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《前任攻略4：英年早婚》宣布定檔9月28日國慶檔，與《堅如磐石》《志愿軍》同臺競技逐鹿國慶檔，電影貓眼想看人數105萬，比老謀子和凱哥的新片想看人數加起來還多10倍，恐怖如斯。
韓庚、鄭愷、于文文等幾位主演悉數回歸，導演田羽生野心勃勃的想要復制《前任攻略3》的催淚神話。 《前任攻略》能拍到第4部，是出人意料的，這部小成本系列電影，在剛上映之初，可是很多人口中的爛片。 不過，它的市場表現力一直都不錯，《前任攻略》第一部上映時砍下了1.3億票房，在2014時可謂票房奇跡。 而從第二部的2.5億到第三部的接近20億票房，《前任攻略》系列在票房不斷翻倍的同時，還讓韓庚事業翻身，于文文爆火，那首《體面》更是唱遍了大街小巷。 作為不被看好的愛情輕喜劇類型片，它完成了它的歷史意義。 可是，在市場風云變幻，國產電影票房一再破紀錄，觀眾鑒賞水平也不斷拔高的今天，《前任攻略4》還能像5年前那樣，引發全民熱議嗎？ 如果找對了宣發路線，還是有點可能的。
現在電影圈流行一句話：得抖音者得天下。 你可以看不上短視頻平臺的俗氣，但你不能否認下沉市場對票房得影響力之大。 從以前到現在，最有效的打廣告方式無非就是用相同的畫面和廣告語去轟炸觀眾的眼睛和耳朵，從而達到加深記憶的效果。 只不過，播放平臺從電視變成了短視頻平臺。 將電影中極具標簽化的部分提煉出來，配合渲染力強的背景音樂和扎心文案，這種碎片式的營銷方式十分有效果。 猶記得5年前的《前任攻略3》之所以突然出圈，是電影中分手后的于文文邊吃芒果邊崩潰痛哭的畫面在短視頻平臺上猶如病毒式循環播放，引起圍觀群眾的共情。 去看《前任3》一定要帶好紙巾，成了官方的宣傳口號，并迅速在觀看群體之間廣泛流傳。 就這樣形成了觀影浪潮，讓《前任3》的票房成績節節走高。 走到今天，短視頻平臺在app用戶間的使用更加廣泛，只要找到合適的宣發切入點，幫助電影分分鐘破20億都不是問題。
最具有案例意義的就是目前正在熱映的電影《孤注一擲》。 最開始，《孤注一擲》的片方將宣發重點放在了頗具流量的張藝興和金晨身上，同時強調影片改編自真實故事，但效果并不明顯，眼看就要暑假檔陪跑了。 直到無意間發表了一條截取自詐騙集團喊口號的小視頻，突然引發了網友的巨大反響。 片方及時調整宣傳角度，將重點轉移到反派身上，以及王傳君的演技和反詐話題營銷上，從而讓《孤注一擲》這部電影迅速打開了下沉市場。 實際上，在《孤注一擲》中王傳君的戲份并不多，甚至也有不少觀眾看完后表示，電影是詐騙式營銷。 可就算如此，《孤注一擲》目前票房已經破20億，這說明，正確的宣傳點加上短視頻平臺的傳播力度，對電影票房有著決定性作用。
不過，就算如此，《前任4》想要延續上一部的票房神話，也沒有那么容易。 首先，時間已經過去了5年，當年那批對此類電影不感興趣的觀眾依然不感興趣，而受眾群體的口味也在發生變化。 這種庸俗的愛情喜劇能否再次俘獲他們的心呢？ 其次，隨著輿論環境和意識形態的變化，男女話題儼然變得針鋒相對，稍有一句話說不好，就會弄巧成拙。 《前任攻略》系列一直以來所講述的，都是常態下的男女關系，放到今天來看就不太合適。 比如，兩位男主都是游戲人間的花花公子，對待女性的方式，如果用現在的眼光來看并不顯尊重。 劇情中的一些笑點擦邊，對女性的物化和隨處可見的男凝，也會讓現在的很多女性感到不適。 就算打著浪子回頭，渣男變忠犬的深情旗號，也許能騙騙5年的女孩兒，現在恐怕只會讓她們冷笑一聲嗤之以鼻。 說不定轉頭就會去社交平臺寫一篇避雷影評。
如果《前任4》延續了以前的風格，不但票房神話無法延續，只怕連帶一整個IP以及主創人員的名聲都要爛掉。 目前只能寄希望于，編劇跟得上時代，拿捏好尺度。別搬起石頭砸自己的腳。 不要再用相同的手段“騙”觀眾進電影院，看一場乏善可陳的尷尬電影。 更不要因為《前任3》的大爆，就錯誤的認為，《前任攻略》系列真的就是電影中的精品。 說的不好聽一點，《前任3》的票房具有很大的偶然因素，運氣這種事不可復制，按理說應該見好就收。 如果再次運氣上線，觀眾愿意為情懷買單，票房還不錯也就算了。 如果票房一塌糊涂，最終只能落個貪心不足蛇吞象的后果。 導演愿意延續這個IP，看得出來他對自己有足夠的信心，也相信韓庚和鄭愷的觀眾緣，更相信這個IP所積累的市場效應。
國產電影目前種類繁多，我也很希望看到諸如此類的愛情輕喜劇能夠在中國的土地上開花結果。 畢竟，青春疼痛愛情片拍的太多了，也太爛了，這幾年來已經把觀眾的觀影熱情消耗殆盡。 《前任4》要是可以吸取教訓，打破爛片規則，開拓不同的邊界，找到更合理的愛情表達方式，當然是一件好事。 愛情要想不落入俗套很難，但電影一定有更新鮮的呈現手段。 我期待可以看到一場令人耳目一新的俗套愛情，如果于文文能再貢獻一首好歌就再好不過了。 總之，《前任攻略4：英年早婚》，我們國慶檔見吧。 |
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