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“外賣大戰”再次開啟，本周末的“外賣大戰”基本延續了上周末的競爭態勢。 7月12日一早，淘寶閃購放出了大額減免券，商家從早上開始便訂單爆滿，出餐時間比平時慢了不少。無獨有偶，另一外賣平臺美團也在12日0點推出了“0元購”活動。
外賣員孫先生說，平日跑一天外賣也就賺一二百元，但7月5日一天他賺了700多元。“為了讓騎手盡快接單配送，當天平臺補貼都很高。平時跑一單也就四五塊錢，但當天可以補到十幾塊錢。”孫先生說，各家平臺單子都很多，幾乎沒有機會等單。 雖然當天鄭州氣溫也非常高，面對配送費翻倍、單量又多，不少騎手都舍不得休息。外賣員王先生說，當天他跑了100多單，賺了1000多元。
另據媒體報道：一名外賣員向記者表示，他正在等著接收“0元購”訂單，預計今天接單量會比平時高出不少。他還建議記者用不同手機號領取優惠券給家人“0元購”飲品。“今天單價確實高，天氣補貼已經漲價到超過7元。”一位眾包騎手告訴記者，接近中午，他看到知名奶茶門店已經開始爆單，據他向記者展示的單價顯示，其單價已經接近10元，明顯高于平時，“今天要跑個通宵。” 消費者狂歡背后是平臺間的博弈 這場消費者的狂歡背后，是幾大平臺之間的博弈。 今年2月，京東官宣上線外賣業務，以“零傭金+品質外賣”策略高調進軍。京東更是以創始人劉強東親自參與送外賣的營銷方式，為業務造勢，引發行業轟動。 隨后，阿里接棒發起沖鋒。4月30日，阿里將旗下淘寶“小時達”業務升級為“淘寶閃購”，聯合餓了么正式加入即時零售大戰，5月2日淘寶閃購提前4天全量上線，接入餓了么的全量供給，依托淘寶天貓豐富的品類寬度，為用戶提供“電商的低價，即時零售快速送達”的體驗。并于5月5日官宣，推出一項長期福利：領免單卡和請客卡，將聯合餓了么向消費者免單送出1億杯奶茶、咖啡等茶飲。
7月2日，淘寶閃購加碼優惠，宣布啟動500億補貼計劃。在未來12個月內，淘寶閃購將通過發放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等方式，用真金白銀的補貼給消費者帶來實惠和便利。補貼消費者的同時，淘寶閃購還將面向商家推出店鋪補貼、商品補貼、配送補貼、免傭減傭等措施，減輕商家負擔，為商家創造更大的生意增量。 7月5日，淘寶閃購發起“超級星期6”，計劃沖擊9000萬至1億單的日訂單峰值。面對淘寶閃購+餓了么的激烈攻勢，美團選擇正面應戰。上周末，兩大平臺均放出大量大額外賣紅包券，包括“滿25減24”“滿15減15”“滿22減18”等多張無門檻外賣券。淘寶閃購平臺推出了“滿18減18”的新人專享紅包后，美團也聯合不同奶茶飲品品牌推出了“0元喝奶茶”的平臺福利活動。 平臺的這波“砸錢”，帶來了實打實的數據增長。 7月5日，美團宣布單日零售訂單達到1.2億單，其中餐飲訂單則超過1億單。當天晚間8點45分，美團內網顯示平臺即時零售日訂單突破1億單。這也意味著，在2小時的時間內，美團產生了超過2000萬筆訂單。 7月12日19：30分剛過，美團即時零售訂單量再創新高。美團神搶手項目負責人表示，僅神搶手實時訂單量接近4000萬單，其中禮贈量突破千萬單。 7月7日，淘寶閃購、餓了么聯合宣布：淘寶閃購日訂單數超8000萬，其中非餐飲訂單超1300萬；淘寶閃購日活躍用戶超2億。 此前，6月27日，“京東黑板報”披露，京東外賣日訂單量已突破2500萬單，入駐品質餐飲門店超150萬家，全職騎手突破12萬人，業務覆蓋全國350個城市。 “短期內，這場外賣補貼大戰還將繼續，但補貼數量和力度可能會慢慢縮減。”一位業內人士表示，平臺之間的補貼大戰，看似是“外賣大戰”，本質是圍繞外賣流量到即時零售轉化的競爭，核心是爭奪用戶的即時消費場景，搶占本地生活服務的“最后一公里”高地。 |
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