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近日，多個媒體報道了阿里巴巴和騰訊考慮向對方開放各自的生態(tài)系統(tǒng)，即：阿里考慮允許電商客戶使用微信支付在其平臺上購買商品，而騰訊可能允許阿里鏈接出現(xiàn)在微信上，允許更多微信小程序為阿里服務。消息稱，阿里巴巴的初步舉措可能包括將騰訊的微信支付引入阿里巴巴的淘寶和天貓等電商平臺。騰訊方面則允許用戶更方便地在其微信平臺上分享阿里巴巴的電商產(chǎn)品，或者允許微信小程序用戶獲取阿里巴巴的一些服務。  在2022財年Q1財報分析師會議上，阿里巴巴董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇認為，行業(yè)之間破壁從而達至更大的循環(huán)，總比單一平臺的小循環(huán)效果更好。平臺間如果能夠互聯(lián)互通，肯定會帶來新的改革紅利。對中小企業(yè)，解除外鏈屏蔽能降低流量費用，有利于降低經(jīng)營成本，帶來更好的經(jīng)營便利；對消費者而言，則有助于提升生活便利度。 但必須指出的是，開放的腳步也充滿變數(shù)，會涉及到雙方的博弈。對于騰訊來說，開放社交流量會對其固守的“半條命”投資模式造成難以預料的影響，需要謹慎對待。同樣，阿里巴巴有相對設計完整的信用購物體系，在接納微信時候要做出管理上的讓步。 我們有理由相信，開放是多向的，大概率是監(jiān)管的壓力與阿里的“逼宮”導致的，并非只是阿里與騰訊討價還價的商業(yè)妥協(xié)。開放的真實本質(zhì)是騰訊所掌控的社交平臺向全社會開放，阿里巴巴所掌控的電商、支付與物流平臺等也要向全體商家開放，都不得再厚此薄彼采取差異化對待。 實際上，這種開放也是必然的，會帶來巨大的行業(yè)改變。從短期來看可能對阿里或者騰訊有利，從長期來看，這是互聯(lián)網(wǎng)大開放的必然一步，有利于小的創(chuàng)業(yè)者保持獨立發(fā)展，也有利于創(chuàng)新，但對超級平臺來說，卻是巨大的打擊。 這些年，騰訊通過依托微信的流量，對包括京東、美團、拼多多、快手等等公司進行小額投資，推動這些公司迅速做大用戶規(guī)模，然后上市。既獲得資本收益，又賺取了云服務支付通道費等。與此同時，社會上頻頻傳出微信涉嫌差異化對待“騰訊系”公司的競爭對手，疑似采取“封殺”或者“屏蔽”等方式來維系圈子利益。同時，阿里巴巴也在“二選一”上備受質(zhì)疑，還遭受了巨額反壟斷處罰。 《Chinese Antitrust Exceptionalism》一書的作者、香港大學法學副教授Angela Zhang認為，中國互聯(lián)網(wǎng)的分裂根本上是競爭問題，“這是反壟斷問題的核心。如果不解決這些問題，就無法從根本上改變中國科技行業(yè)的競爭格局。初創(chuàng)公司除了加入阿里巴巴或騰訊陣營外別無選擇，因為它們控制著擁有大量用戶的應用程序。”  未來，在淘寶中也許可使用微信支付、京東物流，給用戶更多選擇。對于微信來說，將不再可能對來自淘寶、天貓或者抖音等等的外部鏈接進行“區(qū)別對待”，用戶將享受到更多的傳播便利。由此可見，一些此前依賴騰訊微信的私域流量獲得超速發(fā)展的企業(yè)，將遭遇水逆。另外，兩家公司的企業(yè)價值也將受到影響。以騰訊為例，市值中大概得有三分之一來自對外投資收益，而這種投資的前提就是微信的流量具有吸引力和增值能力，因為微信社交流量增值能力的基礎是可以差異化對待自家業(yè)務和對手業(yè)務。如果接口全面放開，這種對外投資合作的發(fā)展模式事實上已經(jīng)很難走下去了，此前投資的企業(yè)價值也會遭受壓力，進而影響估值。我們也應該看到，擁有主導市場優(yōu)勢的一方已經(jīng)形成了路徑依賴，也許并不愿意改變，但強大的監(jiān)管壓力讓其不得不做出改變，即使只是虛與委蛇。 所以，這種所謂的相互開放的前景雖然很樂觀，但進程卻必然曲折，一旦失去政策壓力，很可能半途而廢。對待這種平臺巨頭就必須使用重拳，踐行嚴格監(jiān)管，讓他們拿出可信可行的開放時間表，并接受全社會的監(jiān)督。  0 |
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