者葆拉·帕頓以及古爾丹扮演者吳彥祖，到京宣傳比較轟動了，關(guān)于其他的話題造勢暫時沒有。 時間拖沓的《魔獸世界》主題展：每站間隔周期長，開放時間短，宣傳無意義 去年《魔獸世界》主題展就開啟了展覽路程，首站是成都（2015年12月），第二站為上海（2016年4月），到現(xiàn)在的第三站北京（2016年6月），總共歷經(jīng)時間已長達半年。每一站的間隔周期長不說，展會開放期也較短（每個城市1個月），就連最近在成都舉行的《莫奈作品數(shù)字展》的時間周期也比它長（4月到7月），并且粉絲對展示作品也不大買賬。不禁讓人疑惑，《魔獸世界》的這場show算是一次宣傳嗎？如此這般，那么這樣一部宣傳不到位的《魔獸》，在國內(nèi)的預(yù)售票房成績又如何呢？ 口碑差，營銷low，國內(nèi)票房成績依然優(yōu)秀：累計預(yù)售票房超過6000萬 根據(jù)淘寶電影APP統(tǒng)計，《魔獸》現(xiàn)已累計票房超過6000萬，首周最高已經(jīng)達到4393萬。不用費盡心思的宣傳，國內(nèi)票房竟然如此優(yōu)秀，不禁讓人疑惑，究竟國內(nèi)的魔獸粉絲們到底要的是什么？ 《魔獸》粉絲分析：看的不是電影，是情懷 《魔獸》主要粉絲群：20-39歲男性群體，《魔獸世界》游戲玩家居多 根據(jù)百度指數(shù)觀察：《魔獸》的主要熱搜人群為20-39歲的男性群體，他們大多是玩《魔獸世界》游戲長大，且有穩(wěn)定的經(jīng)濟來源具有一定消費能力。做為早期引進國內(nèi)市場的大型端游，《魔獸世界》已有10年歷史，這個游戲產(chǎn)品說是大多數(shù)玩家的端游啟蒙產(chǎn)品，也不為過，其意義絕對不同凡響。 《魔獸》粉絲心理：看的是情懷，哪怕2個小時黑屏我也要買票看 當(dāng)我們對《魔獸》粉絲問及：為什么電影《魔獸》國外評價這樣低，還要訂票觀看時，他們有的回答，是因為情懷；有的說是，為了去尋找少時一起玩游戲的兄弟；更有的還說，不相信電影評價，只信眼見為實。可見，國內(nèi)觀看《魔獸》的粉絲大多并不是沖著，這是一部電影而看，更多的是因為：情懷，懷念，以及昔日游戲好友重聚。它見證了國內(nèi)玩家的成長，也參與了玩家的生活與情感。記得曾經(jīng)大學(xué)時期，同校的兩位聯(lián)盟好友就是因為《魔獸》相識相戀，最后終成眷屬。 國內(nèi)玩家對于《魔獸》的情懷，就如同粉絲死追超級明星一般的效應(yīng)。就在最近，魔獸世界主題站第三站在北京舉行，有玩家就因攜帶《魔獸世界》游戲里的武器被警察扣留。 結(jié)語：綜上所述，《魔獸》這部電影引進國內(nèi)，其實已經(jīng)不再是電影這樣的含義了。它更多的是玩家們對于《魔獸》的情感寄托。就算評價低，宣傳low，也抵擋不住粉絲們情懷上的強烈擁護。可以毫不夸張的說，現(xiàn)如今階段，只要是與《魔獸》有關(guān)的，幾乎就能吸引20-39歲的多數(shù)男性群體圍觀。不過，無論什么類型的頂級IP使用都有一個限度，當(dāng)IP泛用、濫用后，還能有幾個粉絲愿意買賬？這是值得深思的。 你錯過的最熱新聞： 一張圖與6件事 看懂網(wǎng)易2016年30款游戲與泛娛樂布局 寫給IP版權(quán)方：看看閱文做IP除了授權(quán)游戲還做了什么事 插播一條廣告：如果對本文內(nèi)容感興趣，請在文末長按圖片來關(guān)注【游戲客棧】公眾號，我們會更新更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回饋您的支持
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