 （一） 提到七夕，你首先會想到什么？ 我問一位平日里自詡很文藝的小友。 她說，害，好煩，都不知該送什么禮物給另一半。 （二） 聽到這樣的回答，初初不免感到有些驚訝，但事后想想，又覺得很在情理之中。 畢竟這已是個基本什么節（也許除了清明）都可以過成“情人節”的時代了。 這世間只要還有人拍拖，只要拍拖還存在節日要互送禮物這個環節，那么商家們就不會錯過任何一個可以賺錢的機會。 （三） 找一個日子，把它和一個自古流傳的浪漫動人故事相結合，再賦予其一種人們都向往追求的意義，然后大力營銷，普及洗腦。 但凡有這種需求的人，十有八九估計都會選擇相信（使消費合理化），并愿意為之買單的。 等時間一長，人們都已經習慣了這個“節日”的存在，也就不會再去懷疑其真實性，而更傾向于認為它的確是源遠流長、約定俗成的了。 （四） 據說西方的情人節便是這樣來的。 大約一百多年前，一家賀卡公司為了清空其圣誕節留下的庫存，給銷售團隊下達了死命令，一定要在2月14日之前完成任務。 死線往往能激發出驚人的創造力，于是在員工們遍翻典籍，找到了關于圣·瓦倫丁的故事之后，他們就果斷決定，要給人們創造一個消費的理由。 （五） 由此，一個忠貞不渝、以死相爭，同時又無法考證的愛情故事，就這么被炮制了出來。 最終，賀卡大賣其余各路商人驚聞還能有這樣的騷操作，也都紛紛宣傳了起來，于是鮮花、巧克力、葡萄酒、燭光晚餐，慢慢就變成了這個“傳統節日”的“固定習俗”。 至于這究竟是反映了人們群眾對于美好愛情和生活的向往，還是表現商家和資本為了逐利的不擇手段、同流合污，那就看各自屁股坐在哪邊兒了。 （六） 而照上面的邏輯看來，七夕簡直就是個自帶愛情故事與定情傳統的節日（“乞巧”沒有賣點）。盡管這些故事也都是古人編的，但它卻真是歷史悠久，也有數不勝數、千古流傳的優美詩詞為其背書。 什么“新歡往恨知何限，天上佳期貪眷戀”，什么“兩情若是長久時，又豈在朝朝暮暮”，什么“愿天上人間，占得歡娛，年年今夜”，等等等等。 都寫盡了有情人的相思之苦，離別之恨，以及愛而不得的深情與絕望。 （七） 所以無論是如膠似漆的情侶們，孤獨的單戀和暗戀者們，“曾經滄海難為水”的癡情種子們，渴望被愛卻又害怕受傷的母胎單身們，似乎都能從中找到關于自己的“意義”，進而被激發出某種情緒。 商家們也會想盡辦法，使出渾身解數，為你的意義價值和情緒價值尋找到最適合的物質載體，然后告訴你說，“愛TA，就請給TA最好的”，又或者，“單身，你更要對自己好一點”。 Come on baby.Buy it.You shouldn't miss it! (八) 忽想起前幾日讀到蘇軾的一首寫七夕的詞，真是喜歡得不要不要的。
這首詞擺脫了鵲橋歡會、兒女艷情、纏綿悱惻的俗套，格調上飄逸超曠，浩氣蕩然，超塵拔俗。蘇軾，到底不愧是蘇軾。 歡喜贊嘆之余，驀然回首，才驚覺，己之昨日種種思維，原來也已成了云煙。 |
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