【原】從成本3元到定價30元，醫(yī)美面膜真的值得嗎？

美商新頻道 2022-07-07 發(fā)布于陜西

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文/美商新頻道

當(dāng)前，在美容機構(gòu)、網(wǎng)紅、明星的“力薦”之下，醫(yī)美面膜已經(jīng)成為醫(yī)美賽道追逐的明星產(chǎn)品，撐起了醫(yī)美行業(yè)的一片天。要知道，早先，還被稱為“醫(yī)用敷料”的醫(yī)美面膜還只是單純“遵照醫(yī)囑”的藥物，而現(xiàn)在，醫(yī)美面膜已經(jīng)成為了定位“更高端、更好、更神秘”的另一種“普通面膜”產(chǎn)品。

不過，與普通面膜又稍有不同，打著“醫(yī)用”旗號的醫(yī)美面膜價格往往不低。以巨子生物旗下品牌可復(fù)美為例，其一款名為“類人膠原蛋白敷料”的爆款產(chǎn)品，官方售價約為40元/片，明顯高于普通面膜的價格。目前，市場上比較暢銷的醫(yī)美面膜價格也普遍在30元/片左右，而普通面膜的價格大多在5-10元/片。

那么，醫(yī)美面膜和普通面膜究竟有什么區(qū)別？醫(yī)美面膜又是否真的物有所值？

簡單來說，醫(yī)美面膜和普通面膜最大的區(qū)別就是：一個是“械字號”，一個是“妝字號”。那么什么是械字號呢？即屬于醫(yī)療器械范疇，是按照醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的，產(chǎn)品安全性是經(jīng)過多重檢測測試的。原料和生產(chǎn)條件更嚴(yán)格，成分上相對簡單，不含香精、色素等成分，整體更溫和。“妝字號”一般添加的成分相對更多，可能會含有一些刺激性添加物。

也就是說，醫(yī)美面膜和普通面膜最主要的區(qū)別就在于生產(chǎn)環(huán)境要求和成分的不同。一方面，醫(yī)美面膜生產(chǎn)環(huán)境的潔凈度要求要高于屬于化妝品的普通面膜；另一方面，醫(yī)美面膜必須嚴(yán)格按照國家醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，不添加任何激素、抗生素、重金屬及其他易引起皮膚反應(yīng)的化學(xué)制劑。配方相對精簡，不含容易損害皮膚或?qū)е缕つw過敏的物質(zhì)，各種原料均經(jīng)過嚴(yán)格篩選，產(chǎn)品安全性及有效性都經(jīng)過實驗和臨床驗證，安全性更高。

那么隨之而來的問題就是，憑借醫(yī)美面膜比普通面膜更高的生產(chǎn)環(huán)境要求和更存粹的成分，醫(yī)美面膜就真的值得超過普通面膜5倍以上的定價了嗎？

實際上，從醫(yī)美面膜成本來看，以當(dāng)前幾大醫(yī)美面膜巨頭為例，根據(jù)招股書，巨子生物2019年-2021年的銷售成本分別為1.60億元、1.83億元及1.98億元；其中原料成本分別為1.19億元、1.38億元及1.44億元。以此計算，巨子生物旗下產(chǎn)品的總體成本約為營業(yè)收入的16.72%、15.38%及12.76%，旗下產(chǎn)品的原料成本為12.43%、11.60%及9.28%。也就是說，巨子生物一張售價30元的面膜，原料成本不足3元。

敷爾佳也是如此，據(jù)企業(yè)招股書，2018年-2020年以及2021年前9個月，敷爾佳醫(yī)療器械類敷料單位成本分別為8.2元/盒、9.66元/盒、9.12元/盒、9.8元/盒。而敷爾佳主打產(chǎn)品——白膜醫(yī)用敷料貼，售價為148元/盒（5片）。算下來該產(chǎn)品單片價格在30元左右，而粗略估算其成本也只有2元左右。

然而，醫(yī)美面膜雖然定價高昂，但從本質(zhì)上來看，卻和普通面膜并無太大差別。究其原因，面膜的主要原理，就是通過面膜布覆蓋住肌膚，讓肌膚隔絕空氣-提升肌膚表面溫度-擴張毛孔，從而將大量精華疏導(dǎo)到肌膚中，更好地滋養(yǎng)肌膚。

但無論是幾塊錢的普通貼片面膜，還是大幾十的醫(yī)美面膜效果都非常有限。因為這些精華只是停留在人體皮膚表面，并不能進(jìn)入皮膚內(nèi)部。也就是說，面膜的效果僅限于表皮，這些外來的化學(xué)物質(zhì)是無法突破人體皮膚的天然免疫屏障，而進(jìn)入到我們皮膚的真皮層中去的。而真正想要皮膚看起來紅潤白皙有光澤，不是從外部獲取就能實現(xiàn)的，而是需要通過飲食吸收利用。而就醫(yī)美面膜的醫(yī)用效果來說，當(dāng)皮膚出現(xiàn)問題時，與其寄希望于“醫(yī)美面膜”，不如找家醫(yī)院，聽從醫(yī)囑。

最后，對于面膜企業(yè)來說，也不應(yīng)過度利用“醫(yī)療”這面大旗作為產(chǎn)品營銷的“噱頭”，而應(yīng)腳踏實地研發(fā)、生產(chǎn)更多適合大眾的安全面膜。一些違背醫(yī)學(xué)常識的營銷方式，在大量的收割了消費者的智商稅之后，總有一天會被消費者所揭發(fā)。