【原】IP改編是個輪回，茅獎作品竟成最香“大餅”？

刺猬公社 2024-11-30 發(fā)布于北京

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拍完網(wǎng)文拍茅獎，IP改編“復(fù)古”起來了？

文｜星暉
編｜園長

“多年以后，面對行刑隊，奧雷利亞諾·布恩迪亞上校將會回想起父親帶他去見識冰塊的那個遙遠(yuǎn)的下午?！?/span>

1967年，首次出版的魔幻現(xiàn)實(shí)主義小說《百年孤獨(dú)》貢獻(xiàn)了文學(xué)史上最為著名的開篇之一。2024年，當(dāng)這句話被網(wǎng)飛引用在《百年孤獨(dú)》電視劇版預(yù)告片里時，你會發(fā)現(xiàn)我們對經(jīng)典文本的影視化想象，或許還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠大膽……

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盡管人人都承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)徹底重塑了世界內(nèi)容行業(yè)，但有趣的是，在21世紀(jì)即將過去四分之一的現(xiàn)在，嚴(yán)肅文學(xué)卻再次迎來了影視改編的回潮。

在海外，崛起的流媒體巨頭開始將目光轉(zhuǎn)向那些最難啃的文學(xué)巨著。在中國影視行業(yè)，一陣溯流嚴(yán)肅文本的新風(fēng)也悄然成勢：從年初街頭巷尾熱議的《繁花》，到爆發(fā)文旅提振效應(yīng)的《我的阿勒泰》，再到各大視頻平臺片單上秀質(zhì)感的大家之作，越來越多的傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容正重回影視舞臺。

文學(xué)獎改編回潮時

傳統(tǒng)文學(xué)IP真“回春”了嗎？

在這個話題上，茅盾文學(xué)獎獲獎作品的改編局面是最好的證明。

作為中國最重要、最有影響力的文學(xué)獎項(xiàng)之一，茅盾文學(xué)獎由中國作家協(xié)會主辦，根據(jù)茅盾先生遺愿設(shè)立，旨在鼓勵優(yōu)秀長篇小說創(chuàng)作、推動中國社會主義文學(xué)繁榮發(fā)展。目前，茅獎已經(jīng)連續(xù)舉辦了十一屆，以每四年一次的評選節(jié)奏獎掖了眾多中國當(dāng)代文學(xué)佳作。

事實(shí)上，早在我們今天所熟悉的影視產(chǎn)業(yè)格局成型之前，茅獎作品就曾是中國影視圈重要的源頭活水之一。據(jù)刺猬公社（ID：ciweigongshe）粗略統(tǒng)計，以2010年為分水嶺，此前的八屆茅獎共有38部獲獎作品，其中已經(jīng)進(jìn)行過影視改編的數(shù)量在18部以上，大約占到總數(shù)的一半。

時間線的一端是80年代初的老電影《許茂和他的女兒們》（第一屆），另一端是2014年摘得國際大獎的《推拿》（第八屆）。三十多年時間里，中國觀眾陸續(xù)見證了一批茅獎影視化的成功案例，包括激勵一代人的《平凡的世界》（第三屆）、至今仍被反復(fù)咀嚼的《白鹿原》（第四屆）、被視作諜戰(zhàn)經(jīng)典的《暗算》（第七屆）等等。

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2010年后的三屆茅盾文學(xué)獎，走向影視改編的作品比例則明顯增加。

第九屆的五部獲獎作品中，王蒙的《這邊風(fēng)景》在2019年宣布啟動影視化改編，蘇童的《黃雀記》也傳出電影版消息，金宇澄的《繁花》——恐怕不需要過多介紹了。

到了第十屆，茅獎影視化比例進(jìn)一步擴(kuò)大，五部獲獎作品中有四部進(jìn)入影視化進(jìn)程，包括梁曉聲的《人世間》、陳彥的《主角》、李洱的《應(yīng)物兄》與徐則臣的《北上》。

至于時間最近的第十一屆茅獎，截至目前已經(jīng)有兩部作品的影視化改編板上釘釘。東西所著《回響》早在拿獎前就被業(yè)界相中，故而其同名劇集已于2023年3月在愛奇藝平臺獨(dú)家播出。另一邊，由孫甘露《千里江山圖》改編的諜戰(zhàn)劇則出現(xiàn)在了騰訊視頻的大劇片單里，一亮相就引起了不少民國劇愛好者的注意。

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不僅如此，在新晉茅獎作品紛紛“出道”的同時，歷屆茅獎佳作的改編潛質(zhì)也正被行業(yè)重新發(fā)掘，甚至有不少作品迎來了二次開發(fā)。像是第四屆獲獎的《戰(zhàn)爭和人》、第五屆獲獎的《塵埃落定》、第六屆獲獎的《張居正》，都隨著新的改編機(jī)遇進(jìn)入大眾視野。

