【原】我懷疑達美樂被人做局了

  我所在的城市是一個三線城市，幾乎是每隔幾個月，本地的各大商業綜合體總會輪番在網上散播自己已經簽約達美樂、達美樂即將入駐本商場的不實消息。

  每到這種重大利好的時刻，我們當地年輕人都擊手相贊、歡呼雀躍。恨不能此時此刻，達美樂的芝士流心卷邊就在他們舌尖打轉了。

  結果后來，

  鑼鼓喧天變成招商團隊放煙霧彈的一招鮮吃遍天；

  憧憬的芝士卷邊變成我們消費者白白為你們打窩圍邊。

  我就說“狼來了”的故事怎么現實含金量這么高呢。

  為啥這幫商場如此癡迷于“達美樂簽約”這出戲呢？觍著個臉，樂此不疲，感情這一出出戲，唱出了達美樂的宿命，那就是替別人做嫁衣裳，成了招商造勢的“萬金油”了。

  我問你們，達美樂是披薩嗎？是，也不是。

  吃到大家肚子里，它是披薩；活在嘴邊口頭、寫進計劃書，它就不僅僅是披薩的代表了，還是國際范、年輕態、潮流感的象征。

  對于亟待填滿空鋪的招商，達美樂這塊招牌自帶吸引魔力，足以讓猶猶豫豫的普通品牌商和心存焦慮的投資者心頭一熱：“連達美樂都來了，這商場能差哪去？”

  這種虛假招商對達美樂來說，短期看似乎是無害的——畢竟它沒掏一分錢，卻白白賺了一波曝光。但長遠來看，很容易被野路子給“無害化”處理了，隱患極大。

  每一次虛張聲勢的簽約，都是對品牌信譽的慢性放血。如果一家商場反復炒作“達美樂即將入駐”，結果遲遲不開，消費者會對品牌產生質疑：“達美樂是不是在耍大牌？”“它是不是看不上我們小城市？”

  負面情緒一旦積累，等到達美樂真的想入駐、告訴大家我們來了時，顧客的熱情可能早已耗盡。

  別看達美樂品牌大，但是感覺它面對此起彼伏的碰瓷時，也無可奈何，處境異常憋屈。

  追責？漫長耗神，成本高昂。

  澄清？聲音微弱，傳播有限。

  一些招商團隊正是卡住了這個 bug，“既然你不表態，那我就當你是個軟柿子好啦”。

  于是局面愈發吊詭：明明達美樂才是受害者，卻被迫在虛假的招商企劃書中充當沉默的道具，眼看著自己的品牌光環被拿去點燃別人的煙火。

  這不行呀，達美樂。

  商場透支你的信用為自己的項目增信，卻無需立刻償付本息。這樣商場怎么算都劃算的時候，他們就不會在乎品牌死活，只會關心自己的業績。

  這可不行呀，達美樂，你這是被人做局了呀。

  我相信，達美樂不是第一個被做局的品牌，也不會是最后一個。

  今天被透支的是達美樂，明天可能是Manner，或者是任何一家被市場追捧的品牌。

  但品牌的價值，不該被這樣廉價地消耗。  

  要不然，我提議昂，可以把達美樂送去麥當勞那里進修兩天，學學怎么當版權狂魔。

  一個廚師，不看菜譜、看上兵法了；

  一家快餐，不看菜譜、看上民法了。

  給我重拳出擊，讓碰瓷的知道什么叫律師函警告；

  給我加速下沉，讓本地招商團隊無餅可畫。否則再過兩年，消費者想起達美樂，第一反應不是披薩多好吃，而是“哦，就是那個永遠在招商PPT上的工具人品牌呀”。

  想吃餅，別信那些畫出來的，就來我達美樂，

  現點現烤，三十分鐘送達。