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1月5日，以“共創(chuàng)新機 智享未來”為主題的2022有駕新能源汽車影響力論壇在海南海口圓滿舉行。作為百度旗下汽車信息與服務(wù)平臺，有駕邀請了中國國際貿(mào)易促進委員會和國內(nèi)外車企的嘉賓齊聚一堂，縱談新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢、探討如何進行品牌共創(chuàng)與用戶共營，并向2021年度推出亮眼車型或取得突出成績的車企及平臺頒發(fā)了六大主題系列獎項。 據(jù)悉，此次論壇是2022年開年全球汽車行業(yè)的首個國際車展——2022（第四屆）海口國際新能源暨智能網(wǎng)聯(lián)汽車展覽會的同期論壇之一, 為業(yè)界搭建了溝通交流的重要平臺。活動現(xiàn)場，中國國際貿(mào)易促進委員會副會長趙揚進行開場致辭。他表示中國新能源汽車正面臨全新的汽車品牌營銷時代，年輕化、智能化成為汽車企業(yè)的新標(biāo)簽。如何精準(zhǔn)觸達消費者，如何敏捷洞察市場變化，幫助新能源汽車用戶解決痛點，為他們提供更先進的產(chǎn)品和服務(wù)十分重要。車企和百度有駕平臺可以立足自身優(yōu)勢，抓住時代機遇共創(chuàng)未來發(fā)展，共同打造一個良好的新能源市場生態(tài)。 中國國際貿(mào)易促進委員會副會長 趙揚新能源汽車市場面臨怎樣的機遇與挑戰(zhàn)？內(nèi)容如何為經(jīng)營服務(wù)？如何構(gòu)建平臺、品牌、用戶共生互聯(lián)新生態(tài)？圍繞這些話題，參會嘉賓在演講中相繼給出了答案。以《攜手新能源，共創(chuàng)新機遇》為題，百度副總裁黃煒元帶來干貨滿滿的分享。他指出面對新能源汽車行業(yè)的大變局和市場競爭加劇，百度也在不斷“進化”。具體表現(xiàn)為從流量生態(tài)進化為行業(yè)生態(tài)、把百度全民矩陣進化為開口和閉口、有駕內(nèi)容生態(tài)進化的三重“進化”。其中百度有駕的內(nèi)容生態(tài)進化又可以為合作伙伴提供三級火箭產(chǎn)品：興趣種草、提效促轉(zhuǎn)和長效經(jīng)營。 百度副總裁 黃煒元 以有駕最新開設(shè)的原創(chuàng)欄目《有駕智能評測》為例，便是興趣種草的一大體現(xiàn)。《有駕智能評測》是全網(wǎng)首個工程研發(fā)級的智能評測體系，擁有全國獨家實驗室級AI評測智能車，獲得國外100個認證評測指標(biāo)，其中7個評測智能駕駛，30個評測智能駕艙，更加專業(yè)、全面、智能。在新能源汽車行業(yè)快速增長的背景下，百度有駕希望與合作廠商一同實現(xiàn)用戶共創(chuàng)、品牌共創(chuàng)、內(nèi)容共創(chuàng)、服務(wù)共創(chuàng)，攜手共進。 《有駕智評》打造全網(wǎng)首個工程研發(fā)級的智能評測體系 百度營銷研究院院長、營銷中心總經(jīng)理朱蕾帶來了《新生汽象，乘風(fēng)起航》主題演講，她分享了來自百度數(shù)據(jù)所洞察的用戶變化。她認為當(dāng)前市場環(huán)境下，絕大多數(shù)新能源汽車品牌還未在用戶心中形成穩(wěn)定的品牌認知和品牌梯隊，因此，品牌在帶動市場增長方面有很大的作用。經(jīng)營好用戶資產(chǎn)，通過內(nèi)容運營發(fā)揮長效價值，是形成品牌勢能的重要方式。 百度營銷研究院院長、營銷中心總經(jīng)理朱蕾 造車新勢力新秀——華人運通高合汽車銷售服務(wù)公司董事長吳越在《生意導(dǎo)向創(chuàng)新搜索營銷》主題演講中分享了一系列營銷心得。他表示作為初創(chuàng)企業(yè)更看重算法、鏈路和內(nèi)容上的創(chuàng)新：例如在百度上對未能成交的客戶持續(xù)關(guān)注，再次激活，甚至對用戶分級，從被動型變響應(yīng)型，從被動搜索變主動觸及。 華人運通高合汽車銷售服務(wù)公司董事長吳越 除了豪華智能純電品牌高合汽車外，被奉為盛產(chǎn)“國民神車”的中國品牌——上汽通用五菱的五菱品牌與市場總監(jiān)張益勤也分享了爆款制造秘籍。一上市就迅速躥紅、五次登頂全球新能源汽車銷量第一的五菱宏光MINIEV如何成為爆款？首先是洞察用戶需求，推出一款滿足大眾短途代步剛需的產(chǎn)品；其次是圍繞車打造“潮創(chuàng)文化”，逐步建立時尚大玩具標(biāo)簽；最后是真正做到用戶共創(chuàng)，打造共同的“潮創(chuàng)文化”。 上汽通用五菱 五菱品牌與市場總監(jiān)張益勤 在活動的最后，有駕為2021年度有突出表現(xiàn)的車企和平臺頒出了6大系列，共21個細分獎項。我國新能源汽車銷量從2011年不足1萬輛，到2018年首次突破100萬輛，再到2021年突破300萬輛，每一次突破都標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)發(fā)展躍上新臺階，其背后是產(chǎn)業(yè)體系的全方位進步和發(fā)展環(huán)境的持續(xù)完善，其中品牌建設(shè)與用戶運營也功不可沒。有駕依托獨立App、PC站、小程序、百度App有駕頻道、M站“五端聯(lián)運”的優(yōu)勢，累計觸達4.1億汽車用戶，近些年深耕OGC、PGC、UGC多種內(nèi)容形式，能夠幫助汽車廠商實現(xiàn)專業(yè)垂直內(nèi)容深度解讀、多維度背書，影響用戶決策。此次有駕新能源汽車影響力論壇的舉辦，也展現(xiàn)了有駕對于新能源汽車行業(yè)發(fā)展的重視與前瞻目光。未來，有駕也將始終秉持“真車評 懂行情”的品牌理念，聚力內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，致力于為用戶提供精彩多元的汽車內(nèi)容和便捷高效的選買車服務(wù)，為車企和汽車經(jīng)銷商提供從品牌到效果的一站式互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案，助力新能源汽車行業(yè)發(fā)展。 |
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