【原】左手VR沉浸劇，右手3D國潮數資平臺，對話大象元數科張斌｜中國元宇宙100人

撰文：王俞現

作者：元界財經、元界智庫創始人，中國移聯元宇宙產業委副秘書長、中國文化產業協會文化元宇宙專委會高級專家

以《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等為代表的“中國節日”“中國神話”系列節目，讓河南廣電持續破圈，收獲流量、口碑與經濟效益三豐收。國潮在中國大地風行。

河南廣播電視臺遠未止步，在全面參與未來傳播形態的競爭方面，河南廣電高層高瞻遠矚，舉手投足之間，盡顯戰略高度與遠見。對大象元的布局謀篇，便是這種高度與遠見的最直接體現。

元宇宙的爆火與人工智能的突破，讓河南廣電高層看到了未來傳播形態正在醞釀重大變革。在這一大背景下，大象元數字科技有限公司應運而生，被河南廣電賦予了試水未來傳播新形態的重大使命。

如果說2019年9月以河南電視50周年之際大象新聞客戶端上線為標志，河南廣電開啟了全新的全媒體時代，那么2023年4月河南廣播電視臺臺長王仁海提出要實現“大象元”元宇宙與大象新聞客戶端雙平臺驅動，這注定是另一個必定為歷史所被銘記的節點時刻。

歷經4年多的發展，大象新聞客戶端注冊用戶1.5億。2023年1月在“中部元宇宙高峰論壇暨大象元平臺啟動儀式”上上路的“大象元”元宇宙，未來會是什么樣子？一年來團隊做了什么？他們有何所思所想？經歷了怎樣的心路歷程轉變？

本期“中國元宇宙未來產業100人”，元界（ID：Metabod）對話河南廣電旗下河南都市·電視劇頻道一體化運營團隊負責人、大象元數科董事長張斌，也以此作為『河南元宇宙與AI10人』的篇首。

2024年1月6日在2023河南衛視星耀國風盛典晚會現場

【指導單位】

中國文化產業協會文化元宇宙專委會

中國移動通信聯合會元宇宙產業委

中國元宇宙技術與應用創新平臺

這是一次惺惺相惜的對話。共同的語境，讓我們相聊甚歡。

在元界看來，河南廣播電視臺對大象元的布局，為河南廣電指引了未來前行的方向，也為中國包括紙媒在內的媒體，提供了一種思路鏡鑒和路徑選擇。

在大象元團隊看來，元界是國內元宇宙領域的頭部科技新媒體，他們接觸到的好些資訊都是從元界首先觸達的。他們稱，元界出手快。

與張斌的對話持續了兩個小時。落座后，極簡寒暄，他便開門見山，切入正題，講到過去這一年大象元繞過了怎樣的圈子和做了什么。

落子大象元，是河南廣電全新的戰略取向。這一站位，堪稱前瞻、大膽。唯有對技術對未來媒體形態的改變有基于常識的基本思考與深沉的研判，方有可能形成如此擲地有聲的站位。

作為河南廣電投石問路的平臺，作為河南廣播電視臺“雙平臺、多品牌、強保障”發展戰略的重要組成部分，大象元團隊肩負的是沉甸甸的寄托，是摸著石頭過河，是開拓創新，是銳意進取。

張斌表示，“大象元與大象新聞雙平臺驅動，這是河南廣播電視臺臺長王仁海提出的。布局元宇宙是為未來發展打基礎，在光景最好的時候，王臺就在為河南廣電的未來思考。”

一個最基本的判斷是，河南廣電單靠電視大屏還是不行。河南廣電的新媒體傳播，在全國省級頻道已經是第一，光千萬級的大號就有七八個，年流量30億以上的賬號六個，“中國節日”系列節目，動輒都是幾十億的流量，但這些賬號都寄生在各類平臺上。

大象新聞客戶端在4年多時間，坐擁1.5億用戶，這種發展速度與嘗試，讓河南廣電高層早已深入骨髓了一種意識，那就是一旦有新的媒體形態變革的契機，便要提早布局，搶占先機，時不我待。

元宇宙、人工智能時代的來臨，提供了若隱若現的戰略契機。換道領跑，隨之躍出水面，化為決策。河南都市·電視劇頻道一體化運營團隊負責人張斌，領命擔綱，并迅速將之推進到付諸實施、落地的地步。

“王臺敢決策，大象元團隊敢干。”大象元團隊董助蘇翼飛如此表示。

2023年1月10日，在“大象元”元宇宙平臺啟動儀式上做演講分享

一切都毫無征兆，一切又猶如橫空出世。

2023年1月10日，大象元團隊牽頭組織“中部元宇宙高峰論壇暨大象元平臺啟動儀式”。元界此前對話過的潘毅院士、沈陽教授等，應邀作為嘉賓前來演講。“大象元”首次露臉，河南廣播電視臺挺進元宇宙的消息，不脛而走。