就創(chuàng)作周期而言，以茅獎作品為代表的傳統(tǒng)文學(xué)，在影視化這件事上一直是“慢工出細(xì)活”的典型。畢竟，由文學(xué)表達(dá)到熒幕影像的轉(zhuǎn)化，往往需要幕后人員付出大量時間精力。

但實(shí)際上，近年來茅獎作品的影視化進(jìn)程其實(shí)在大幅加快。這倒不是說創(chuàng)作端的時間遭到了壓縮，而是因?yàn)橛耙曅袠I(yè)各個環(huán)節(jié)的敏銳度變得更高，頭部公司的決策動作也更麻利了。

比如獲第十屆茅獎的梁曉聲作品《人世間》，和我們上文提到的《回響》相似，其影視版權(quán)在獲獎前便被明眼人拿下，改編事宜自2018年左右便提上日程，歷經(jīng)近5年醞釀后成就2022年的年度爆款。

就連被公認(rèn)“工期難測”的王家衛(wèi)所執(zhí)導(dǎo)的劇版《繁花》，也在各方協(xié)力推動改編進(jìn)度的情況下，于2024年初千呼萬喚始出來，成功播映出了堪稱現(xiàn)象級的驚人熱度。

茅獎之外，嗅覺敏銳的長視頻平臺各自小跑布局。例如愛奇藝針對文學(xué)大家作品推出的“大家劇場”，就以十分敏捷的姿態(tài)將不少2020年后問世的名家新作納入了片單，劉震云的《一日三秋》、梁曉聲的《中文桃李》、格非的《登春臺》統(tǒng)統(tǒng)在列。

圖源微博@新浪電視

如果說，新鮮的文學(xué)作品有如含苞待放的芳蕊，那這朵IP之花的花語一定是“手慢無”。說傳統(tǒng)文學(xué)重返文娛戰(zhàn)場，恐怕并不夸張。

產(chǎn)業(yè)需求兩面觀

那么，是什么讓嚴(yán)肅文學(xué)佳作變得越來越搶手了？

首先，影視端對文學(xué)IP的需求方向變了。

回看IP熱初期，《花千骨》等一批成功先例的出現(xiàn)，引領(lǐng)了中國影視行業(yè)全面瓜分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的大時代，幾大頭部網(wǎng)文平臺發(fā)展為影視行業(yè)最主流的IP源頭。

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十年間，得益于網(wǎng)文創(chuàng)作者多樣而豐沛的想象力，無數(shù)個異世界與架空朝代的故事讓觀眾流連忘返。由讀者審美所定義的類型化敘事重塑了影視行業(yè)，“大男主”與“大女主”們伴著爭議與喜愛走紅。

不過，盡管網(wǎng)文江湖斑斕多彩，但任何一種媒介都必然有不擅長的一面。受限于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的連載模式與商業(yè)機(jī)制，特定的故事類型難以在其生態(tài)中大規(guī)模生發(fā)，這就給傳統(tǒng)文學(xué)留出了廣闊的舞臺。

具體來說，在近年受到青睞的茅獎IP身上，我們能發(fā)現(xiàn)不少共通之處：年代感、多家族、長跨度、平民史詩……種種網(wǎng)文中鮮見的特色構(gòu)成了嚴(yán)肅文學(xué)獨(dú)特的護(hù)城河。

比如聚焦周家三代人生活的劇版《人世間》，描繪了平民子弟在近五十年時間內(nèi)所經(jīng)歷的跌宕起伏。極長的時間跨度使作品得以展現(xiàn)中國社會的巨大變遷，讓觀眾見證大時代下小人物的抉擇與擔(dān)當(dāng)。

相似的，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《主角》也講述了一個橫跨近半個世紀(jì)的傳奇?！吨鹘恰防锏那厍幻鎽浨囟饛姆叛虻暮⒆映砷L為名震一方的“秦腔皇后”，她的興衰際遇與秦腔、與歷史勾連呼應(yīng)，落點(diǎn)異常宏大。

自開機(jī)起便備受關(guān)注的《北上》，同樣與上述二者有著很多默契的部分?！侗鄙稀飞婕斑\(yùn)河沿岸的眾多家庭，其中人物因時代變遷而走向迥異命運(yùn)，隨時間與文化的長河漂流向前。

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可以說，經(jīng)過出版與評獎篩選的傳統(tǒng)文學(xué)內(nèi)容，憑借考究致密的文本保障了自身的稀缺性。再加上《人世間》等作品叫好又叫座的實(shí)戰(zhàn)成績，影視行業(yè)對傳統(tǒng)文學(xué)IP看漲的信心也就不難理解了。

其次，除了改編方以外，還有另一只大手在主動翻開書頁，那就是作為供給方的傳統(tǒng)文學(xué)界。

要知道，數(shù)字媒介興起后，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著客觀存在的競爭壓力，作為增量的影視改編則提供了一條重要的新出路。

