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進入2023年之后，流媒體行業(yè)的日子并沒有太大改善。但或許沒人想到，如今最難熬的竟是好萊塢的老大哥迪士尼。 7月12日，據(jù)華爾街日報報道，迪士尼計劃出售旗下的流媒體平臺Star India或為其引入戰(zhàn)略投資者。目前具體方案仍在規(guī)劃中，迪士尼高層需要經(jīng)過一番激烈且嚴謹?shù)挠懻摬拍艿贸鲎罱K答案。最新消息顯示，迪士尼已經(jīng)和一家銀行進行了談判，但后者并未決定是否參與該投資項目。 可以肯定的是，迪士尼對Star India的發(fā)展狀況并不滿意，對流媒體業(yè)務的投入和耐心也在一點點減少。
根據(jù)華爾街日報援引的知情人士爆料，迪士尼對Star India最大的不滿在于用戶流失嚴重，預計第三財季將減少800-1000萬用戶，原因是Star India在去年的印度板球聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權競標中敗北。 有分析人士預計，Star India本財年（迪士尼的2023財年截止至2023年9月底）的收入將下滑至少20%至不足20億美元。對比起這些年迪士尼為Star India付出的成本，高層肯定對效益不滿意。 不過迪士尼不滿意的，也不止Star India。其旗下另一個流媒體平臺Hulu也在不久前傳出裁員消息，北京研發(fā)中心的裁員比例更是高達90%。除此之外，迪士尼負責流媒體業(yè)務的高層也在近段時間進行了一系列調(diào)整，Hulu CEO Joe Earley升任集團消費者業(yè)務總裁，將統(tǒng)籌降本增效事務。 曾幾何時，迪士尼將流媒體視為未來幾年最重要的業(yè)績增長點，野心勃勃打算將Netflix拉下王座。但現(xiàn)在，Netflix的統(tǒng)治地位雖然受到威脅，但迪士尼也付出了沉重的成本代價。這場流媒體之戰(zhàn)，將何去何從？
對比迪士尼，老對手Netflix的狀況要稍好一些，主要原因就在于Netflix更早引入了廣告、游戲等業(yè)務，走向多元化經(jīng)營。 Netflix聯(lián)席CEO Greg Peters曾表示，廣告業(yè)務帶來的業(yè)績增長是“穩(wěn)定且確定的”，預計每年可以為集團帶來約30億美元的額外收入。今年一季度，Netflix低價廣告套餐活躍用戶規(guī)模也超過了500萬，可見用戶并非對廣告全盤拒絕。 在國內(nèi)，愛奇藝、騰訊視頻為首的流媒體平臺同樣朝著營收多元化的方向前進，成本控制似乎也做得比迪士尼更為出色。截止今年一季度，愛奇藝的non-GAAP運營利潤已經(jīng)連續(xù)六個季度實現(xiàn)正增長。 這些競爭對手的優(yōu)點，值得迪士尼好好學習。當初全面進軍流媒體行業(yè)，將盤子攤得太大、成本日漸失控，就是一個亟需改善的問題。 |
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