4月14日，大象元數科注冊成立；同月20日，“慧聚中原能賦未來——'大象元’數字生態賦能平臺發布會”，隆重舉行。大手筆的背后，是大象元與英偉達，阿里、騰訊和百度，STEPVR、Pico、Nreal、Xmeta、36氪九家生態伙伴的攜手共舞。

這九家企業，都是各領域的頭部企業。在全新領域，大象元的號召力從一開始便呈現、釋放出了巨大的能量。

但一開始大象元的思路是發散的，是多條線并舉，有心于用元宇宙賦能千行百業，但實際著手落地的切入口，并未一步到位找準。

去年年初，很多人追捧虛擬空間，有的花了很多錢，大家注冊進去看了看新鮮，也沒用起來就閑那兒。“我們論證之后，沒有選擇這個路徑。我們評估認為，這個路徑只有形式，沒有具體應用場景，同時太燒錢，一時半會兒也見不到盈利模式，就暫時先把它放了放。”

緊接著，大模型來了。“我們與全球一線品牌也做過研討，中間我們也做過虛擬人模型、AI生成視頻、文生圖等一些應用，但后期我們發現河南廣電也做不動這個事兒，訓練大模型投入非常大。雖然河南廣電這幾年“中國節日”系列做得還不錯，創收逆勢增長，也不可能有這么大的投入去嘗試重投入的項目。”

到去年年中，大象元團隊的思路逐漸厘清，逐漸聚焦到文化元宇宙，就是以中國傳統文化為特色的數字資產發行、數字資產平臺建設以及音視頻的VR內容創作等上來，并以此為抓手，陸續完成了一系列布局和嘗試，積累了寶貴的落地經驗。

2023年4月20日，“慧聚中原 能賦未來——'大象元’數字生態賦能平臺發布會”，左五為張斌

6月，大象元結合旅游“特種兵”熱點，聯合登封文旅集團、國內頂級數字技術團隊阿里元境博域，打造了“旅游'特種兵’徽章·嵩山”項目。截至去年12月，該數字藏品徽章已售出約7萬枚，銷售額300多萬元。

這一嘗試，相當于完成了大象元文旅數字化服務的全國首次打樣。以此為模板，大象元團隊已擬與太行山大峽谷，及湖南、湖北、江西聯合推出的長江中游三省旅游一卡通項目展開深度合作。

7月，融繪未來（北京）創意文化有限公司完成股權變更，成為大象元旗下全資子公司。大象鏈在服務器端部署完畢，并完成平臺域名和軟件著作權的備案。大象元數字生態共同體也被列入年中公布的河南省區塊鏈創新應用試點項目。

同時，大象元投資江西X-Meta數字資產平臺，并通過后者在香港打造的多鏈聚合的NFT市場——X-Meta.HKX-Meta.HK，助力河南廣電文化出海。目前，這一平臺擁有22萬注冊用戶，活躍用戶9.5萬，發行項目5個。

9月14日，大象元河南省廣播電視局實驗室成立，張斌兼任主任。實驗室的重點研究領域為元宇宙應用及區塊鏈技術、全景視頻創新技術、虛擬場景制作、數字人及動捕技術，以此賦能河南廣電節目內容的數字化升級轉型。目前實驗室以探索數字技術在廣電內容生產中的應用為側重點，正在申請國家廣電總局創新實驗室。

伴隨實驗室的成立，以探索AIGC、數字人、VR、AR、XR等技術與音視頻融合為基本出發點，河南廣電品牌節目《梨園春》《武林風》以及“中國節日”系列節目的VR內容制作工作啟動。

9月27日，全國首部VR版沉浸式戲劇《七品芝麻官》，在大象元團隊助力下，正式發布。

2023年9月27日，經典豫劇《七品芝麻官》VR版發布會

紀錄片《VR中國》和《大美河南VR漫游計劃》，隨之推出。前者著眼于以虛擬現實技術展示中國全域代表性自然人文景觀，讓大象元成為新時期全國廣電行業VR視頻制作生產的開拓者。

2023年11月，大象元與中興通訊達成合作共識，雙方將在節目生產、制作方面繼續探索面向未來的視聽創新，以新技術成就更出圈的傳播效果。

同月，首屆“王西安杯”陳家溝太極拳傳承交流大賽系列活動，在河南省陳家溝隆重舉行，大象元團隊首次嘗試VR直播。隨后，大象元團隊完成全國首檔由XR制作的國際時事深度評論節目《大象元寰宇觀察》的首期錄制。

這一評論節目，著力融入了移動虛擬演播室、孿生數字人、AR模型賦能直播、遠程實時渲染等技術，充滿了“元宇宙”色彩。這一節目將常態化播出，目前正在籌備宣發事宜。

在2024年1月6日AR賦能“星耀國風盛典”中國移動動感地帶2023河南衛視星耀國風盛典晚會中，大象元團隊通過AR增強現實技術，將數字和現實世界票務進行互聯，觀眾通過手機識別紙質門票，可以看到疊加酷炫的河南廣電出圈IP唐小妹數字人AR特效。