據(jù)《綜藝報》報道，梁曉聲作品影視版權(quán)獨(dú)家代理商姚琛曾透露，梁曉聲作品《人世間》影視化成功后，其公司已售出6部傳統(tǒng)文學(xué)的影視化版權(quán)。另外，《人世間》播出后，人民文學(xué)出版社作品的影視改編版權(quán)價格大幅上漲，沒有獎項(xiàng)加持的作品，也可能達(dá)到單部千萬元的價格。

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于是，為了進(jìn)一步盤活優(yōu)質(zhì)的嚴(yán)肅文學(xué)作品，包括作協(xié)在內(nèi)的各方力量都在有意識地推動文學(xué)IP影視化，積極與長視頻平臺及地方機(jī)構(gòu)展開合作。

2021年，中國作家出版集團(tuán)與芒果TV在北京簽署了“文學(xué)資源共享戰(zhàn)略合作協(xié)議”。雙方的合作模式是，中國作家出版集團(tuán)為芒果TV提供第一手的最新文學(xué)IP資源信息，芒果TV則負(fù)責(zé)對這些文學(xué)資源信息進(jìn)行儲備、篩選、論證和開發(fā)。

此后的2023年，中國作家協(xié)會又與上海文化產(chǎn)權(quán)交易所合作搭建了“全國文學(xué)作品著作權(quán)保護(hù)與開發(fā)平臺”，面向廣大作家征集適合版權(quán)開發(fā)的文學(xué)作品，對作品進(jìn)行篩選審核、集中掛牌，向影視等不同制作方定向推薦展示。

總的來說，正是諸如此類的產(chǎn)業(yè)互動，讓紙質(zhì)媒介孕育的作品加速連通云端，最終促成了傳統(tǒng)文學(xué)改編的又一春。

現(xiàn)實(shí)主義進(jìn)網(wǎng)文？

從更宏觀的角度看，傳統(tǒng)文學(xué)IP之回潮既是產(chǎn)業(yè)雙方的選擇，也是現(xiàn)實(shí)主義回歸內(nèi)容市場的征兆。

現(xiàn)實(shí)主義自然不是傳統(tǒng)文學(xué)的全部，但《人世間》《繁花》等一批茅獎IP作品收獲的全民關(guān)注已經(jīng)證實(shí)，《激情燃燒的歲月》《金婚》等前輩佳作曾于世紀(jì)初所感召的觀眾基礎(chǔ)依然無比堅實(shí)，現(xiàn)實(shí)主義故事仍舊能打動最大公約數(shù)的中國大眾。

圖源豆瓣

從這個角度回頭看過去十年的網(wǎng)文IP熱潮，盡管瞄準(zhǔn)年輕一代審美意趣的優(yōu)質(zhì)作品層出不窮，卻仍有大量的、沉默的、手握電視遙控器的觀眾尚未被完全滿足。有時我們會短暫地忘記，“情緒價值”并不是一個僅僅服務(wù)于年輕網(wǎng)友的詞匯。

在這種大背景下，數(shù)年評選一次的文學(xué)獎們顯然不足以滿足廣泛的、各代際用戶。于是我們能看到，來自IP開發(fā)側(cè)的旺盛需求，反過來向網(wǎng)文創(chuàng)作上游釋放了明確信號。

作為回應(yīng)，既有的網(wǎng)文源頭平臺開始加大對現(xiàn)實(shí)主義題材的扶持力度，相對邊緣的網(wǎng)文品類得到了過去少有的呵護(hù)與關(guān)注。

比如不久前登陸央視熱播的新劇《小巷人家》，講述了三個家庭在時代變遷下的人生軌跡。其原著來自幻想工場旗下珊瑚文學(xué)，是一部不多見的社會題材網(wǎng)絡(luò)小說。

圖源微博@i珊瑚文學(xué)

平臺方珊瑚文學(xué)在成立之初，就將影視改編擺在了更高的戰(zhàn)略地位，因此會主動簽約有過出版和影視改編經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者。從《小巷人家》的成功來看，這種區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)文運(yùn)營思路，的確為一些現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)容提供了被看見的機(jī)會。

這也是為什么，如今晉江、起點(diǎn)等傳統(tǒng)網(wǎng)文大戶頻頻通過有獎?wù)魑?、扶植計劃等方式，鼓勵部分?chuàng)作者展開現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作，讓“冷門”賽道燃起點(diǎn)點(diǎn)星火。

圖源閱文集團(tuán)公眾號

與此同時，關(guān)切現(xiàn)實(shí)的稀缺屬性也成了不少后起IP陣地的突圍密碼。其中最具代表性的平臺，便是以“影視改編新貴”面貌被行業(yè)認(rèn)可的豆瓣閱讀。

作為網(wǎng)文連載平臺的豆瓣閱讀，在用戶體量和訂閱規(guī)模上還很難與歷史悠久的主流網(wǎng)文平臺相競爭。但作為IP孵化陣地的豆瓣閱讀，這幾年來的確做得有聲有色，尤其是“長篇拉力賽”這項(xiàng)一年一度的征文活動，目前已經(jīng)為影視改編貢獻(xiàn)了許多新鮮血液。