此舉賦予了實體門票更多功能和收藏紀念價值，如果不出意外，又開創了這一應用在河南的先河。

河南廣電的元宇宙版圖，徐徐展開

河南廣電的元宇宙版圖，正在徐徐展開。“我們也是深入到元宇宙所涉及的各個領域，才有了當下的思路。”張斌表示。

面對日益復雜的媒體需求，結合在XR、VR方面的嘗試和探索，大象元已制定了一份XR視頻共建計劃，已經在全臺開啟共建計劃，助力河南廣電制播模式升級，這是一個方面。

大象元還有一個特色，是搭建一個依托元宇宙AI創作和應用、以中華傳統文化為風格的數字資產平臺。

在目前低迷的行情下，單純做一個數字資產平臺，要沉淀下來用戶并非易事。但在張斌看來，關鍵是，這樣做沒多大意思，“必須讓用戶參與進來，用起來，這一平臺才有價值。”

所以，接下來平臺會接入虛擬資源，將河南廣電節目組建模的IP資源，以及一些文保單位、文旅單位的文物或文旅場景資源，一并植入到這個數字資產平臺。

在張斌看來，河南廣電擁有唐宮夜宴等諸多文化IP，節目組也建了很多3D資產模塊，但這些東西用過一次就放那兒不再用，怪可惜。他們準備把這些IP單獨拆出來，放在平臺上。

他說，“我們可能用網站、APP或小程序，做一些輕量化的嘗試，把三維化場景讓用戶像搭積木一樣，參與UGC內容創作，然后把自己放進去，在朋友圈轉發，我們希望大家能參與進來，能夠用起來。“

讓3D素材剪映化，為普通C端用戶、PGC創作機構和UGC愛好者提供一套按照自己的喜歡和風格制作數字資產的平臺，是大象元的初心。張斌的愿景是把它打造成為中國傳統文化領域最大的數字資產平臺，而河南廣電擁有自主知識產權和自主可控的數字內容生產底座。

以此，同時形成一個線上河南廣電數字資產展示、運營，線下河南廣電元宇宙虛擬沉浸體驗項目落地巡演的生態系統。

當元界君表示，未來是否會出現一個類似抖音、容納VR內容的內容形態，張斌表示，這或許是另一個可供探討的方向，對應的是一個VR界的抖音。

談到3D內容的呈現，難免要提到內容的來源。張斌表示，優制的內容，在相當長時間內都將是稀缺的。

作為全球首個商業化運營的大空間沉浸式探索項目，由法國VR內容團隊歷時三年制作的《消失的法老》，在中國首展的成功也給大象元團隊帶來了靈感，成為他們對標的對象。

《消失的法老》是一段45 分鐘的沉浸式虛擬體驗劇，被視為“VR覺醒的拂曉之光”。它的持續火熱，讓元宇宙打動市場、觸達用戶的大門，豁然開朗。

張斌表示，“元宇宙領域的相關項目目前能夠盈利的非常少，但《消失的法老》打通了用戶端，走通了商業模式，是一個非常成功的現象級元宇宙案例。”

接下來，大象元在VR沉浸劇孵化方面，也已有自己的考慮，譬如大象元計劃創投一些VR沉浸劇，而體驗劇的內容，計劃以唐宮系列、秦始皇系列等中國文化IP系列為方向。

大象元團隊正在與國內領先的元宇宙技術和基礎設施提供商XPARA團隊，就《唐宮夜宴》VR沉浸劇項目如何落地，進行深入探討，并與XREAL團隊簽署大象元《唐宮夜宴》VR沉浸劇項目戰略合作協議，而《隱匿的秦陵》劇本框架、視覺結構和呈現，也正在持續推進、實施中。

有一種惰怠叫戰略惰怠，有一種前瞻叫戰略高明。有戰略未必有如期所愿的戰術和效果，但沒有戰略往往一切無從談起。

如何面對一個全新的賽道，關乎企業的未來。有的企業只是看客，或只有一些戰術性動作，稍有風吹草動，就不淡定了；有的企業則戰略先行，戰術動作不斷，不斷調適，直到找到屬于自己的發展路徑。

兩類企業在賽道發展之初，表面上看不出區別，實則區別早已在當下埋下。后者蓄勢待發時，如錐處囊中，一旦起飛，看客只能望洋興嘆，追風莫成。

從一開始在紛繁復雜的元宇宙領域四處探尋、不知所措，到立足自身媒體稟賦，回歸到基于自身內容打造、IP資源及周邊國風資源強項的道路上來，大象元正在闊步前行。

2023年，只是大象元的起步階段。大象元的探索，仍在路上。大象元小而精的團隊，不斷收斂、聚焦，在元宇宙領域的布局謀篇，已然清晰。呼之欲出，當只是時間問題。

只要有戰略高度、戰略定位、戰略定性，不斷思考，敢于嘗試，結合和發揮自身所長，答案總在路上，這便是元界君與張斌對話后對河南廣電決策與團隊執行的最直接感受。